Acerca de las estrategias de puja de Search Ads 360 y los ajustes de puja por ubicación objetivo

En las campañas de Google Ads, puede utilizar ubicaciones geográficas objetivo, objetivos de proximidad y objetivos de extensión de ubicación para ajustar las pujas según la ubicación desde la que el cliente realice la búsqueda o por la que este haya mostrado interés. En lugar de configurar manualmente estos ajustes de puja, puede crear una estrategia de puja de Search Ads 360 para que defina automáticamente los ajustes óptimos según una meta de conversión o de ingresos.

Por ejemplo:

1. Defina una extensión de ubicación objetivo para aumentar las pujas cuando algún cliente situado a 8 km de su empresa busque sus productos.
    
2. Cree una estrategia de puja de Search Ads 360 para maximizar el número de conversiones del evento "Ver catálogo online".
    
3. La estrategia de puja encuentra los ajustes de puja óptimos para las búsquedas que se produzcan dentro de su objetivo de extensión de ubicación.

De forma predeterminada, una estrategia de puja de Search Ads 360 recomendará ajustes de puja por ubicaciones objetivo. Puede consultar periódicamente la recomendación y aplicar el ajuste que se adapte a sus requisitos. Si lo prefiere, puede configurar una estrategia de puja para que aplique automáticamente el ajuste de puja.

Como sucede con todas las estrategias de puja, Search Ads 360 tiene que observar la actividad en las palabras clave y otros elementos de segmentación de la cartera antes de poder optimizar las pujas, y recomendar o aplicar ajustes de puja.

Información importante

¿Esta posibilidad está disponible en búsquedas realizadas desde cualquier ubicación?

Para ajustar las pujas según la ubicación de los clientes, primero debe definir las ubicaciones objetivo de la segmentación (objetivos de proximidad, ubicaciones geográficas objetivo y objetivos de extensión de ubicación). Una vez completado este paso, podrá ajustar las pujas manual o automáticamente mediante una estrategia de puja.

Aplicable exclusivamente a nivel de campaña

Solo las estrategias de puja aplicadas a campañas enteras podrán recomendar o aplicar ajustes de puja por ubicaciones objetivo (el motivo es que las ubicaciones objetivo ya existen en el nivel de campaña).

Si aplica una estrategia de puja directamente a un grupo de anuncios, una palabra clave u otro elemento de segmentación, dicha estrategia no podrá recomendar ni ajustar pujas por ubicaciones objetivo.  

Por ejemplo:

1. Configure ubicaciones objetivo para CampañaA y CampañaB.

2. Cree una estrategia de puja que optimiza las pujas y aplica ajustes de puja por ubicaciones objetivo.

3. Aplique la estrategia de puja a la totalidad de CampañaA y solo a 30 palabras clave de CampañaB.

La estrategia de puja responderá de la siguiente manera:

• Optimizará las pujas por todas las palabras clave de la campaña A y por las 30 palabras clave de la campaña B.

• Definirá ajustes de puja por ubicaciones objetivo de la CampañaA, que afectan a todas las palabras clave de dicha campaña.

• No definirá ajustes de puja por ubicaciones objetivo de la CampañaB, ya que la estrategia de puja no se ha aplicado a esta campaña en su totalidad.

Si aplica una estrategia de puja a una campaña y, a continuación, cambia una palabra clave u otro elemento de segmentación para que nunca utilicen una estrategia de puja, dicha estrategia seguirá teniendo en cuenta el rendimiento del elemento de segmentación a la hora de hacer o recomendar ajustes por los demás elementos de segmentación de la campaña.

El etiquetado automático es obligatorio

Para que una estrategia de puja pueda definir o recomendar ajustes de puja en una campaña, Search Ads 360 requiere que el etiquetado automático esté habilitado en sus cuentas de Google Ads y que el historial de rendimiento de la campaña incluya datos de, como mínimo, 32 días. 

Active el etiquetado automático por lo menos con 32 días de antelación. De este modo, la estrategia de puja tendrá tiempo suficiente para observar la actividad de la campaña y, así, podrá definir ajustes de puja por ubicación objetivo.

Se admiten las conversiones de Floodlight, Google Analytics y Google Ads

Las estrategias de puja que se orientan a conversiones de Floodlight, Google Analytics o Google Ads (directamente o mediante una columna de fórmula) pueden cambiar o recomendar ajustes de puja por ubicaciones objetivo.

¿Faltan conversiones de objetivos de proximidad o de ubicación geográfica objetivo?

Google Ads admite dos tipos de ubicaciones objetivo no están disponibles en Search Ads 360: lugares de interés y datos demográficos. Aunque puede iniciar sesión en Google Ads y definir estos objetivos, no puede crearlos, gestionarlos ni generar informes sobre ellos en Search Ads 360.

Si sus objetivos de proximidad o ubicaciones geográficas objetivo convergen con los de lugares de interés o grupos demográficos, Google Ads emplea su propia lógica para determinar el objetivo al que debe atribuir el clic. Si Google Ads atribuye un clic a un grupo demográfico o a un lugar de interés objetivo, ocurre lo siguiente:

• El clic y cualquier conversión asociada no aparecerán en la pestaña "Objetivos: ubicaciones", aunque cuente con objetivos de proximidad o ubicaciones geográficas objetivo que también coincidan.

• Cualquier ajuste de puja por ubicación que defina en Search Ads 360 no se aplicará a la búsqueda, aunque cuente con objetivos de proximidad o ubicaciones geográficas objetivo que también coincidan.

¿Todo listo para empezar?

1. Cree y aplique una estrategia de puja para ajustes de puja por ubicación objetivo.

2. Consulte y aplique la recomendación de la estrategia de puja.
   
   Con independencia de cómo empiece (ya sea haciendo que la estrategia de puja se limite a emitir recomendaciones o que aplique los ajustes automáticamente), podrá cambiar la configuración más adelante.