Usar datos empresariales para administrar campañas

Práctica recomendada: empezar por sus convenciones de nomenclatura y etiquetas ya creadas

Aunque la idea principal de subir datos empresariales y aplicarlos a cuentas, campañas y otros elementos es un concepto sencillo, le recomendamos que analice y planifique minuciosamente los datos que sube. Si estos datos son demasiado detallados o complejos, es posible que pierda tiempo manteniendo unos datos empresariales que no resultan de mucha utilidad para los informes y la gestión de Search Ads 360. Si los datos por los que empieza no son lo suficientemente detallados, siempre puede aplicar más detalles según sea necesario.

Si ya utiliza convenciones de nomenclatura y etiquetas para asignar datos empresariales a sus campañas de marketing en buscadores, puede utilizar los datos empresariales en lugar de las etiquetas.

Etiquetas ya creadas

Por ejemplo, un anunciante nacional de la marca de coches Electro etiqueta campañas para identificar qué modelo de coche se anuncia en cada una de ellas. Un pequeño subconjunto de las campañas etiquetadas del anunciante podría tener el siguiente aspecto:
Example of labeled campaigns.

Para ver el número total de clics y conversiones de todas las campañas en las que se anuncian coches tipo cupé, el anunciante puede consultar el informe de etiquetas de Search Ads 360.

Utilizar datos empresariales en su lugar

Para conseguir el mismo efecto utilizando datos empresariales, el anunciante deberá seguir los pasos que se indican a continuación.

  1. Crear una tabla de datos empresariales que contenga nombres de modelos de coches en la columna de ID.
    Modelo de coche:

    ID

    Cupé

    Sedán

    Camión

    Furgoneta

    Consejo: Puede crear una tabla de datos empresariales que contenga exclusivamente la columna predeterminada ID, lo cual resulta útil si solo necesita que los informes se basen en una única dimensión, pero quiere permitir que se añadan más dimensiones en un futuro de forma sencilla.
  2. Aplicar los datos empresariales a cada campaña. Para ello, añada la columna "Modelo de coche.ID" en su informe de campañas. Haga clic en la columna "Modelo de coche.ID" de cada campaña y elija el modelo pertinente de la lista que se subió anteriormente. También puede rellenar esta columna mediante una hoja de edición en bloque.
     

    Cuando el anunciante haya terminado, la pestaña "Campañas" tendrá el aspecto siguiente:
    Add the “Car Model.ID” column to your Campaigns report.

  3. Tras aplicar los datos empresariales, el anunciante podrá ver un resumen de los datos de los informes correspondientes a cada modelo de coche en la pestaña Dimensiones.
    The advertiser can view a summary of reporting data for each car model from the Dimensions tab.

Simplificar varias etiquetas

Los anunciantes no suelen utilizar una única etiqueta para identificar campañas, sino muchas más. Por ejemplo, otro anunciante de la marca de coches Electro crea etiquetas para identificar cada modelo, nivel de equipamiento y color de los coches que publicitan, y, a continuación, aplica las etiquetas a las campañas. Un pequeño subconjunto de las etiquetas del anunciante podría verse así:
 A small subset of the advertiser

Para identificar campañas que anuncian tipos de coches distintos, el anunciante aplica al menos cuatro etiquetas en cada campaña:
The advertiser applies at least 4 labels to each campaign.

Una vez que las etiquetas se aplican, resulta sencillo ver informes por cada una de ellas, pero puede constituir una tarea laboriosa en la que es posible cometer errores fácilmente al realizar lo siguiente:

  • Aplicar y administrar tantas etiquetas

  • Asegurarse de que todas las etiquetas necesarias se hayan aplicado en las campañas

  • Asegurarse de que todas las etiquetas se hayan escrito y puntuado de forma coherente

  • Cambiar los datos, como dividir el nivel de equipamiento "De lujo" en los niveles "De lujo" y "Ultra".

Utilizar datos empresariales en su lugar

Para conseguir el mismo efecto utilizando datos empresariales, el anunciante deberá seguir los pasos que se indican a continuación.

  1. Definir una tabla de datos empresariales que contenga columnas para todos los atributos necesarios a la hora de describir modelos de coches.

    Modelo de coche:

    ID

    Marca

    Equipamiento

    Color


     
  2. Cuando se haya definido dicha tabla, el anunciante deberá utilizar hojas de edición en bloque para subir datos empresariales a ella.
    Por ejemplo:
    Modelo de coche:

    ID

    Marca

    Nombre

    Equipamiento

    Color

    Cupé básico verde

    Electro

    Cupé

    Básico

    Verde

    Cupé de lujo rojo

    Electro

    Cupé

    De lujo

    Rojo

    Sedán básico verde

    Electro

    Sedán

    Básico

    Verde


     
  3. Para aplicar los datos empresariales a cada campaña, el anunciante debe seleccionar el ID del modelo de coche correspondiente.When the advertiser selects an ID, the entire row of Business Data automatically applies to the campaign.

    Observe que cuando el anunciante selecciona un ID, toda la fila de datos empresariales se aplica automáticamente a la campaña.

  4. El anunciante ahora puede crear informes basados en cualquiera de las columnas de la tabla de datos empresariales. Por ejemplo, el anunciante puede utilizar la pestaña "Dimensiones" de Search Ads 360 para comparar los clics y las conversiones de cada nivel de equipamiento en todos los modelos de coches:
    The advertiser can use the Dimensions tab to compare clicks and conversions for each trim level across all car models.

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