Sprawdzona metoda: zacznij od dotychczasowych etykiet i konwencji nazewnictwa

Podstawowa idea przesyłania firmowych baz danych oraz stosowania ich do kont, kampanii i innych elementów jest dość prosta, jednak warto dokładnie przeanalizować i zaplanować, jakie dane prześlesz. Jeśli przesłane dane będą zbyt szczegółowe lub złożone, stracisz czas na obsługę firmowych baz danych, które w niewielkim stopniu przydadzą się przy raportowaniu i zarządzaniu w Search Ads 360. Jeśli dane, które wykorzystasz na początku, nie będą wystarczająco szczegółowe, zawsze możesz zastosować dodatkowe informacje odpowiednio do potrzeb.

Jeśli używasz już konwencji nazewnictwa i etykiet, by mapować firmowe bazy danych na kampanie marketingowe w wyszukiwarkach, możesz zastąpić etykiety tymi bazami.

Istniejące etykiety

Na przykład ogólnokrajowy reklamodawca marki samochodów Electro oznacza kampanie etykietami, które wskazują model samochodu reklamowany w określonej kampanii. Niewielka grupa kampanii reklamodawcy oznaczonych etykietami wygląda tak:

Aby zobaczyć łączne liczby kliknięć i konwersji ze wszystkich kampanii reklamujących roadstery, reklamodawca może w Search Ads 360 wyświetlić raport Etykiety.

Korzystanie z firmowych baz danych

Aby uzyskać ten sam efekt, używając firmowych baz danych, reklamodawca musi wykonać te czynności:

1. Utwórz tabelę firmowych baz danych, która zawiera nazwy modeli samochodów w kolumnie „ID”:
   Model samochodu:

   ID
   Roadster
   Sedan
   Pick-up
   Van

   Wskazówka: możesz utworzyć tabelę firmowych baz danych, która zawiera jedynie domyślną kolumnę ID. Jest to przydatne, gdy planujesz przestawiać zawartość raportów tylko według jednego wymiaru, ale chcesz mieć możliwość dodawania kolejnych wymiarów w przyszłości.
2. Zastosuj firmowe bazy danych do poszczególnych kampanii. Aby to zrobić, dodaj do raportu Kampanie kolumnę „Model samochodu.ID”. Kliknij pole w kolumnie „Model samochodu.ID” przy każdej kampanii i wybierz odpowiedni model (z przesłanej wcześniej listy). Kolumnę „Model samochodu.ID” możesz też wypełnić w arkuszu zbiorczym.
    

   Po zakończeniu procedury przez reklamodawcę karta „Kampanie” wygląda tak:
   

3. Gdy zastosujesz firmowe bazy danych, na karcie Wymiary możesz zobaczyć podsumowanie danych raportowania o każdym modelu samochodu.
   

Upraszczanie grupy etykiet

Reklamodawcy często oznaczają kampanie więcej niż jedną etykietą. Na przykład inny reklamodawca marki samochodów Electro oznacza kampanie etykietami, które wskazują model, wersję wykończenia i kolor reklamowanego pojazdu. Niewielka grupa etykiet reklamodawcy wygląda tak:

Aby rozpoznawać kampanie reklamujące różne rodzaje samochodów, reklamodawca stosuje do każdej z nich co najmniej 4 etykiety:

Po zastosowaniu etykiet można przeglądać raporty na ich temat, ale inne czynności mogą być czasochłonne i sprzyjać popełnianiu błędów:

• stosowanie tak wielu etykiet i zarządzanie nimi;

• sprawdzanie, czy wszystkie potrzebne etykiety są zastosowane do każdej kampanii;

• sprawdzanie, czy wszystkie etykiety mają spójną pisownię i interpunkcję;

• wprowadzanie zmian w danych, na przykład podział wersji wykończenia „Deluxe” na dwie – „Deluxe” i „Ultra”.

Korzystanie z firmowych baz danych

Aby uzyskać ten sam efekt, używając firmowych baz danych, reklamodawca musi wykonać te czynności:

1. Zdefiniuj tabelę firmowych baz danych, która zawiera kolumny na wszystkie atrybuty potrzebne do opisania modeli samochodów:
   
   Model samochodu:

   ID	Marka	Wersja wykończenia	Kolor

   
    

2. Po zdefiniowaniu tabeli firmowych baz danych prześlij do niej firmowe bazy danych w arkuszu zbiorczym.
   Przykład:
   Model samochodu:

   ID	Marka	Nazwa	Wersja wykończenia	Kolor
   Podstawowy roadster, zielony	Electro	Roadster	Podstawowa	Zielony
   Luksusowy roadster, czerwony	Electro	Roadster	Deluxe	Czerwony
   Podstawowy sedan, zielony	Electro	Sedan	Podstawowa	Zielony

   
    
3. Zastosuj firmowe bazy danych do poszczególnych kampanii, wybierając identyfikator odpowiedniego modelu samochodu.

   Pamiętaj, że wybór identyfikatora powoduje automatyczne zastosowanie całego wiersza firmowych baz danych do kampanii.

4. Następnie możesz tworzyć raporty i przestawiać ich zawartość według dowolnej kolumny tabeli firmowych baz danych. Na przykład na karcie „Wymiary” w Search Ads 360 możesz porównywać liczby kliknięć i konwersji związane z każdą wersją wykończenia poszczególnych modeli samochodów:
   

Zaczynamy?

• Zobacz przykłady firmowych baz danych dla konkretnych branż, np. handlu detalicznego, lotów i finansów.
• Tworzenie tabeli danych biznesowych