Un annonceur de Search Ads 360 est d'abord créé dans Campaign Manager 360. Il est l'objet organisationnel suivant dans la hiérarchie d'une agence publicitaire virtuelle Search Ads 360.
Une agence Search Ads 360 reflète la structure d'une agence, en ce sens qu'elle peut inclure plusieurs annonceurs. Chaque annonceur comporte généralement plusieurs comptes associés à un moteur (Google Ads et Microsoft Advertising, par exemple), lesquels servent à gérer les campagnes de liens sponsorisés et à effectuer le suivi de leurs performances.
Une agence Search Ads 360 est gérée par un responsable d'agence qui est l'un des types d'utilisateurs dans Search Ads 360. Ce responsable est chargé d'organiser les annonceurs ainsi que d'attribuer les différents niveaux d'accès à ces derniers et à l'agence. Par exemple, un responsable d'agence peut créer un annonceur pour toutes les campagnes d'un client donné, ou créer des annonceurs distincts pour divers départements ou gammes de produits et leur accorder des droits d'accès différents.
Quel que soit le type d'utilisateur attribué à un utilisateur, seule une quantité limitée de données de rapport concernant plusieurs annonceurs est disponible. Par exemple, un utilisateur annonceur ayant accès à plusieurs annonceurs peut comparer le nombre total de clics et le coût pour chaque annonceur. Toutefois, au sein d'un même annonceur, les utilisateurs annonceurs peuvent consulter des données de rapport détaillées (par exemple, les statistiques concernant l'ensemble des mots clés et des annonces pour tous les comptes associés à un moteur, ainsi que toutes les campagnes de cet annonceur).