Usar datos empresariales para administrar campañas

Usar una hoja de edición masiva para aplicar y desvincular datos empresariales

Aplicar datos empresariales

El proceso general para utilizar una hoja de edición en bloque con el fin de aplicar datos empresariales consta de los siguientes pasos (los detalles se encuentran en las secciones siguientes):

  1. Descargue una hoja de edición masiva que contenga sus datos empresariales.
    Necesita esta hoja para ver los ID de los datos empresariales que se encuentren disponibles en su anunciante. Por ejemplo, si ha creado datos empresariales para hoteles, deberá disponer de los valores de la columna Hotel.ID.
  2. Descargue una hoja de edición masiva que pueda cambiarse y que contenga los elementos a los que desee aplicar datos empresariales.
    La hoja de edición masiva descargada recoge automáticamente una columna por cada columna de datos empresariales que haya definido en su anunciante. 
  3. En cada fila de la hoja de edición masiva descargada que permite su modificación, introduzca el ID de la fila de datos empresariales que quiera aplicar.
    Por ejemplo, indique el ID de la columna Hotel.ID del hotel.

  4. Suba la hoja de edición masiva.

Descargar una hoja de edición masiva con datos empresariales

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Datos empresariales.
  3. Haga clic en el icono de descarga Download icon que aparece encima de la tabla de informes.
  4. Seleccione una o más tablas de datos empresariales y haga clic en Descargar.
    Para seleccionar una tabla, haga clic en el símbolo >> de la lista Todas las tablas
    Search Ads 360 genera el informe y descarga el archivo en el directorio de descarga de su navegador o envía un correo, según la opción de entrega que haya seleccionado.

Descargar una hoja de edición masiva que pueda cambiarse con elementos de Search Ads 360

  1. Desplácese a la pestaña que contenga las cuentas de motor, campañas u otros elementos a los que quiera aplicar datos empresariales.
    Por ejemplo, desplácese hasta un anunciante y haga clic en la pestaña Campañas.

  2. De forma opcional, puede usar un filtro para mostrar únicamente los elementos a los que desee aplicar datos empresariales.
    Por ejemplo, filtre de forma que solo aparezcan las campañas manuales de palabras clave activas cuyos nombres comiencen por "ES-".

  3. Haga clic en el icono de descarga Download icon que aparece sobre la tabla de informes y seleccione las siguientes opciones en el panel de descarga:
    • Alcance: alcance actual.
    • Columnas: columnas que permiten cambiarse (para nuevas subidas).
    • Incluir los tipos: cuentas de motor, campañas u otros elementos a los que puede aplicar datos empresariales. Por ejemplo, para aplicar esta clase de datos a campañas, seleccione Campañas.
    • Filtros: para incluir filas sin impresiones.
  4. Haga clic en Descargar.

    Search Ads 360 genera el informe y descarga el archivo en el directorio de descarga de su navegador o envía un correo, según la opción de entrega que haya seleccionado.

La hoja de edición masiva descargada con elementos de Search Ads 360 contiene los siguientes datos:

  • Una fila por cada cuenta de motor, campaña u otro elemento que se hubiera seleccionado en la configuración de descarga.
  • Una columna para la configuración que puede cambiarse, como el nombre y el estado de la campaña.
  • Una columna de ID por cada tipo de dato empresarial que haya definido en su anunciante, además de una columna de ID efectiva.

Introducir los ID de datos empresariales en la hoja de edición en bloque que puede cambiarse

Para aplicar datos empresariales a una campaña, a un grupo de anuncios o a cualquier otro elemento, introduzca un ID de datos empresariales a la columna c:Business_Data.ID del elemento.

Por ejemplo:

  1. A continuación, se muestra una hoja de edición masiva de datos empresariales en la que se definen tres hoteles.

    RowType

    c:Hotel.ID

    c:Ubicación.ID

    c:Hotel.Disp

    c:Hotel

    Sleepwell

    Boston: Back Bay

    50

    c:Hotel

    Rest Eazy

    Nueva York: Chelsea

    200

    c:Hotel

    Harbor View

    Nueva York: Chelsea

    100


     
  2. En este caso, se expone una hoja de edición masiva con tres campañas. Para aplicar hoteles a campañas, introduzca unos ID de hoteles en la columna c:Hotel.ID. Debido a que los hoteles del ejemplo incluyen una ubicación, puede dejar vacía la columna c:Ubicaciones.ID. Las campañas se asociarán con la ubicación que se haya establecido para el hotel.

    RowType

    Action

    Status

    Campaign

    c:Hotel.ID

    c:Ubicación.ID

    campaign edit active

    Marca_Search_Sleepwell

    Sleepwell

     

    campaign edit active

    Marca_Search_Sleepwell

    Rest Eazy

     

    campaign edit active

    Marca_Search_Sleepwell

    Harbor View

     

Tenga en cuenta que Search Ads 360 ignora los datos que introduzca en cualquiera de las columnas efectivas.

Definición de las columnas "efectivas"

Al descargar una hoja de edición masiva que contiene campañas, grupos de anuncios y otros elementos de Search Ads 360, cada columna de datos empresariales aparece acompañada por una columna "efectiva", en la que se muestran los datos empresariales que se han aplicado a un elemento, ya sea directamente o por herencia.

Estas columnas son de solo lectura. Todos los datos que introduzca en ellas se ignorarán al subir la hoja de edición masiva.

Por ejemplo:

RowType

Action

Campaign

Ad group

c:Hotel.ID

c:Hotel.ID efectiva

campaign edit

Marca_Search_Sleepwell

 

Sleepwell

Sleepwell

ad group edit

Marca_Search_Sleepwell

Habitaciones más grandes  

Sleepwell

En la hoja de edición masiva de ejemplo, se puede apreciar lo siguiente:

  • El hotel "Sleepwell" se ha aplicado directamente a la campaña "Marca_Search_Sleepwell", por lo que "Sleepwell" aparece tanto en c:Hotel.ID como en c:Hotel.ID efectiva.
  • El grupo de anuncios "Habitaciones más grandes" de la misma campaña hereda el hotel de esta, así pues, "Sleepwell" solo aparece en la columna c:Hotel.ID efectiva.

Desvincular datos empresariales

Para desvincular (quitar) datos empresariales de campañas, grupos de anuncios u otros elementos de Search Ads 360, siga estos pasos:

  1. Descargue una hoja de edición masiva que pueda cambiarse y que contenga los elementos de los que desee retirar datos empresariales.
    Los pasos son los mismos que los que se recogen en el apartado de descarga de hojas de edición masiva para aplicar datos empresariales.
  2. En la columna del ID de los datos empresariales que quiere desvincular, introduzca remove_content.
    Por ejemplo, para retirar un hotel de una campaña, escriba remove_content en la columna Hotel.ID de la campaña.

    RowType

    Action

    Account

    Campaign

    c:Hotel.ID

    c:Ubicación.ID

    c:Hotel.Disp

    campaign edit

    De Hooper (Google)

    Marca_Search_Sleepwell

    remove_content

     

     

  3. Suba la hoja de edición masiva.

Los datos empresariales dejarán de aplicarse de forma directa al elemento, que heredará los datos que se apliquen a elementos de nivel superior.

Excluding Business Data is not supported

Because Business Data is inherited, it isn't possible to exclude Business Data for a child item if you've applied Business Data to the parent. You can specify different Business Data for the child, but you can't specify "no Business Data" for a child item if Business Data is applied to the parent.

Más información sobre los datos empresariales heredados

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