Wprowadzenie do firmowych baz danych w Search Ads 360

Firmowe bazy danych w Search Ads 360 dzięki informacjom o Twojej firmie umożliwiają tworzenie raportów statystycznych i automatyzują zarządzanie kampanią.

Business data in Search Ads 360

Raporty statystyczne

Zamiast na siłę dopasowywać raporty o marketingu w wyszukiwarkach do tradycyjnej struktury kampanii i grup reklam, możesz użyć firmowych baz danych, by tworzyć raporty zgodne ze sposobem organizacji Twojej firmy. Oto jak to zrobić:

1. Prześlij do Search Ads 360 opis sposobu organizacji firmy.
   Jeśli na przykład reklamujesz hotele, możesz przesłać informacje o regionach, miastach i dzielnicach, w których się one znajdują. Jeśli większość raportów dotyczy kategorii produktów i usług hotelarskich, możesz przesłać informacje o produktach, usługach oraz ocenach hoteli.

2. Zastosuj firmowe bazy danych do kont, kampanii i innych elementów w Search Ads 360, podobnie jak stosujesz etykiety.
   

3. Utwórz raporty, których zawartość możesz przestawiać według tych samych parametrów co w przypadku firmowych baz danych.
   Na przykład możesz porównywać wyświetlenia, kliknięcia i konwersje związane z hotelami według regionu, miasta lub dzielnicy.
   

Automatyzacja zarządzania kampanią

Możesz też przesłać dane, na podstawie których podejmujesz decyzje marketingowe. Następnie wystarczy zdefiniować w Search Ads 360 reguły automatyczne, które reagują na zmiany w danych.

Jeśli na przykład reklamujesz hotele oraz wstrzymujesz i wznawiasz kampanie zgodnie z dostępnością pokoi, wykonaj te czynności:

• Dodaj informacje o dostępności do danych opisujących każdy hotel.

• Utwórz regułę automatyczną, która uruchamia się codziennie oraz wstrzymuje kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe, gdy w hotelu kończą się wolne pokoje.

Czym różnią się dane biznesowe od etykiet?

Dane biznesowe oferują więcej zalet niż etykiety:

• Dane biznesowe są sprawdzane. Search Ads 360 sprawdza, czy dane biznesowe stosowane do elementów w tej usłudze nie zawierają błędów pisowni ani w znakach przestankowych. Inaczej jest w przypadku etykiet. Jeśli zapiszesz etykietę z błędem lub użyjesz innego znaku przestankowego, uzyskasz dwie różne etykiety.
• Dane biznesowe można łatwo zaktualizować, gdy zmienią się Twoje potrzeby. Jeśli dane, które wykorzystasz na początku, nie będą wystarczająco szczegółowe, zawsze możesz zastosować dodatkowe informacje odpowiednio do potrzeb.
• Możesz segmentować i grupować raporty (o wymiarach) według danych biznesowych. Etykiety tego nie umożliwiają.

Zobacz porównanie etykiet i danych biznesowych.

Do czego można stosować firmowe bazy danych?

Firmowe bazy danych możesz stosować do tych elementów w Search Ads 360:

• Konto wyszukiwarki

• Kampania

• Grupa reklam

• Słowo kluczowe

Dane biznesowe możesz stosować również bezpośrednio do reklam, ale karty Wymiary nie można używać do tworzenia raportów o reklamach, do których są bezpośrednio zastosowane dane biznesowe. Zalecamy stosowanie danych biznesowych do grup reklam i umożliwienie reklamom dziedziczenia danych biznesowych grup reklam.

Zaczynamy?

1. Zdefiniuj firmowe bazy danych, które planujesz wykorzystać w Search Ads 360.

2. Wpisz lub prześlij firmowe bazy danych.

3. Zastosuj dane biznesowe do kont, kampanii i innych elementów.

4. Utwórz raporty, których zawartość możesz przestawiać zgodnie ze strukturą danych biznesowych, oraz zdefiniuj reguły, które działają po zmianie danych.