Las columnas de fórmula combinan y convierten valores o texto de otras columnas de Search Ads 360, y muestran el resultado en una única columna de los informes, lo que le permite ver los datos de la forma que prefiera. Por ejemplo, puede usar las columnas de fórmula para calcular el total de conversiones, ponderar y sumar métricas de otras columnas o cambiar el nombre de una columna.
Para cambiar la configuración de campañas, grupos de anuncios y otros elementos de Search Ads 360 al valor devuelto por una columna de fórmula, configure ediciones en bloque o reglas automatizadas. Por ejemplo, la siguiente fórmula añade un 10 % al presupuesto en caso de que el valor de Actions aumente en más de un 10 % respecto a la semana anterior:
to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))
Puede crear una regla automatizada que se aplique una vez a la semana y defina los presupuestos de las campañas como el valor de la columna de fórmula. Puede ver un ejemplo con más detalle a continuación.
Actualizar ajustes con el valor de una columna de fórmula
- Cree una columna de fórmula que devuelva el tipo de valor adecuado para el ajuste que desea cambiar.
Por ejemplo, si va a configurar el ajuste de la oferta para móviles (que consiste en un porcentaje), cree una columna de fórmula que devuelva un porcentaje. - Empiece creando una regla automatizada o una edición en bloque para campañas y grupos de anuncios o palabras clave.
- Seleccione uno de los ajustes que desee actualizar. Consulte la lista de ajustes disponibles más adelante. A continuación, siga estos pasos:
- Haga clic en Definir como ▼y seleccione Definir como columna de fórmula.
- Haga clic en Seleccione una columna de fórmula ▼ y seleccione la columna de fórmula que haya creado.
La opción Seleccione una columna de fórmula solo muestra las columnas de fórmula de su anunciante que devuelvan el tipo de valor adecuado para el ajuste que desea modificar.
- Termine de crear la regla o el cambio masivo.
Consejos
- Antes de crear una regla o configurar un cambio masivo, añada la columna de fórmula a la tabla de informes para comprobar que la fórmula se aplica correctamente y que da como resultado los valores que tenía planeados.
- Utilice números decimales para indicar porcentajes. Por ejemplo, introduzca “0,20”, no “20%”.
- Solo puede eliminar una columna de fórmula si no se está usando en otras columnas, reglas o estrategias de pujas. Puede hacer clic en Operaciones en bloque, Ediciones programadas y Reglas en el panel de navegación izquierdo para ver si se está utilizando una columna de fórmula.
Ajustes que pueden actualizarse con el valor devuelto por una columna de fórmula
En la tabla siguiente, se recogen los ajustes que puede modificar de forma masiva mediante una columna de fórmula. Tenga en cuenta que la columna de fórmula debe devolver el tipo de valor que se adecue al ajuste que desea cambiar. Por ejemplo, si va a definir el ajuste de puja para móviles (que se expresa en forma de porcentaje), use únicamente una columna de fórmula que devuelva un porcentaje.
| Elemento de Search Ads 360 | Ajuste | Tipo de valor |
|---|---|---|
| Campañas |
|
Moneda Porcentaje |
| Grupos de anuncios |
|
Moneda Porcentaje |
| Palabras clave |
|
Moneda |
| Anuncios |
|
Texto |
| Segmentaciones de anuncios dinámicos |
|
Moneda |
| Grupos de productos |
|
Moneda |
Más información
- Cambiar campañas o grupos de anuncios en bloque
- Cambiar anuncios o palabras clave en bloque
- Configurar una regla automatizada
Durante una venta, desea aumentar el presupuesto destinado a sus campañas etiquetadas por marca en un 20% para garantizar que las restricciones presupuestarias no obliguen a detenerlas.
Para automatizar el proceso de ajuste del presupuesto, puede programar una regla diaria para encontrar las campañas etiquetadas por marca y usar una columna de fórmula para aumentar los presupuestos por la tarde, cuando se produce la mayor parte de las conversiones. Al final del día, la regla vuelve al presupuesto diario.
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Vaya a un anunciante.
Pasos para ir a un anunciante-
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
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En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.
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En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.
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Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.
La pestaña Campañas está seleccionada de forma predeterminada.
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Cree una columna de fórmula para identificar las campañas que van a superar su presupuesto diario.
- Haga clic en el botón Columnas.
- En la lista de Columnas disponibles, haga clic en Columna de fórmula.
- Haga clic en Crear una nueva columna.
- Introduzca un nombre para la columna. Por ejemplo, Supera el presupuesto diario.
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En el cuadro Escriba la ecuación, introduzca lo siguiente:
IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))Si el coste de una campaña supera el 80% de su presupuesto diario, este último se aumenta un 20%. Si el coste es menor que el 80%, el presupuesto no se modifica.
- Opcional. La opción Después de sumar los datos, situada junto a ¿Cuándo desea aplicar esta fórmula?, está seleccionada de forma predeterminada. Si desea que la fórmula se aplique a todas las filas y, a continuación, se sumen, seleccione la opción Antes de sumar los datos.
- Haga clic en Guardar.
- En el editor de Columnas disponibles, haga clic en Cancelar, ya que no desea añadir aún la columna en el informe.
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Cree una regla para identificar las campañas de marcas que han superado el 80% del presupuesto y utilice la columna de fórmula para aumentarlo un 20%.
- Haga clic en Reglas, sobre la tabla de informes.
- Haga clic en Crear nueva regla.
- Introduzca un nombre para la regla y haga clic en Siguiente.
- Haga clic en + atributo o métrica ▼ > Etiquetas.
- La opción Contiene todos los valores de está seleccionada de forma predeterminada. En el cuadro de valor, introduzca Marca.
- Opcional: haga clic en Obtener una vista previa de campañas coincidentes para ver la lista de campañas con una etiqueta de marca.
- Haga clic en Siguiente.
-
Haga clic en Solo notificar ▼ > Cambiar presupuesto.
La opción Diario está seleccionada de forma predeterminada.
- Haga clic en Establecer en ▼ > Definir como columna de fórmula.
- Si no se muestra la moneda que desea, haga clic en ▼ (flecha hacia abajo) y selecciónela.
- Haga clic en Seleccione una columna de fórmula ▼ y elija la columna de fórmula que había creado para aumentar el presupuesto de las campañas de marcas en un 20%.
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Especifique el momento en el que desea enviar las alertas y a quién avisar sobre la regla.
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Elija una de las siguientes opciones:
- Cada vez que se intenta hacer un cambio
- Solo si hay algún cambio
- Solo si hay algún problema
- Introduzca las direcciones de correo electrónico que recibirán las alertas.
- Haga clic en Siguiente.
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Programe el cambio (incluido el momento para restablecer el presupuesto original).
- En la sección Programación, haga clic en Recurrente.
- Haga clic en el cuadro A esta hora y, a continuación, establezca la hora en las 14:00.
- Si es necesario, seleccione la zona horaria.
- En la sección de detalles de Modificación programada, junto a Revertir, haga clic en ▼ (flecha hacia abajo) > A la hora del día.
- Introduzca 23:59.
- Haga clic en Guardar.
Detener o eliminar la regla automática
Al finalizar la venta, detenga la regla.
- En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Reglas.
- Marque la casilla de verificación de la regla que aumenta el presupuesto para las campañas de marcas.
- En el menú Editar, haga clic en Poner en pausa para poder utilizar la regla más adelante o en Quitar para suprimirla de forma permanente.