À propos des paramètres d'URL personnalisés Google Ads

Dans les comptes Google Ads, les paramètres personnalisés permettent d'insérer de façon dynamique des valeurs de paramètre dans vos URL de page de destination. 

Exemple

1. Certaines de vos campagnes ciblent des zones géographiques spécifiques et vous voulez que ces informations de ciblage soient transférées vers vos pages de destination.
2. Vous créez un paramètre personnalisé intitulé "_geo", puis définissez la valeur des zones géographiques ciblées de chaque campagne comme suit :

   • Campagne 1 : {_geo} = Var

   • Campagne 2 : {_geo} = Bordeaux

   • Campagne 3 : {_geo} = Savoie

3. Vous ajoutez un paramètre à un suffixe d'URL finale et spécifiez la valeur {_geo} :
   geo={_geo}
   Vous pouvez insérer ce paramètre directement dans vos URL de page de destination au lieu de l'intégrer dans un suffixe d'URL finale.
4. Lorsqu'un internaute clique sur une annonce de la campagne 1, l'URL de page de destination se présente comme suit :
   https://www.example.com/chaussures?geo=Var

Créer des paramètres personnalisés dans Google Ads ou Search Ads 360

Vous pouvez créer des paramètres personnalisés dans Google Ads, puis les synchroniser dans Search Ads 360, ou créer des paramètres personnalisés dans l'interface utilisateur ou les feuilles d'envoi groupé Search Ads 360.

Créer des paramètres personnalisés à plusieurs niveaux

Vous pouvez créer des paramètres personnalisés aux niveaux suivants :

• Campagne
• Groupe d'annonces
• Annonce
• Mot clé, groupe de produits ou cible d'annonce dynamique du Réseau de Recherche
• Extension d'annonce

Si des paramètres personnalisés de différents niveaux portent le même nom, Google Ads utilise le paramètre personnalisé le plus spécifique que vous ayez créé. Prenons l'exemple d'une campagne A contenant deux groupes d'annonces : GroupeAnnonces1 et GroupeAnnonces2. Vous créez les paramètres personnalisés suivants :

• {_geo}=Var au niveau de la campagne
• {_geo}=Toulon pour GroupeAnnonces1

Les annonces de GroupeAnnonces1 utilisent le paramètre personnalisé au niveau du groupe, soit {_geo}=Toulon.

Les annonces de GroupeAnnonces2 utilisent le paramètre personnalisé au niveau de la campagne, soit {_geo}=Var.

Nombre de paramètres personnalisés disponibles

Google Ads autorise huit paramètres personnalisés à chaque niveau, tandis que Search Ads 360 en crée jusqu'à quatre à certains niveaux pour enregistrer des données, comme le nom et l'ID des campagnes et des comptes associés à un moteur. Si vous créez des campagnes et d'autres éléments dans Google Ads, veillez à laisser suffisamment de paramètres personnalisés vides pour que Search Ads 360 puisse créer ses paramètres personnalisés lors de la synchronisation des nouveaux éléments. 

En savoir plus sur les paramètres personnalisés Search Ads 360

Ne pas utiliser de paramètres personnalisés dans les annonces produits en magasin

Il est déconseillé d'utiliser des paramètres personnalisés dans les annonces produits en magasin Google Ads. La plupart du temps, Google les supprime des URL de page de destination de ce type d'annonces. Cela vaut pour les paramètres personnalisés que vous créez et pour les paramètres personnalisés Search Ads 360.

Prêt à vous lancer ?

1. Créez des paramètres personnalisés.
2. Ajoutez-les à un suffixe d'URL finale ou à des URL de page de destination.