測試到達網頁

到達網頁測試簡介

消費者搜尋並按下您的廣告後,該將他們帶往您網站的特惠宣傳網頁、產品詳情網頁,還是高價/低價產品網頁呢?

Search Ads 360 到達網頁測試功能可將廣告流量隨機分給您網站上的多個到達網頁,幫您看出消費者在按下廣告後最想看到什麼樣的內容。這項測試會運用系統在客戶點擊您的廣告之後所收集到的資料 (由 Search Ads 360、Floodlight 活動和 Google Analytics (分析) 所收集的資料,而不是引擎指標),深入分析投資報酬率最高的網頁。您可以憑著分析資料調整關鍵字到達網頁,然後使用 Search Ads 360 報表計算出您的到達網頁所造成的影響 (就算是測試執行完畢後的數月也可以算出)。

支援的引擎

您可透過以下類型的搜尋引擎帳戶執行 Search Ads 360 到達網頁測試:

  • Bing Ads
  • 百度
  • Yahoo! Gemini

不支援的引擎

  • Yahoo Japan
  • Google Ads
    Google Ads 會使用並行追蹤功能,將客戶從廣告帶往最終到達網址。由於點擊不會透過 Search Ads 360 進行重要導向,因此到達網頁測試無法將點擊轉送到實驗組網址。您可改為在 Google Ads 中使用草稿和實驗

測試程序總覽

以下簡要說明如何執行 Search Ads 360 到達網頁測試 (本指南稍後會提供詳細步驟):

  1. 執行測試的事前準備:
    1. 找出要當做測試基準的到達網頁 (對照組)。系統會將測試中其他網頁的成效與對照組網頁進行比較。
      這通常是已經使用一段時間的到達網頁。舉例來說,假如您想測試網站上特定網頁的多種版本,建議您使用網站上該網頁目前的版本做為對照組網頁。
       
    2. 為您的網站建立一或多個替代網頁。如果您想讓測試追蹤轉換 (而不只是 DS 造訪),請務必在替代網頁中加入 Floodlight 代碼或 Google Analytics (分析) 代碼。
       
    3. 找出您要測試的關鍵字。您可以將測試範圍限制在幾個特定關鍵字,也可以將某個廣告群組、廣告活動或引擎帳戶中的所有關鍵字納入測試中。

      如要記錄測試中使用的關鍵字,建議您建立標籤,然後將標籤套用到關鍵字

    4. 確定關鍵字到達網頁網址與 Search Ads 360 到達網頁測試相容,並視需要對到達網頁網址做出變更。
       
  2. 設定測試
    1. 選取您剛才找出的關鍵字。
       
    2. 指定要針對所有裝置、只針對行動裝置或是只針對非行動裝置執行測試。
       
    3. 輸入您想測試的網頁網址。
       
    4. 為每個要進行測試的網頁分配流量。您可以將流量均分給所有到達網頁,也可以為每個要進行測試的網頁指定特定百分比的流量。
       
    5. 啟動測試。
      請注意,啟動測試之後,您就無法變更測試本身或納入測試中的任何關鍵字。變更執行中的測試會導致資料出現嚴重誤差,因而產生不正確的結果。基於相同理由,建議您停止對網站做出可能影響到達網頁測試的變更。您所做的任何變更都會影響測試結果的有效性。
  3. 在測試期間:
    定期查看報表,瞭解各個網頁的成效
     
  4. 累積到足以做出決策的資料量時,停止測試
    您可以保留目前的到達網頁網址,或者如果其中一個替代網頁比目前的成效更好,您可以將測試中所有關鍵字的到達網頁網址全部替換成測試網址。

Search Ads 360 會保留所有已完成的測試記錄,方便您隨時查閱測試記錄

原始、對照組和實驗組網址

著手測試到達網頁之前,請先認識以下幾個專有字詞,以便識別測試中的網址:

  • 原始網址:您在建立關鍵字時所指定的網址。測試期間,系統不會使用這個網址。停止測試後,您可以保留這個原始網址,或者將它替換成測試網址。

  • 對照組網址:您在建立測試時所指定的網址。這個網址通常會指向您已使用一段時間的到達網頁 (您甚至可以指向與原始網址相同的到達網頁)。Search Ads 360 會將關鍵字產生的特定比例點擊重新導向至這些網址,而非關鍵字的原始網址。

  • 實驗組網址:您在建立測試時所指定的一或多個網址;Search Ads 360 會將關鍵字產生的特定比例點擊重新導向至這些網址,而非關鍵字的原始網址。

廣告額外資訊和到達網頁測試

Search Ads 360 支援的廣告額外資訊不會納入到達網頁測試。Search Ads 360 會假定您不希望廣告額外資訊連結納入到達網頁測試,原因在於這些連結通常用於比對特定客戶查詢意圖。

不過,如果引擎放送的廣告內含不受 Search Ads 360 支援的廣告額外資訊,系統會將來自不受支援額外資訊的點擊導向至其中一個到達網頁測試網址。這是因為 Search Ads 360 無法區分點擊是來自於廣告標題還是不受支援的額外資訊,因此會將點擊納入到達網頁測試。

舉例來說,Search Ads 360 支援在 Bing Ads 帳戶中使用網站連結額外資訊。如果客戶的搜尋內容與到達網頁測試中使用的關鍵字相符,系統就會放送設有網站連結的廣告:

  • 點擊廣告標題,會導向至其中一個到達網頁測試網址。
  • 點擊網站連結,會導向至網站連結的到達網頁網址。

準備好踏出第一步了嗎?

為您的網站建立替代網頁之後,請進行以下動作:

  1. 找出您要測試的關鍵字並加上標籤
  2. 確定關鍵字到達網頁網址與 Search Ads 360 到達網頁測試相容
這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?