Bonne pratique : Démarrer avec les conventions d'attribution de noms et libellés existants

L'importation des données d'entreprise, ainsi que leur application aux comptes, aux campagnes et aux autres éléments sont des processus simples d'un point de vue conceptuel. Toutefois, ces opérations peuvent nécessiter une identification et une planification soigneuses des données à importer. Si les données que vous importez sont trop détaillées ou trop complexes, vous risquez de passer du temps à gérer des données d'entreprise inutiles pour les tâches de création de rapports ou de gestion dans Search Ads 360. Si les données avec lesquelles vous commencez ne sont pas assez détaillées, vous pourrez, au besoin, y ajouter des informations supplémentaires par la suite.

Si vous utilisez déjà des conventions d'attribution de noms et des libellés pour mettre en correspondance vos données d'entreprise avec vos campagnes de liens sponsorisés, vous pouvez remplacer les libellés par des données d'entreprise.

Libellés existants

Par exemple, un annonceur qui fait la promotion de la marque de voiture Electro au niveau national attribue des libellés à ses campagnes afin de pouvoir identifier quelle campagne correspond à quel modèle de voiture. Certains libellés de campagne de cet annonceur pourraient, par exemple, ressembler à ceci :

Pour afficher le nombre total de clics et de conversions de toutes les campagnes faisant la promotion de la catégorie "Roadster", l'annonceur peut afficher le rapport "Libellés" dans Search Ads 360.

Utiliser les données d'entreprise à la place des libellés

Pour obtenir le même résultat avec les données d'entreprise, vous devez procéder comme suit en tant qu'annonceur :

1. Créez un tableau de données d'entreprise dont la colonne "ID" contient les noms des modèles de voitures.
   Modèle de voiture :

   ID
   Roadster
   Sedan
   Truck
   Van

   Conseil : Vous pouvez créer un tableau de données d'entreprise qui ne contient que la colonne ID par défaut. Cela s'avère utile si vous ne devez classer vos rapports qu'en fonction d'une seule dimension, mais souhaitez être en mesure d'en ajouter d'autres par la suite.
2. Appliquez les données d'entreprise à chaque campagne. Pour ce faire, ajoutez la colonne "Car Model.ID" au rapport sur les campagnes. Cliquez dans la colonne "Car Model.ID" de chaque campagne, puis sélectionnez le modèle approprié (dans la liste préalablement importée). Vous pouvez également remplir "Car Model.ID" à l'aide d'une feuille d'envoi groupé.
    

   Lorsque l'annonceur a terminé, l'onglet "Campagnes" se présente comme suit :
   

3. Après avoir appliqué les données d'entreprise, vous pouvez accéder à l'onglet Dimensions et afficher un résumé des données de rapport pour chaque modèle de voiture.
   

Simplifier les libellés multiples

Pour identifier leurs campagnes, les annonceurs utilisent souvent plusieurs libellés. Par exemple, un autre annonceur qui fait la promotion de la marque de voiture Electro crée des libellés afin d'identifier chaque modèle, chaque niveau d'équipement et chaque couleur de véhicule, puis applique ces libellés aux campagnes. Certains libellés de cet annonceur pourraient, par exemple, ressembler à ceci :

Pour identifier les campagnes faisant la promotion de certains types de voiture, l'annonceur applique un minimum de quatre libellés à chaque campagne :

Une fois les libellés appliqués, vous pouvez afficher des rapports pour chaque libellé. Par contre, les opérations mentionnées ci-dessous peuvent prendre du temps et sont souvent sujettes à erreur :

• Appliquer et gérer un si grand nombre de libellés

• Vérifier que tous les libellés qui doivent l'être sont appliqués à chaque campagne

• Vérifier que tous les libellés sont cohérents sur le plan de l'orthographe et de la ponctuation

• Modifier les données (par exemple, diviser le niveau d'équipement "Deluxe" en deux niveaux : "Deluxe" et "Ultra")

Utiliser les données d'entreprise à la place des libellés

Pour obtenir le même résultat avec les données d'entreprise, vous devez procéder comme suit en tant qu'annonceur :

1. Définissez un tableau de données d'entreprise qui contient des colonnes pour tous les attributs nécessaires à la description des modèles de voiture.
   
   Modèle de voiture :

   ID	Brand	Trim	Color

   
    

2. Lorsque le tableau de données d'entreprise est défini, utilisez des feuilles d'envoi groupé pour importer les données d'entreprise dans le tableau.
   Par exemple :
   Modèle de voiture :

   ID	Marque	Nom	Finition	Color
   Base Roadster, Green	Electro	Roadster	Base	Green
   Lux Roadster, Red	Electro	Roadster	Deluxe	Red
   Base Sedan, Green	Electro	Berline	Base	Green

   
    
3. Appliquez les données d'entreprise à chaque campagne en sélectionnant l'ID du modèle de voiture approprié.

   Sachez que lorsqu'un annonceur sélectionne un ID, la ligne complète de données d'entreprise s'applique automatiquement à la campagne.

4. Vous pouvez maintenant créer des rapports dont les données peuvent être classées en fonction de n'importe quelle colonne du tableau de données d'entreprise. Par exemple, vous avez la possibilité d'utiliser l'onglet "Dimensions" de Search Ads 360 afin de comparer le nombre de clics et de conversions pour chaque niveau d'équipement de tous les modèles de voiture.
   

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