Usar seus dados da empresa para gerenciar campanhas

Introdução aos dados da empresa no Search Ads 360

Os dados da empresa no Search Ads 360 usam informações sobre sua empresa para fornecer insights em relatórios e automatizar o gerenciamento de campanhas.

Business data in DoubleClick Search

Insights de relatórios

Em vez de forçar seus relatórios de marketing de busca a se ajustarem à estrutura tradicional de campanha e de grupo de anúncios, é possível usar seus dados da empresa para criar relatórios que correspondam à organização que você configurou para seu negócio. Faça o seguinte:

  1. Descreva ao Search Ads 360 como você organiza sua empresa.
    Por exemplo, caso você anuncie hotéis, é possível fazer o upload das regiões, cidades ou bairros onde seus hotéis estão localizados. Caso a maioria dos seus relatórios gire em torno de camadas de produtos e serviços de hotelaria, é possível fazer o upload dos produtos, dos serviços e das classificações dos seus hotéis.

  2. Aplique os dados da empresa a contas, campanhas e outros itens no Search Ads 360. Isso funciona de maneira semelhante à aplicação de rótulos.
    Apply Business Data to campaigns.

  3. Em seguida, crie relatórios que sigam as mesmas linhas dos seus dados da empresa.
    Por exemplo, é possível comparar impressões, cliques e conversões dos seus hotéis por região, cidade ou bairro.
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

Automatizar o gerenciamento de campanhas

Também é possível fazer o upload de dados que você usa para tomar decisões de marketing. Isso permitirá escrever regras automatizadas no Search Ads 360 que respondam a alterações nesses dados.

Por exemplo, caso você anuncie hotéis e pause ou retome campanhas com base na disponibilidade de quartos, é possível:

  • adicionar informações de disponibilidade aos dados usados para descrever cada hotel;

  • criar uma regra automatizada que seja executada diariamente e pause campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave quando um hotel começa a ficar com poucos quartos disponíveis.

Qual é a diferença entre os dados da empresa e os rótulos?

Os dados da empresa oferecem algumas vantagens sobre os rótulos, por exemplo:

  • Os dados da empresa são validados. Ao contrário dos rótulos, o Search Ads 360 garante que os dados da empresa aplicados a itens no Search Ads 360 estão escritos e pontuados de maneira consistente. Caso você digite incorretamente um rótulo ou use uma pontuação diferente, isso criará dois rótulos diferentes.
     
  • É fácil atualizar os dados da empresa à medida que suas necessidades mudam. Se os dados com os quais você começar não forem detalhados o suficiente, saiba que sempre será possível adicionar mais informações conforme necessário.
     
  • É possível segmentar e agrupar relatórios (de dimensão) por dados da empresa, o que não pode ser feito com rótulos.

Veja uma comparação de rótulos e dados da empresa.

A que itens posso aplicar os dados da empresa?

Os dados da empresa podem ser aplicados aos seguintes itens no Search Ads 360:

  • conta de mecanismo

  • campanha

  • Grupo de anúncios

  • palavra-chave

Embora você também possa aplicar dados da empresa diretamente aos anúncios, a guia "Dimensões" não gera relatórios sobre anúncios que tenham dados desse tipo diretamente aplicados a eles. Em vez disso, a prática recomendada é aplicar os dados da empresa aos grupos de anúncios e deixar que os anúncios herdem esses dados.

Pronto para dar os primeiros passos?

  1. Defina os dados da empresa que você pretende usar no Search Ads 360.

  2. Insira ou faça o upload dos seus dados da empresa.

  3. Aplique os dados da empresa a contas, campanhas e outros itens.

  4. Crie relatórios com base nos seus dados da empresa e escreva regras que serão acionadas quando esses dados forem alterados.

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