Tests für Anzeigentext sind Experimente. Die Ergebnisse sollen Ihnen zusätzliche Daten liefern, um Entscheidungen bezüglich Ihrer Creatives zu treffen. Die Ergebnisse sind nicht dazu gedacht, die Leistung einer Anzeige zu garantieren. Wenn durch einen Test ausreichend Daten erfasst werden, um auszuschließen, dass die Testergebnisse zufällig sind, der Test also aussagekräftig ist, ist es wahrscheinlich, dass Sie die gleiche Leistung erzielen, wenn Sie den Test wiederholen.
Beispiele:
Ergebnis: ist aussagekräftig
Wenn das Ergebnis eines Tests für Anzeigentext aussagekräftig ist und die Leistung einer Anzeige besser war als die anderer Anzeigen, können Sie die Anzeigen mit schlechter Leistung stoppen. Die Leistung der besten Anzeige liegt weiterhin in dem durch das Konfidenzintervall angegebenen Bereich.
Einstellungen für Test für Anzeigentext
Ziel = CTR
Schwellenwert für statistische Signifikanz = 95 %
Ergebnisse des Tests für Anzeigentext für eine Anzeige
Konfidenzintervall = 3,92 % bis 4,27 %
Das Ergebnis zeigt, dass Sie zu 95 % sicher sein können, dass der wahre Wert der CTR für die Anzeige mit besserer Leistung zwischen 3,92 % und 4,27 % liegt.
Ergebnis: nicht aussagekräftig
Wenn das Ergebnis eines Tests für Anzeigentext nicht aussagekräftig ist und alle Anzeigen im Test ungefähr gleich leistungsfähig sind, können Sie den Test stoppen und die Anzeigen weiterhin schalten.
Einstellungen für Test für Anzeigentext
Ziel = Aktionsrate
Schwellenwert für statistische Signifikanz = 90 %
Ergebnisse des Tests für Anzeigentext
Das Konfidenzintervall für alle Anzeigen liegt im Bereich von 81,65 % bis 90,88 %.
Das Ergebnis bedeutet, dass es keinen aussagekräftigen Unterschied bei der Anzeigenleistung gibt. Sie können den Test stoppen, ohne Anzeigen zu pausieren. Wenn Sie weiter testen möchten, fügen Sie der Anzeigengruppe mehr Anzeigen hinzu und starten Sie dann einen neuen Test.
Ergebnis: ist aussagekräftig
Ein Test für Anzeigentext kann aussagekräftig sein, wenn alle der Anzeigen mit "unentschieden" bewertet werden.
Einstellungen für Test für Anzeigentext
Ziel = CTR
Schwellenwert für statistische Signifikanz = 95 %
Ergebnisse des Tests für Anzeigentext
Die Konfidenzintervalle zeigen, dass die CTR von "Ad1" zwischen 1,55 % und 1,80 % liegt. Die CTR von "Ad2" liegt zwischen 1,33 % und 1,56 %. Die Ergebnisse zeigen, dass es zwar möglich, aber unwahrscheinlich ist, dass "Ad2" eine bessere Leistung liefert als "Ad1".
Sie haben mindestens zwei Möglichkeiten bei solchen Ergebnissen. Da "Ad1" eine etwas bessere Leistung geliefert hat, können Sie den Test stoppen und "Ad2" pausieren. Dadurch steigt wahrscheinlich die CTR. Alternativ können Sie den Test stoppen und beide Anzeigen weiterlaufen lassen.
Ergebnis: ist aussagekräftig
Ein Test für Anzeigentext kann aussagekräftig sein und durch einen solchen Test können Anzeigen mit schlechter Leistung mit "unbestimmter" Anzeigenleistung erkannt werden.
Einstellungen für Test für Anzeigentext
Ziel = Umsatz/Besuch
Schwellenwert für statistische Signifikanz = 90 %
Ergebnisse des Tests für Anzeigentext
Das Ergebnis zeigt, dass Sie zu 90 % sicher sein können, dass Sie den Test stoppen und die Anzeigen mit schlechter Leistung pausieren können. Die anderen Anzeigen liefern weiterhin die Leistung innerhalb der angegebenen Bereiche.