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Bienvenue dans le centre d'aide Search Ads 360, une plate-forme de gestion des campagnes de liens sponsorisés.  Si le centre d'aide est disponible au public, l'accès au produit Search Ads 360 est quant à lui réservé aux clients s'étant inscrits et étant connectés. Pour en savoir plus ou vous inscrire, contactez notre équipe commerciale.

Créer et appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360

Créer une stratégie d'enchères Search Ads 360

Présentation de la procédure de création d'une stratégie d'enchères Search Ads 360

Suite aux modifications apportées à la procédure de création des stratégies d'enchères, il est désormais possible de sélectionner directement les campagnes lors de la création d'une stratégie d'enchères. La procédure à suivre pour modifier les stratégies d'enchères reste inchangée pour le moment.

  1. Accédez à un annonceur.

    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.

  3. Cliquez sur l'onglet Stratégies d'enchères.

  4. Cliquez sur + Stratégie d'enchères au-dessus du tableau du rapport. 

  5. Sur la page "Objectifs", attribuez un nom à la stratégie d'enchères, sélectionnez une devise et un objectif.

    Si vous sélectionnez un objectif "Conversions" ou "Revenu", Search Ads 360 affiche des options supplémentaires, parmi lesquelles :
    • Fonctionnalités du moteur : "Enchères définies lors de la mise aux enchères" (applicable uniquement aux comptes Google Ads)
    • Optimisation des enchères : "Mots clés et autres éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies"
    • Ajustements des enchères : “Ajustements des enchères en fonction de l'appareil”, “Ajustements des enchères pour la cible de remarketing” et “Ajustements des enchères en fonction de la zone géographique”. Les ajustements d'enchères que vous sélectionnez ne sont appliqués que dans les moteurs avec lesquels ils sont compatibles.

    La devise sélectionnée par défaut correspond à celle de l'annonceur si au moins un compte associé à un moteur recourt à la même devise que l'annonceur. Toutes les autres devises qui sont répertoriées proviennent des comptes associés à un moteur. Toutes les campagnes gérées par la stratégie d'enchères doivent utiliser la même devise.

    Si un annonceur ne contient qu'un compte associé à un moteur, la seule devise disponible est celle de ce compte.

  6. Sur la page "Source de la conversion", sélectionnez une source de conversion et un type de conversion.

    Cette étape ne s'affiche que si vous avez sélectionné un objectif "Conversions" ou "Revenus".
     
    Dans la section" "Type de conversion" ", vous pouvez uniquement sélectionner une colonne de formules, une colonne d'activité Floodlight ou une colonne de suivi des conversions Google Ads. Pour plus d'informations sur la création d'une colonne de conversion, consultez la page Créer un objectif à analyser dans Search Ads 360.
  7. Sur la page "Campagnes", sélectionnez les campagnes que vous souhaitez inclure dans la stratégie d'enchères.

  8. Sur la page "Cibles et contraintes", sélectionnez le type de cible et, le cas échéant, les éventuelles contraintes.

    Lorsque vous créez une stratégie d'enchères en définissant un CPA, un ROAS ou un taux d'impressions cible, et que les campagnes sélectionnées contiennent des données historiques, Search Ads 360 suggère une cible recommandée pour la stratégie d'enchères. Cette cible est basée sur la moyenne des performances de référence de l'ensemble des campagnes au cours des derniers 28 jours. Les modifications apportées à la référence, comme l'exclusion de données et les événements de saisonnalité, ne sont pas prises en compte lors du calcul de la recommandation.
  9. Cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.

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