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Usar seus dados da empresa para gerenciar campanhas

Práticas recomendadas: começar por seus rótulos existentes e suas convenções de nomenclatura

A ideia básica de fazer upload de dados da empresa e aplicá-los a contas, campanhas e outros itens é um conceito simples. No entanto, analise e planeje com cuidado quais dados serão enviados antes dessa etapa. Se eles forem muito detalhados ou complexos, talvez você dedique algum tempo para armazenar informações que não agregam muito valor ao gerenciamento e à geração de relatórios no Search Ads 360. Se os dados iniciais não forem detalhados o suficiente, adicione outras informações conforme necessário.

Se você já estiver usando as convenções de nomenclatura e os rótulos para mapear os dados da empresa em suas campanhas de marketing de busca, será possível deixar de usar os rótulos e começar a usar os dados da empresa.

Rótulos existentes

Por exemplo, um anunciante nacional da marca de carros "Electro" rotula campanhas para identificar quais modelos de carro cada campanha está anunciando. Um pequeno subconjunto das campanhas rotuladas do anunciante pode ter o seguinte formato:
Example of labeled campaigns.

Para saber o total de cliques e conversões de todas as campanhas que anunciam conversíveis, o anunciante pode ver o relatório de rótulos no Search Ads 360.

Usar os dados da empresa

Para conseguir o mesmo efeito usando os dados da empresa, o anunciante precisa seguir estas etapas:

  1. Crie uma tabela de dados da empresa que contenha nomes de modelos de carro na coluna de ID:
    Modelo do carro:

    ID

    Roadster

    Sedan

    Caminhonete

    Van

    Dica: é possível criar uma tabela de dados da empresa contendo somente a coluna ID padrão. Isso será útil se você só precisar gerar relatórios com base em uma única dimensão, mas quiser facilitar a inserção de outras dimensões no futuro.
  2. Aplique os dados da empresa a cada campanha. Para fazer isso, adicione a coluna "Car Model.ID" ao seu relatório "Campanhas". Clique na coluna "Car Model.ID" para cada campanha e escolha o modelo relevante (na lista salva anteriormente). Se preferir, preencha essa coluna com uma bulksheet.
     

    Quando o anunciante terminar, a guia "Campanhas" poderá ter o seguinte formato:
    Add the “Car Model.ID” column to your Campaigns report.

  3. Após aplicar os dados da empresa, o anunciante poderá ver um resumo dos dados de relatórios para cada modelo de carro na guia Dimensões.
    The advertiser can view a summary of reporting data for each car model from the Dimensions tab.

Simplificar vários rótulos

Em geral, os anunciantes usam muito mais que um rótulo para identificar campanhas. Por exemplo, outro anunciante da marca de automóveis "Electro" cria rótulos para cada modelo, nível de acabamento e cor do modelo anunciado e, em seguida, aplica os rótulos às campanhas. Um pequeno subconjunto dos rótulos do anunciante pode ter o seguinte formato:
 A small subset of the advertiser

Para identificar as campanhas que anunciam diferentes tipos de carro, o anunciante aplica pelo menos quatro rótulos a cada campanha:
The advertiser applies at least 4 labels to each campaign.

Após adicionar os rótulos, é possível visualizar os relatórios para cada rótulo, mas as seguintes tarefas podem ser demoradas e suscetíveis a erros:

  • Aplicar e gerenciar um grande número de rótulos

  • Garantir que todos os rótulos necessários foram adicionados a cada campanha

  • Garantir que todos os rótulos estão escritos e pontuados de modo consistente

  • Realizar alterações nos dados, como uma divisão do nível de acabamento "De luxo" para os níveis de acabamento "De luxo" e "Ultra".

Usar os dados da empresa

Para conseguir o mesmo efeito usando os dados da empresa, o anunciante precisa seguir estas etapas:

  1. Defina uma tabela de dados da empresa que tenha colunas para todos os atributos necessários para descrever modelos de carro:

    Modelo de carro:

    ID

    Marca

    Acabamento

    Cor


     
  2. Depois que a tabela de dados da empresa for definida, use bulksheets para fazer upload dos dados da empresa para a tabela.
    Por exemplo:
    Modelo de carro:

    ID

    Marca

    Nome

    Acabamento

    Cor

    Roadster básico, verde

    Electro

    Roadster

    Básico

    Verde

    Roadster de luxo, vermelho

    Electro

    Roadster

    De luxo

    Vermelho

    Sedan básico, verde

    Electro

    Sedan

    Básico

    Verde


     
  3. Aplique os dados da empresa a cada campanha selecionando o código do modelo de carro relevante.When the advertiser selects an ID, the entire row of Business Data automatically applies to the campaign.

    Quando o anunciante selecionar um código, toda a linha de dados da empresa será adicionada automaticamente à campanha.

  4. Agora, o anunciante pode criar relatórios com base em qualquer coluna da tabela de dados da empresa. Por exemplo, o anunciante pode usar a guia "Dimensões" do Search Ads 360 para comparar cliques e conversões de cada nível de acabamento entre todos os modelos de carro:
    The advertiser can use the Dimensions tab to compare clicks and conversions for each trim level across all car models.

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