Best practice: iniziare con le etichette e le convenzioni di denominazione esistenti

Sebbene l'idea di base del caricamento dei dati aziendali e della loro applicazione ad account, campagne e altri elementi sia concettualmente semplice, è consigliabile analizzare e pianificare attentamente quali dati vengono caricati. Se i dati caricati sono eccessivamente dettagliati o complessi, potresti perdere tempo a gestire dati aziendali non molto utili ai fini dei rapporti e della gestione in Search Ads 360. Se i dati con cui hai iniziato non sono sufficientemente particolareggiati, puoi sempre applicare ulteriori dettagli, se necessario.

Se stai già utilizzando convenzioni di denominazione ed etichette per associare i dati aziendali alle campagne di marketing per i motori di ricerca, puoi smettere di utilizzare le etichette e impiegare invece i dati aziendali.

Etichette esistenti

Ad esempio, un inserzionista a livello nazionale per il brand di auto Electro etichetta le campagne per identificare quale modello viene pubblicizzato da ogni campagna. Un piccolo sottoinsieme delle campagne etichettate dell'inserzionista potrebbe avere il seguente aspetto:

Per visualizzare il numero totale di clic e conversioni originati da tutte le campagne che pubblicizzano il modello roadster, l'inserzionista può visualizzare il rapporto sulle etichette in Search Ads 360.

Utilizzare i dati aziendali

Per ottenere lo stesso risultato utilizzando i dati aziendali, l'inserzionista:

1. Crea una tabella di dati aziendali contenente i nomi dei modelli di auto nella colonna ID:
   Car Model:

   ID
   Roadster
   Sedan
   Truck
   Van

   Suggerimento: puoi creare una tabella di dati aziendali contenente solo la colonna ID predefinita. Questa operazione risulta utile se vuoi basare i rapporti solo su un'unica dimensione, ma non vuoi precluderti la possibilità di aggiungere altre dimensioni in futuro.
2. Applica i dati aziendali a ogni campagna. A tale scopo, aggiungi la colonna "Car Model.ID" al rapporto sulle campagne. Fai clic nella colonna "Car Model.ID" per ogni campagna e scegli il modello pertinente (dall'elenco caricato in precedenza). In alternativa, puoi compilare la colonna Car Model.ID attraverso un bulksheet.
    

   Una volta completato l'inserzionista, la scheda Campagne dovrebbe avere il seguente aspetto:
   

3. Dopo aver applicato i dati aziendali, l'inserzionista può visualizzare un riepilogo dei dati di rapporto per ogni modello di auto dalla scheda Dimensioni.
   

Semplificare l'uso di più etichette

Per identificare le campagne, gli inserzionisti utilizzano spesso più etichette. Ad esempio, un altro inserzionista per il brand di auto Electro crea etichette per identificare ogni modello, livello di allestimento e colore di vettura che pubblicizza, quindi applica le etichette alle campagne. Un piccolo sottoinsieme delle etichette dell'inserzionista potrebbe avere il seguente aspetto:

Per identificare le campagne che pubblicizzano diversi tipi di auto, l'inserzionista applica almeno quattro etichette a ogni campagna:

Una volta applicate le etichette, puoi visualizzare i rapporti per ciascuna, ma le seguenti operazioni potrebbero richiedere molto tempo ed essere soggette a errori:

• Applicare e gestire un numero elevato di etichette

• Verificare che tutte le etichette necessarie siano state applicate a ogni campagna

• Verificare che tutte le etichette siano state scritte in modo coerente e che contengano la punteggiatura corretta

• Apportare modifiche ai dati, ad esempio separare il livello di allestimento "Deluxe" nei livelli "Deluxe" e "Ultra"

Utilizzare i dati aziendali

Per ottenere lo stesso risultato utilizzando i dati aziendali, l'inserzionista:

1. Definisce una tabella di dati aziendali contenente le colonne per tutti gli attributi necessari a descrivere i modelli di auto:
   
   Car Model:

   ID	Brand	Trim	Colore

   
    

2. Dopo aver definito la tabella di dati aziendali, l'inserzionista utilizza il bulksheet per caricare i dati nella tabella.
   Ad esempio:
   Car Model:

   ID	Brand	Name	Trim	Color
   Base Roadster, Green	Electro	Roadster	Base	Green
   Lux Roadster, Red	Electro	Roadster	Deluxe	Red
   Base Sedan, Green	Electro	Sedan	Base	Verde

   
    
3. L'inserzionista applica i dati aziendali a ogni campagna selezionando l'ID del modello di auto in questione.

   Ricorda che, quando l'inserzionista seleziona un ID, viene automaticamente applicata alla campagna l'intera riga di dati aziendali.

4. Ora l'inserzionista può creare rapporti basati su una delle colonne della tabella di dati aziendali. Ad esempio, può utilizzare la scheda Dimensioni di Search Ads 360 per confrontare clic e conversioni per ogni livello di allestimento di tutti i modelli di auto:
   

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