Informacje o niestandardowych parametrach URL w Google Ads

Na kontach Google Ads możesz używać parametrów niestandardowych, by dynamicznie wstawiać wartości parametrów do adresów URL stron docelowych. 

Przykład

1. Twoje kampanie kierują reklamy na określone obszary geograficzne i chcesz, by dane o kierowaniu były przekazywane do stron docelowych.
2. Tworzysz parametr niestandardowy „_geo”, a docelową lokalizację geograficzną w każdej kampanii ustawiasz jako wartość:

   • Kampania 1: {_geo} = MA

   • Kampania 2: {_geo} = NY

   • Kampania 3: {_geo} = CT

3. Dodajesz parametr do sufiksu końcowego adresu URL i określasz {_geo} jako jego wartość:
   geo={_geo}
   (Zamiast do sufiksu końcowego adresu URL możesz dodać ten parametr bezpośrednio do adresów URL stron docelowych).
4. Gdy klient kliknie reklamę z Kampanii 1, URL strony docelowej będzie wyglądać mniej więcej tak:
   https://www.example.com/buty?geo=MA

Tworzenie parametrów w Google Ads i Search Ads 360

Parametry niestandardowe możesz tworzyć w Google Ads i synchronizować je z Search Ads 360. Możesz też tworzyć je w interfejsie Search Ads 360 lub za pomocą arkuszy zbiorczych.

Tworzenie parametrów na wielu poziomach

Parametry niestandardowe możesz tworzyć na tych poziomach:

• Kampania
• Grupa reklam
• Reklama
• Słowo kluczowe, grupa produktów lub cel dynamicznej reklamy w wyszukiwarce
• Rozszerzenie reklamy

Jeśli parametry niestandardowe na różnych poziomach mają taką samą nazwę, Google Ads będzie używać parametru o możliwie najwęższym zakresie. Na przykład Kampania A zawiera dwie grupy reklam: Grupa reklam 1 i Grupa reklam 2. Tworzysz te parametry niestandardowe:

• {_geo}=MA na poziomie kampanii
• {_geo}=boston w Grupie reklam 1

Reklamy z Grupy reklam 1 będą korzystać z parametru niestandardowego z poziomu grupy reklam: {_geo}=boston.

Reklamy z Grupy reklam 2 będą korzystać z parametru niestandardowego z poziomu kampanii: {_geo}=MA.

Liczba dostępnych parametrów niestandardowych

Google Ads pozwala na użycie ośmiu parametrów niestandardowych na każdym poziomie, a Search Ads 360 tworzy na niektórych poziomach maksymalnie cztery parametry niestandardowe do przechowywania danych, takich jak nazwy oraz identyfikatory kampanii i kont wyszukiwarki. Gdy będziesz tworzyć kampanie i inne elementy w Google Ads, pozostaw wystarczającą liczbę pustych parametrów niestandardowych, by umożliwić Search Ads 360 utworzenie własnych parametrów niestandardowych podczas synchronizowania tych nowych elementów. 

Dowiedz się więcej o parametrach niestandardowych Search Ads 360.

Unikanie parametrów niestandardowych w reklamach lokalnego asortymentu produktów

Nie zalecamy używania parametrów niestandardowych w reklamach lokalnego asortymentu produktów z Google Ads. W większości przypadków Google usuwa parametry niestandardowe z adresów URL stron docelowych reklam lokalnego asortymentu produktów. Dotyczy to zarówno parametrów niestandardowych utworzonych przez Ciebie, jak i parametrów niestandardowych Search Ads 360.

Zaczynamy?

1. Utwórz parametry niestandardowe.
2. Dodaj parametry niestandardowe do sufiksu końcowego adresu URL lub do adresów URL stron docelowych.