试验广告文案

如何解读广告文案测试结果

广告文案测试实际上就是实验;其结果旨在为您提供更多数据,以便您决定要展示的广告素材。测试结果并不旨在保证广告效果。如果某项测试收集到的数据足以表明测试结果不是随机结果(即该测试具有显著的统计意义),那么假如您重复运行该测试,便可能会看到相同的广告效果。

 

示例:

结果:具有显著的统计意义

如果广告文案测试结果具有显著的统计意义,且某一广告的效果优于其他广告,那么您可以停止投放效果不佳的广告。最佳广告的效果将会继续介于置信区间所指定的范围内。

Ad copy test results. Two ads shown, one with down arrow and one with up arrow.

广告文案测试设置

优化目标 = CTR
统计显著性阈值 = 95%

 

某个广告的广告文案测试结果

置信区间 = 3.92% 到 4.27%

结果表明,您可以 95% 地确定,效果较好的广告的 CTR 真实值介于 3.92% 和 4.27% 之间。

 

 

结果:不具有显著的统计意义

如果广告文案测试结果不具有显著的统计意义,且测试中所有广告的效果大致相同,那么您可以停止测试并继续投放这些广告。

Significant ad copy test with undetermined rating for all four ads

广告文案测试设置

优化目标 = 非购买型操作率
统计显著性阈值 = 90%

 

广告文案测试结果 

所有广告的置信区间均介于 81.65% 到 90.88% 之间

结果表明,广告效果不具有显著性差异。您可以停止测试,而不暂停任何广告。如果您想测试更多广告,不妨向广告组添加更多广告,然后开始新的测试。

 

 

结果:具有显著的统计意义

在所有广告都被评为“未定”的情况下,广告文案测试可能会具有显著的统计意义。

Ad copy test. Significant results, but both ads are rated undecided.

广告文案测试设置

优化目标 = CTR
统计显著性阈值 = 95%

 

广告文案测试结果 

置信区间表明,Ad1 的 CTR 介于 1.55% 到 1.80% 之间。Ad2 的 CTR 介于 1.33% 到 1.56% 之间。结果表明,Ad2 的效果可能会优于 Ad1,但这种可能性微乎其微。

对于这样的结果,您至少有两种选择:(1) 您可以停止测试并暂停 Ad2,因为 Ad1 的效果略胜一筹。这样做可能会提高 CTR。(2) 您可以停止测试,并继续投放这两个广告。

 

 

结果:具有显著的统计意义

广告文案测试既可具有显著的统计意义,又能在广告效果未定的情况下确定效果不佳的广告。

Completed ad copy test. Results show two ads that are undecided and another that performed poorly.

 

广告文案测试设置

优化目标 = 单次访问的收入
统计显著性阈值 = 90%

 

广告文案测试结果 

结果表明,您可以 90% 地确定,您能停止测试并暂停效果不佳的广告。其他广告的效果将会继续介于所指定的范围内。

 

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