Usar datos empresariales para administrar campañas

Utilizar datos empresariales para automatizar la administración de campañas

Responder automáticamente a los cambios producidos en los datos empresariales

Si sube datos empresariales que utiliza para tomar decisiones y los aplica a los datos de Search Ads 360, puede escribir reglas automatizadas que respondan de forma automática a los cambios que se produzcan en los datos.

Por ejemplo, si anuncia hoteles y detiene o reactiva campañas en función de la disponibilidad de habitaciones, puede realizar lo siguiente:

  1. Añadir información sobre la disponibilidad a los datos empresariales que utiliza para describir cada hotel.

  2. Crear una regla automatizada que se ejecute diariamente y detenga las campañas cuando un hotel empiece a dejar de tener habitaciones libres.

Crear reglas automatizadas con datos empresariales

Descripción general

A continuación, se muestra el proceso general para crear reglas automatizadas con datos empresariales (los detalles figuran más abajo):

  1. Cree un informe que contenga los elementos que desee administrar.
    Por ejemplo, un informe que muestre todas las campañas de hoteles que quiera pausar o reanudar en función de sus datos empresariales.
  2. Cree una regla automatizada que opere con los elementos del informe.

Crear un informe con los elementos que quiera administrar

  1. Consulte un informe que contenga cuentas, campañas u otros elementos a los que haya aplicado datos empresariales, tanto de forma directa como por herencia.
    Por ejemplo, si desea que la regla evalúe todas las campañas de hoteles de un anunciante, desplácese hasta el anunciante en cuestión y haga clic en la pestaña Campañas.

  2. Si quiere, también puede ver los datos empresariales que se hayan aplicado. Para ello, asegúrese de que los datos empresariales que desea supervisar se hayan aplicado a los elementos del informe.
    Por ejemplo, si quiere que la regla detenga campañas cuando el atributo Hotel.Disponibilidad sea inferior a 200, añada la columna Hotel.Disponibilidad en el informe y asegúrese de que esta contenga los datos de las campañas de dicho informe.

Por ejemplo:

Add the Hotel.Availability column to the report.

Tenga en cuenta la siguiente información acerca del intervalo de tiempo de los informes:

  • El intervalo de tiempo de los informes solo es necesario si la regla evalúa métricas o conversiones. Los datos empresariales de un informe aparecen siempre con el valor actual que se suba, independientemente del intervalo de tiempo que elija. Sin embargo, en el caso de las métricas y conversiones, solo se contabilizan las correspondientes al intervalo del informe.
  • La opción Personalizada, que especifica periodos absolutos, no es compatible con las reglas. Con ellas, solo se pueden utilizar periodos relativos.
     

Crear una regla automatizada

  1. Haga clic en el botón Reglas que aparece sobre la tabla de informes.

  2. Haga clic en Crear nueva regla.

  3. En Nombre de la regla, introduzca un nombre para la regla y haga clic en Siguiente.

  4. En Condiciones, haga lo siguiente:

    1. Haga clic en + atributo o métrica.
      En la lista se incluyen todas las columnas que haya definido en las tablas de datos empresariales.

      Por ejemplo, si ha creado tablas de datos empresariales llamadas "Hoteles" y "Ubicaciones", verá estos dos elementos en la lista de segmentos:

      • Hoteles.ID

      • Ubicaciones.ID

      Asimismo, aparecerán otras columnas que haya definido en sus tablas de datos empresariales como, por ejemplo: Hoteles.Nombre, Ubicaciones.Región, Ubicaciones.Ciudad, Ubicaciones.Vecindario, etc.

    2. Seleccione una columna de datos empresariales y defina una condición.
      Por ejemplo, seleccione Hotel.Availability y Menor que y, luego, introduzca 100.

    3. Haga clic en Obtener una vista previa de [anuncios/palabras clave/campañas] coincidentes para ver hasta 10 elementos que cumplan las condiciones.
      Click "Preview matching campaigns"

    4. Haga clic en Siguiente.

  5. En Acciones y alertas, siga estos pasos:

    1. Seleccione las acciones que se aplicarán si las condiciones se cumplen.
      Si selecciona Solo notificar, recibirá una alerta por correo y no se realizará la acción de forma automática.

    2. Junto a Cuando enviar alertas, especifique cuándo desea recibir el correo electrónico:

      • Cada vez que se intente un cambio: obtendrá un mensaje de correo electrónico cuando se inicie una regla, se evalúe, finalice con algún cambio o se produzca un problema.

      • Solo si se producen cambios: recibirá un mensaje de correo electrónico solo cuando una regla finalice con algún cambio o se produzca un problema.

      • Solo si hay algún problema

    3. De forma opcional, actualice las direcciones de correo en las que se van a recibir las alertas de las reglas.

    4. Haga clic en Siguiente.

  6. En Programación, haga lo siguiente:

    1. Si desea ejecutar la regla solo una vez, haga clic en Más adelante y seleccione una fecha y una hora.

    2. Si desea ejecutar la regla con regularidad, haga clic en Recurrente y configure una programación.

    Las 00:00 se interpretan como el inicio del día. Por ejemplo, si programa una regla para que comience a las 00:00 los viernes, Search Ads 360 la ejecuta en cuanto se produzca el cambio de las 23:59 del jueves a las 00:00 del viernes.

  7. Haga clic en Guardar regla.

Utilizar datos empresariales y cambios programados para actualizar el texto de los anuncios

En Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Gemini, puede utilizar parámetros de texto para cambiar de forma dinámica el texto de los anuncios en función de la palabra clave que coincida con la consulta de un cliente. Para utilizar esta función, debe incluir un marcador de posición en el texto del anuncio y especificar un valor para dicho marcador al crear o editar palabras clave.

En lugar de actualizar manualmente los valores de parámetros de las palabras clave, puede especificar valores de parámetros en los datos empresariales y utilizar ediciones en bloque, ediciones programadas o reglas automatizadas para copiar los valores de sus datos empresariales en sus palabras clave. Más información

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