Criar um modelo de atribuição baseada em dados

Antes de começar:

• Somente gerentes de agências ou anunciantes podem criar modelos de DDA (atribuição baseada em dados).
• Depois de salvar um modelo de DDA, não é mais possível alterar as seleções feitas nele. Só é possível criar modelos novos.
• Se ainda não tiver feito isso, aplique rótulos às suas campanhas ou a anúncios, palavras-chave e grupos de anúncios específicos. Você usará os rótulos ao criar agrupamentos de canais para o modelo.

  • Se você estiver criando um modelo de DDA com agrupamentos de canais personalizados, aplique rótulos às suas campanhas, palavras-chave ou outros itens pelo menos 12 horas antes de criá-lo. Caso contrário, talvez ele não reconheça os agrupamentos. 

  • É possível aplicar mais de um rótulo de agrupamento de canal a uma campanha ou a outro item.

Para criar um modelo de DDA:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Atribuição.
3. Acima da lista, clique em Novo ▼ e em Modelo baseado em dados.
4. Insira um nome para o modelo.

5. Na seção "Selecionar atividades do Floodlight", clique em cada atividade do Floodlight para a qual você quer gerar um relatório usando este modelo.

   Se este for o primeiro modelo de DDA que você está criando, inclua todas as atividades do Floodlight (até 50) que estão no funil de conversão para o qual você quer gerar um relatório. Posteriormente, você pode criar modelos mais focados que incluam um subconjunto menor das atividades do Floodlight no funil. Saiba mais sobre quais atividades do Floodlight podem ser incluídas.

6. Na seção "Criar agrupamento de canais", você tem as seguintes opções:

   • Para usar agrupamentos de canais automatizados, selecione Criar agrupamentos de canais automaticamente.

   • Se quiser usar agrupamentos de canais personalizados, mantenha o padrão Usar rótulos para criar agrupamentos personalizados selecionado e escolha os rótulos.

     Embora você possa incluir até 15 agrupamentos de canais em um único modelo de DDA, é recomendado especificar de 1 a 5 agrupamentos. Saiba mais sobre os modelos de atribuição baseada em dados.

7. Seu endereço de e-mail é exibido automaticamente na caixa para que você receba uma notificação quando o modelo estiver pronto.

   Se você quiser que outras pessoas sejam notificadas quando o modelo de DDA estiver pronto, digite outros endereços de e-mail separados por vírgulas.

8. Clique em Salvar.

O Search Ads 360 inicia um período de aprendizado para o novo modelo. Quando o modelo estiver pronto, o Search Ads 360 enviará um e-mail.

Veja como usar os rótulos criados no primeiro vídeo da nossa série de vídeos sobre DDA. Create your Data Driven Attribution model(s) in DoubleClick Search

Próximas etapas:

1. Exibir o status do novo modelo de DDA.
2. Criar uma coluna do Floodlight para gerar relatórios sobre o modelo de DDA.
3. Quando você encontrar um modelo apropriado para sua empresa, crie uma estratégia de lances com ele para calcular os lances ideais e alcançar a meta de ROI.