使用商家資料管理廣告活動

最佳做法:先從現有標籤和命名慣例著手

儘管上傳業務資料並套用至帳戶、廣告活動和其他項目的基本概念非常簡單,我們仍建議您謹慎分析及規劃要上傳哪些資料。如果您上傳的資料過於詳細或複雜,您可能會耗費時間在維護無法為 Search Ads 360 報表和管理帶來太多價值的業務資料。假使您一開始提供的資料不夠詳盡,隨時可視需要套用額外的詳細資料。

如果您目前正使用命名慣例和標籤來將業務資料對應到搜尋行銷廣告活動,您可以停止使用標籤並改用業務資料。

現有標籤

舉例來說,某家 Electro 汽車品牌的國內廣告客戶替各廣告活動加上標籤,以識別每個廣告活動所宣傳的車款。該廣告客戶已加上標籤的部分廣告活動如下所示:
Example of labeled campaigns.

如要查看所有宣傳 Roadster 的廣告活動的點擊總數和轉換總數,廣告客戶可以在 Search Ads 360 中瀏覽「標籤」報表

改用業務資料

如要使用業務資料達成相同效果,廣告客戶可採取下列步驟:

  1. 建立業務資料表格,當中的「ID」欄須包含車款名稱:
    Car Model (車款):

    ID (編號)

    Roadster

    Sedan

    Truck

    Van

    提示:您可以建立只包含預設「ID」欄的業務資料表格。如果您只需要依據單一維度透視報表,但希望日後能夠輕鬆新增其他維度,這種做法就非常實用。
  2. 將業務資料套用至每個廣告活動,方法如下:在「廣告活動」報表中新增「Car Model.ID」(車款編號) 欄,按一下每個廣告活動的「Car Model.ID」(車款編號) 欄,然後從先前上傳的清單中選擇相關車款。或者,您也可以透過大量表單填入「Car Model.ID」(車款編號) 欄。
     

    廣告客戶完成上述作業後,「廣告活動」分頁會顯示如下的內容:
    Add the “Car Model.ID” column to your Campaigns report.

  3. 套用業務資料後,廣告客戶就可以透過「維度」分頁查看每個車款的報表資料摘要。
    The advertiser can view a summary of reporting data for each car model from the Dimensions tab.

簡化多個標籤

廣告客戶通常會使用多個標籤來識別廣告活動。舉例來說,另一家 Electro 汽車品牌的廣告客戶建立了多個標籤來識別他們宣傳的每種車款、內飾等級和車體顏色,然後將這些標籤套用至廣告活動。該廣告客戶的部分標籤可能如下所示:
 A small subset of the advertiser

如要識別宣傳不同車種的廣告客戶,廣告客戶必須為每個廣告活動套用至少 4 個標籤:
The advertiser applies at least 4 labels to each campaign.

套用標籤之後,廣告客戶就可以輕鬆查看每個標籤的報表,但可能會因為下列情況而花費較多時間,且較易出錯:

  • 套用及管理太多標籤

  • 確保所有必要標籤都已套用至每個廣告活動

  • 確定所有標籤拼字和標點符號的一貫性

  • 更改資料,例如將「豪華」內飾等級分割為「豪華」和「尊榮」兩個內飾等級

改用業務資料

如要使用業務資料達成相同效果,廣告客戶可採取下列步驟:

  1. 定義業務資料表格,當中須包含描述車款所需的所有屬性資料欄:

    Car Model (車款):

    ID (編號)

    Brand (品牌)

    Trim (內飾)

    Color (顏色)


     
  2. 定義好業務資料表格後,廣告客戶便可使用大量表單將業務資料上傳至表格。
    範例說明:
    Car Model (車款):

    ID (編號)

    Brand (品牌)

    Name (名稱)

    Trim (內飾)

    Color (顏色)

    Base Roadster, Green

    Electro

    Roadster

    基本

    綠色

    Lux Roadster, Red

    Electro

    Roadster

    豪華

    紅色

    Base Sedan, Green

    Electro

    Sedan

    基本

    綠色


     
  3. 廣告客戶只要選取相關車款的 ID,即可將業務資料套用至每個廣告活動。When the advertiser selects an ID, the entire row of Business Data automatically applies to the campaign.

    請注意,廣告客戶選取 ID 時,系統會自動將整列的業務資料套用至廣告活動。

  4. 現在,廣告客戶就能建立報表,以透視業務資料表格中任何資料欄的資料。舉例來說,廣告客戶可以利用 Search Ads 360 的「維度」分頁,比較所有車款每個內飾等級的點擊次數和轉換次數:
    The advertiser can use the Dimensions tab to compare clicks and conversions for each trim level across all car models.

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