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Usar datos empresariales para administrar campañas

Utilizar datos empresariales para automatizar la gestión de campañas

Responda automáticamente a los cambios producidos en sus datos empresariales

Si sube datos empresariales que utiliza para tomar decisiones y los aplica a Search Ads 360, puede crear reglas automatizadas que respondan de forma automática a los cambios que se produzcan en los datos.

Por ejemplo, si anuncia hoteles y pausa o reactiva campañas en función de la disponibilidad de habitaciones, puede hacer lo siguiente:

  1. Añadir información sobre la disponibilidad a los datos empresariales que utiliza para describir cada hotel.

  2. Crear una regla automatizada que se ejecute diariamente y pause las campañas cuando un hotel empiece a dejar de tener habitaciones libres.

Crear reglas automatizadas con datos empresariales

Descripción general

A continuación, se muestra el proceso general para crear reglas automatizadas con datos empresariales (los detalles figuran más abajo):

  1. Cree un informe que contenga los elementos que quiera gestionar.
    Por ejemplo, un informe que muestre todas las campañas de hoteles que quiera pausar o reactivar en función de sus datos empresariales.
  2. Cree una regla automatizada que opere con los elementos del informe.

Crear informes con los elementos que quiera gestionar

  1. Consulte un informe que contenga cuentas, campañas u otros elementos a los que haya aplicado datos empresariales, tanto de forma directa como por herencia.
    Por ejemplo, si quiere que la regla evalúe todas las campañas de hoteles de un anunciante, desplácese hasta el anunciante en cuestión y haga clic en la pestaña Campañas.

  2. Si quiere, también puede ver los datos empresariales que se hayan aplicado. Para ello, asegúrese de que los datos empresariales que quiere monitorizar se hayan aplicado a los elementos del informe.
    Por ejemplo, si quiere que la regla pause campañas cuando el atributo Hotel.Disponibilidad sea inferior a 200, añada la columna Hotel.Disponibilidad al informe y asegúrese de que esta contenga los datos de las campañas de dicho informe.

Por ejemplo:

Add the Hotel.Availability column to the report.

Tenga en cuenta la siguiente información acerca del periodo de los informes:

  • El periodo de los informes solo es necesario si la regla evalúa métricas o conversiones. Los datos empresariales de un informe aparecen siempre con el valor actual que se suba, independientemente del periodo que elija. Sin embargo, en el caso de las métricas y conversiones, solo se contabilizan las correspondientes al periodo del informe.
  • La opción Personalizada, que especifica periodos absolutos, no es compatible con las reglas. Con ellas, solo se pueden utilizar periodos relativos.
     

Crear una regla automatizada

  1. Haga clic en el botón Reglas que aparece sobre la tabla de informes.

  2. Haga clic en Crear nueva regla.

  3. En Nombre de la regla, introduzca un nombre para la regla y haga clic en Siguiente.

  4. En Condiciones, haga lo siguiente:

    1. Haga clic en + Atributo o métrica.
      En la lista se incluyen todas las columnas que haya definido en las tablas de datos empresariales.

      Por ejemplo, si ha creado tablas de datos empresariales llamadas Hoteles y Ubicaciones, verá estos dos elementos en la lista de segmentos:

      • Hoteles.ID

      • Ubicaciones.ID

      También verá otras columnas que haya definido en sus tablas de datos empresariales, como Hoteles.Nombre, Ubicaciones.Región, Ubicaciones.Ciudad, Ubicaciones.Barrio, etc.

    2. Seleccione una columna de datos empresariales y defina una condición.
      Por ejemplo, seleccione Hotel.Disponibilidad, luego Menor que y escriba 100.

    3. Haga clic en Obtener una vista previa de [anuncios/palabras clave/campañas] coincidentes para ver hasta 10 elementos que cumplan las condiciones.
      Click "Preview matching campaigns"

    4. Haga clic en Siguiente.

  5. En Acciones y alertas, siga estos pasos:

    1. Seleccione las acciones que se aplicarán si las condiciones se cumplen.
      Si selecciona Solo notificar, recibirá una alerta por correo y no se realizará la acción de forma automática.

    2. Junto a Cuándo enviar alertas, especifique cuándo quiere recibir el correo:

      • Cada vez que se intenta hacer un cambio: obtendrá un mensaje de correo electrónico cuando se inicie una regla, se evalúe, finalice con algún cambio o se produzca un problema.

      • Solo si hay algún cambio: recibirá un mensaje de correo electrónico solo cuando una regla finalice con algún cambio o se produzca un problema.

      • Solo si hay algún problema

    3. De forma opcional, actualice las direcciones de correo en las que se van a recibir las alertas de las reglas.

    4. Haga clic en Siguiente.

  6. En Programación, haga lo siguiente:

    1. Si desea ejecutar la regla solo una vez, haga clic en Más adelante y seleccione una fecha y una hora.

    2. Si desea ejecutar la regla con regularidad, haga clic en Periódico y configure una programación.

    Las 00:00 se interpretan como el inicio del día. Por ejemplo, si programa una regla para que comience a las 00:00 los viernes, Search Ads 360 la ejecuta en cuanto se produzca el cambio de las 23:59 del jueves a las 00:00 del viernes.

  7. Haga clic en Guardar regla.

Utilizar datos empresariales y cambios programados para actualizar el texto de los anuncios

En Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Gemini, puede utilizar parámetros de texto para cambiar de forma dinámica el texto de los anuncios en función de la palabra clave que coincida con la consulta de un cliente. Para utilizar esta función, debe incluir un marcador de posición en el texto del anuncio y especificar un valor para dicho marcador al crear o editar palabras clave.

En lugar de actualizar manualmente los valores de parámetros de las palabras clave, puede especificar valores de parámetros en los datos empresariales y utilizar ediciones en bloque, cambios programados o reglas automatizadas para copiar los valores de sus datos empresariales en sus palabras clave. Más información sobre cómo usar datos empresariales para añadir valores de parámetros a palabras clave

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