Les résultats des tests de contenu publicitaire visent à vous fournir des informations complémentaires pour prendre des décisions avisées concernant vos créations et non à garantir les performances d'une annonce. Si un test recueille suffisamment de données pour montrer que les résultats ne doivent rien au hasard et sont ainsi significatifs, vous obtiendrez probablement les mêmes résultats si vous renouvelez le test.
Exemples :
Résultats significatifs
Si les résultats d'un test de contenu publicitaire sont significatifs et révèlent qu'une annonce est plus performante que les autres, vous pouvez arrêter la diffusion des annonces peu performantes. La meilleure annonce continuera d'être diffusée dans les limites spécifiées par l'intervalle de confiance.
Paramètres du test de contenu publicitaire
Objectif = CTR
Seuil de signification statistique = 95 %
Résultats du test de contenu publicitaire
Intervalle de confiance = 3,92 à 4,27 %
Selon les résultats, vous pouvez être sûr à 95 % que la vraie valeur du CTR concernant l'annonce la plus performante est comprise entre 3,92 et 4,27 %.
Résultats non significatifs
Si les résultats du test de contenu publicitaire ne sont pas significatifs et que les performances de toutes les annonces soumises au test sont à peu près identiques, vous pouvez arrêter le test et continuer à diffuser les annonces.
Paramètres du test de contenu publicitaire
Objectif = taux d'actions (visites ayant généré une conversion)
Seuil de signification statistique = 90 %
Résultats du test de contenu publicitaire
Intervalle de confiance pour toutes les annonces = 81,65 à 90,88 %
Les résultats montrent qu'il n'y a pas d'écart significatif au niveau des performances des annonces. Vous pouvez arrêter le test sans mettre d'annonces en veille. Pour étendre un test, ajoutez plus d'annonces au groupe d'annonces, puis commencez un nouveau test.
Résultats significatifs
Un test de contenu publicitaire peut être significatif et révéler que toutes les annonces présentent des résultats indécis.
Paramètres du test de contenu publicitaire
Objectif = CTR
Seuil de signification statistique = 95 %
Résultats du test de contenu publicitaire
L'intervalle de confiance pour le CTR de l'annonce 1 est compris entre 1,55 et 1,80 %, et celui de l'annonce 2 entre 1,33 et 1,56 %. Les résultats montrent qu'il est possible, mais peu probable, que les performances de l'annonce 2 deviennent meilleures que celles de l'annonce 1.
Ces résultats vous offrent au moins deux options. Les performances de l'annonce 1 étant légèrement supérieures, vous pouvez arrêter le test et mettre en veille l'annonce 2 (ce qui augmentera probablement le CTR). L'autre option est d'arrêter le test et de poursuivre la diffusion des deux annonces.
Résultats significatifs
Un test de contenu publicitaire peut être significatif et révéler que les annonces sont peu performantes et présentent des résultats indécis.
Paramètres du test de contenu publicitaire
Objectif = Revenus/visite
Seuil de signification statistique = 90 %
Résultats du test de contenu publicitaire
Selon les résultats, vous pouvez être sûr à 90 % de pouvoir arrêter le test et mettre en veille les annonces peu performantes. Les autres annonces continueront d'être diffusées dans les limites spécifiées.