建立 Microsoft 購物廣告活動

在 Search Ads 360 中製作 Microsoft 購物廣告活動前，您必須：

將您的 Google Merchant Center 帳戶與 Search Ads 360 連結。
將您的 Microsoft 商家中心商店與 Search Ads 360 連結。
確定您的 Google Merchant Center 帳戶和 Microsoft 商家中心商店中的產品動態饋給含有同一組產品。建議您讓這兩項服務採用同一項庫存清單動態饋給。

Microsoft 購物廣告活動可指定全球多個國家/地區的使用者。不過，Google Merchant Center 商品目錄動態饋給必須使用動態饋給標籤，設定動態饋給所指定國家/地區的兩個字母國家/地區代碼。

動態饋給標籤已取代 Google Merchant Center 動態饋給的「銷售國家/地區」設定。

在 Search Ads 360 建立的購物廣告活動：請使用動態饋給標籤，為建立的所有新廣告活動設定指定國家/地區。動態饋給標籤可協助 Search Ads 360 鎖定指定國家/地區放送廣告。
在 Google Ads 建立並已同步到 Search Ads 360 的購物廣告活動：如果 Google Merchant Center 動態饋給含有空白的動態饋給標籤，或是動態饋給標籤的內容不是兩個字母的國家/地區代碼，則無法使用產品層級報表。瞭解如何使用動態饋給標籤宣傳特定動態饋給中的產品。

建立 Microsoft 購物廣告活動

在 Search Ads 360 中，前往 Microsoft Advertising 引擎帳戶頁面。
如何前往引擎帳戶頁面
1. 在左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]。
  如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？
2. 按一下導覽列即可顯示導覽選項。
3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。
4. 在廣告客戶清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。
5. 在帳戶清單中，按一下所需引擎帳戶。
6. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。
Search Ads 360 隨即會顯示引擎帳戶頁面。
按一下 [廣告活動] 分頁標籤。
在報表表格上方，依序點選 [新增▼] > [購物廣告活動]。
在廣告活動編輯器中，輸入廣告活動的名稱。
Search Ads 360 中的廣告活動名稱有大小寫之分。
輸入 Microsoft 購物廣告活動設定。
按一下 [儲存]。
新的廣告活動會隨即顯示在現有廣告活動的報表表格中。
點選廣告活動名稱即可查看系統自動建立的廣告群組。
Search Ads 360 為購物廣告活動建立的廣告群組會顯示在廣告群組的報表表格中，其名稱與購物廣告活動相同。
按一下廣告群組的名稱。
廣告群組會有一個產品群組，內含庫存清單動態饋給中的所有產品。
輸入 Microsoft Advertising 廣告群組設定。

Microsoft 購物廣告活動設定

廣告活動

預算和日期

輸入每日或每月預算，就像您為手動廣告活動輸入預算一樣。

購物

商品目錄帳戶

商品目錄清單包含您已連結至 Search Ads 360 的所有 Google Merchant Center 帳戶。請務必選取含有 Microsoft 商家中心商店 ID 的帳戶。

銷售國家/地區

Microsoft 購物廣告活動和產品廣告僅適用於美國、英國、澳洲、法國、德國、印度和加拿大。

這項設定會決定廣告活動要宣傳 Merchant Center 商品木錄中的哪些產品；系統會根據含有這些產品的資訊提供所指定的國家/地區篩選產品。

廣告活動優先順序

如果您有多個購物廣告活動宣傳同一項產品，這項設定會決定放送這類產品廣告時要使用哪一個廣告活動 (以及相關出價)。
所有購物廣告活動的廣告活動優先級都會預設為「低」。如要變更這項設定，請根據您要為這個廣告活動設定的優先順序 (相較於宣傳相同產品的其他購物廣告活動)，選取「中」或「高」。

商品目錄篩選器

這項設定可讓您依據自己所選的 Google Merchant Center 產品屬性，篩選出要在購物廣告活動中宣傳的產品。
商品目錄篩選器會預設為「無 - 使用銷售國家/地區的所有產品 (建議)」。如要變更這項設定，請選取 [建立自訂篩選器]。

選取您要納入購物廣告活動的產品屬性和對應的值。
視需要加入其他屬性 (最多可加入 7 項屬性篩選器)。

出價策略

選擇要在廣告放送時用來設定最佳關鍵字的 Search Ads 360 出價策略。

如果您選取了採用轉換或收益目標的出價策略，該出價策略也可以設定或建議行動出價調整幅度，而如果是購物廣告活動，還能自動細分或自動調整產品群組。

自動新增產品群組

Search Ads 360 可以監控您的 Merchant Center 動態饋給，並利用您在轉換目標或 Search Ads 360 出價策略中定義的條件，依產品 ID 屬性自動細分產品群組。這個目標會指定與您購物廣告活動相關的轉換，並指示 Search Ads 360 使用下列其中一項條件建立新群組：

為收益金額相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數和轉換率也相近)
為轉換次數相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數也相近)

系統如何為經過調整的產品群組設定出價

轉換目標只會利用 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換來為經過調整的產品群組設定初始出價。之後您可以手動變更這類產品群組的出價。

出價策略會利用 Floodlight、Google Analytics (分析) 或 Google Ads 轉換，持續針對經過調整的產品群組修改出價。

為廣告活動套用出價策略

在「出價策略」下方按一下箭頭 [▼] 以顯示清單，然後選取以下其中一項設定：
- 手動出價
- 特定出價策略
- 建立新的出價策略
(選用) 勾選出價策略設定中的 [裝置出價調整幅度] 核取方塊：
1. 勾選「裝置出價調整幅度」底下的 [編輯最佳化設定] 核取方塊。
2. 勾選出價策略編輯器中的 [裝置出價調整幅度] 核取方塊。
3. 按一下 [儲存出價策略]。
如果您沒有勾選 [裝置出價調整幅度] 核取方塊，出價策略就只會提供裝置出價調整幅度建議。
(選用) 讓 Search Ads 360 自動細分產品群組。

如果您選取了採用轉換或收益目標的出價策略，Search Ads 360 會自動為高流量產品 ID 建立產品群組。
1. 勾選「自動調整設定」底下的 [產品群組] 核取方塊。
2. 如果您想在每次 Search Ads 360 建立新的產品群組時收到電子郵件，請勾選 [實體建立後，傳送電子郵件通知我] 核取方塊。
廣告活動設定變更完成後，按一下 [儲存]。

廣告活動目標

只要選取 Search Ads 360 手動出價策略，即可為廣告活動選取轉換目標。轉換目標可以設定或建議行動出價調整幅度，而如果是購物廣告活動，還能自動細分或自動調整產品群組。

自動新增產品群組

為收益金額相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數和轉換率也相近)
為轉換次數相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數也相近)

系統如何為經過調整的產品群組設定出價

進一步瞭解自動調整產品群組。

讓轉換目標設定裝置出價調整幅度及細分產品群組

在「出價策略」底下，按一下箭頭圖示 ▼ 來顯示清單，然後選取 [手動出價]。
在「廣告活動目標」下方，選取或建立轉換目標。
如要讓目標設定出價調整幅度，請勾選「出價調整幅度」底下的 [裝置出價調整幅度] 核取方塊。

如果您未勾選這個核取方塊，轉換目標將只會提供裝置出價調整幅度建議。
如要從現有產品群組自動新增產品群組，請勾選「自動調整設定」底下的 [產品群組] 核取方塊。
如果您想在每次 Search Ads 360 建立新的產品群組時收到電子郵件，請勾選 [實體建立後，傳送電子郵件通知我] 核取方塊。
廣告活動設定變更完成後，按一下 [儲存]。

指定目標

輸入地理地區代碼，為購物廣告活動設定指定或排除地區，或是替指定的地區設定出價調整幅度。

您還可以針對行動裝置和平板電腦設定出價調整幅度，就像您為 Microsoft Advertising 手動廣告活動指定出價調整幅度一樣。

網址範本

替引擎帳戶設定到達網頁網址詳細資料之後，即可為廣告活動指定網址範本。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？