Alışveriş kampanyası oluşturma

Microsoft Alışveriş Kampanyası Oluşturma

Search Ads 360'ta bir Microsoft Alışveriş Kampanyası oluşturmadan önce şunları yapmalısınız:

Microsoft Alışveriş Kampanyası Oluşturma

  1. Search Ads 360'ta, bir Microsoft Advertising arama motoru hesabına gidin.
    Arama motor hesabına gitme adımları
    1. Sol gezinme bölmesinden Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

    2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

    5. Hesap listesinde, motor hesabını tıklayın.

    6. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360, arama motoru hesabı sayfasını görüntüler.

  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. Raporlama tablosunun üzerinde Yeni▼ düğmesini ve ardından, Alışveriş kampanyası'nı tıklayın.
  4. Kampanya düzenleyicide kampanyayı adlandırın.
    Search Ads 360'ta kampanya adları büyük/küçük harf duyarlıdır.
  5. Microsoft Alışveriş Kampanyası ayarlarını girin.
  6. Kaydet'i tıklayın.
    Yeni kampanya, mevcut kampanyalar tablosunda görünür.
  7. Otomatik olarak oluşturulan reklam grubunu görüntülemek için kampanya adını tıklayın.
    Search Ads 360'ın alışveriş kampanyası için oluşturduğu reklam grubu, reklam grupları raporlama tablosunda görünür ve alışveriş kampanyasıyla aynı ada sahiptir.
  8. Reklam grubunun adını tıklayın.
    Reklam grubu, envanter feed'inizdeki tüm ürünlere sahip bir ürün grubunu içerir.
  9. Microsoft Advertising reklam grubu ayarlarını girin.

 

Microsoft Alışveriş Kampanyası Ayarları

Kampanya

Bütçeler ve Tarihler

Manuel olarak oluşturulan bir kampanyada olduğu gibi günlük veya aylık bir bütçe girin.

Alışveriş

Envanter hesabı

Envanter listesi, Search Ads 360 ile bağlantı oluşturduğunuz tüm Google Merchant Center hesaplarını içerir. Microsoft Merchant Center mağaza kimliği içeren bir hesap seçtiğinizden emin olun.

Satış yapılan ülke

Microsoft Alışveriş Kampanyaları ve ürün reklamları yalnızca ABD, İngiltere, Avustralya, Fransa, Almanya, Hindistan ve Kanada'da kullanılabilir.


Bu ayar, söz konusu kampanyada Merchant Center envanterinizdeki hangi ürünlerin reklamının yapıldığını tanımlar. Ürünleri, bu ürünleri içeren feed'in hedef ülkesine göre filtreler.

Kampanya önceliği

Aynı ürünün reklamını yapan birden çok Alışveriş kampanyanız varsa bu ayar, bu ürünlere ilişkin reklamlar gösterilirken hangi kampanyanın (ve ilişkili teklifinin) kullanılacağını belirler.
Varsayılan olarak, tüm Alışveriş kampanyalarının kampanya önceliği Düşük olarak ayarlanmıştır. Bu kampanyanın, aynı ürünlere sahip diğer alışveriş kampanyalarına göre önceliğini belirleme yönteminize bağlı olarak değişiklik yapmak için Orta veya Yüksek değerini seçin.

Envanter filtresi

Seçtiğiniz Google Merchant Center ürün özelliklerine göre Alışveriş kampanyanızda reklamını yapmak istediğiniz ürünleri sınırlandırmak için bu ayarı kullanın.
Varsayılan olarak envanter filtresi, Yok - Satış yapılan ülkedeki tüm ürünleri kullan (önerilen) değerine ayarlanır. Bunu değiştirmek için Özel filtre oluştur'u seçin.

  1. Alışveriş kampanyanıza dahil etmek istediğiniz ürünlerin özelliğini ve karşılık gelen değerini seçin.
  2. Gerekiyorsa daha fazla filtre ekleyin (en fazla 7 özellik filtresi).

Teklif stratejisi

Teklif verme stratejisi

Ürünleri görüntülemek üzere anahtar kelime tekliflerini optimize etmek için bir Search Ads 360 teklif stratejisi seçin.

Dönüşüm veya gelir hedefi olan teklif stratejileri, mobil teklif ayarlamalarını da yapabilir ya da bunlar için öneride bulunabilir ve bir alışveriş kampanyasında ürün gruplarını otomatik olarak alt gruplara ayırabilir veya uyarlayabilir.

Ürün gruplarını otomatik olarak ekleme

Search Ads 360, Merchant Center özet akışınızı izleyebilir ve ürün gruplarını, bir dönüşüm hedefi veya Search Ads 360 teklif stratejisinde tanımladığınız ölçütleri kullanarak ürün kimliği özelliğine göre otomatik olarak alt gruplara ayırabilir. Hedef, alışveriş kampanyanızla alakalı dönüşümleri belirtir ve Search Ads 360'a aşağıdaki ölçütlerden birini kullanarak yeni gruplar oluşturma talimatı verir:

  • Benzer gelir miktarları oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısı ve dönüşüm oranıyla)
  • Benzer dönüşüm sayısı oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısıyla)
Uyarlanmış ürün gruplarında teklifler nasıl belirlenir?

Bir dönüşüm hedefi, Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini yalnızca uyarlanmış ürün grupları için ilk teklifi belirlemek üzere kullanır. Uyarlanmış ürün grubunun teklifini daha sonra manuel olarak değiştirebilirsiniz.

Bir teklif stratejisi, Floodlight, Google Analytics veya Google Ads dönüşümlerini uyarlanmış ürün gruplarına yönelik teklifleri sürekli olarak ayarlamak için kullanır.

Kampanyaya bir teklif stratejisi uygulama

  1. Teklif stratejisi bölümünün altında, listeyi görüntülemek için oku tıklayın, ardından aşağıdaki ayarlardan birini seçin:

    • Elle teklif
    • Belirli bir teklif stratejisi
    • Yeni teklif stratejisi oluştur
  2. İsteğe bağlı. Teklif stratejisi ayarlarında Cihaz teklif ayarlamaları onay kutusunu seçin.
    1. Cihaz teklif ayarlamaları bölümünün altında, Optimizasyon hedeflerini düzenle onay kutusunu seçin.
    2. Teklif stratejisi düzenleyicisi'nde, Cihaz teklif ayarlamaları onay kutusunu seçin.
    3. Teklif stratejisini kaydet'i tıklayın.
    Bing Shopping Campaign Bid strategy settings in campaign editor. Mobile bid adjustments check box selected. And under Adaptive settings, Product groups check box selected.
    Cihaz teklif ayarlamaları onay kutusunu seçmezseniz teklif stratejisi yalnızca cihaz teklif ayarlamaları için öneride bulunur.
  3. İsteğe bağlı. Search Ads 360'ın ürün gruplarını otomatik olarak alt gruplara ayırmasına izin verin

    Dönüşüm veya gelir hedefi olan bir teklif stratejisi seçerseniz Search Ads 360, çok trafik alan ürün kimliklerine ilişkin ürün gruplarını otomatik olarak oluşturabilir.

    1. Uyarlanabilir ayarlar altında Ürün grupları onay kutusunu seçin. 
    2. Search Ads 360'ın yeni bir ürün grubu oluşturduğu her defasında bir e-posta mesajı almak istiyorsanız Varlıklar oluşturulduğunda e-posta ile bana bildir onay kutusunu işaretleyin.
  4. Kampanya ayarlarında yapacağınız değişiklikleri tamamladıysanız Kaydet'i tıklayın.

Kampanya hedefi

Bir Search Ads 360 manuel teklif stratejisi seçerseniz kampanya için dönüşüm hedefi seçebilirsiniz. Dönüşüm hedefi, mobil teklif ayarlamaları yapar veya önerir ve alışveriş kampanyasında, ürün gruplarını otomatik olarak alt gruplara ayırabilir veya uyarlayabilir.

Ürün gruplarını otomatik olarak ekleme

Search Ads 360, Merchant Center özet akışınızı izleyebilir ve ürün gruplarını, bir dönüşüm hedefi veya Search Ads 360 teklif stratejisinde tanımladığınız ölçütleri kullanarak ürün kimliği özelliğine göre otomatik olarak alt gruplara ayırabilir. Hedef, alışveriş kampanyanızla alakalı dönüşümleri belirtir ve Search Ads 360'a aşağıdaki ölçütlerden birini kullanarak yeni gruplar oluşturma talimatı verir:

  • Benzer gelir miktarları oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısı ve dönüşüm oranıyla)
  • Benzer dönüşüm sayısı oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısıyla)
Uyarlanmış ürün gruplarında teklifler nasıl belirlenir?

Bir dönüşüm hedefi, Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini yalnızca uyarlanmış ürün grupları için ilk teklifi belirlemek üzere kullanır. Uyarlanmış ürün grubunun teklifini daha sonra manuel olarak değiştirebilirsiniz.

Bir teklif stratejisi, Floodlight, Google Analytics veya Google Ads dönüşümlerini uyarlanmış ürün gruplarına yönelik teklifleri sürekli olarak ayarlamak için kullanır.

Uyarlanabilir ürün grupları hakkında daha fazla bilgi

Dönüşüm hedefinin cihaz teklif ayarlamaları yapmasına ve ürün gruplarını alt gruplara ayırmasına izin verme

  1. Listeyi görüntülemek için Teklif stratejisi bölümünün altında oku ▼ tıklayın, ardından Manuel teklif verme'yi seçin.
  2. Kampanya hedefi bölümünün altında bir dönüşüm hedefi seçin veya oluşturun.
  3. Hedefin teklif ayarlamaları yapmasını istiyorsanız, Teklif ayarlamaları bölümünün altında Cihaz teklif ayarlamaları onay kutusunu seçin.

    Bing Shopping Campaign Campaign goal section in campaign editor settings. Mobile bid adjustments check box selected and under Adaptive settings, Product groups and Notify me by email when entities are created check boxes are selected.
    Onay kutusunu seçmezseniz dönüşüm hedefi yalnızca cihaz teklif ayarlaması için öneride bulunur.
  4. Mevcut ürün gruplarından otomatik olarak ürün grupları eklemek için, Uyarlanabilir ayarlar bölümünün altında Ürün grupları onay kutusunu seçin.
  5. Search Ads 360'ın yeni bir ürün grubu oluşturduğu her defasında bir e-posta mesajı almak istiyorsanız Varlıklar oluşturulduğunda e-posta ile bana bildir onay kutusunu işaretleyin.
  6. Kampanya ayarlarında yapacağınız değişiklikleri tamamladıysanız Kaydet'i tıklayın.

Hedefleme

Hedefleme

Alışveriş kampanyanızla hedeflemek veya alışveriş kampanyanızın haricinde tutmak istediğiniz coğrafi konumlara ilişkin değerleri girin. Bir konum hedefliyorsanız bir teklif ayarlaması da belirtebilirsiniz.

Manuel olarak oluşturulan bir Microsoft Advertising kampanyasında olduğu gibi mobil cihazları ve tabletleri hedeflemek için teklif ayarlamalarını belirtme seçeneğiniz de vardır.

URL Şablonu

URL Şablonu

Motor hesabına ilişkin Açılış Sayfası URL'si ayrıntılarını ayarladıysanız kampanya için bir URL şablonu belirtebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?