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Hierarchische DS-URL-Vorlagen erstellen und anwenden

Eigenschaften für URL-Vorlagen

Verwenden Sie folgendes Format, wenn Sie eine URL-Vorlage erstellen:
[Weiterleitungs-URL] {unescapedlpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl} oder {lpurl+n} [ URL-Parameter]

Beispiel:

  • {unescapedlpurl}?campaign=[*Campaign*]
  • https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
    {escapedlpurl}%3Fcampaign%3D[*Campaign*]

​Weitere Beispiele finden Sie unten.

Details zur Formatierung

Weiterleitungs-URL

Geben Sie optional eine URL für den Tracking-Dienst eines Drittanbieters an. Search Ads 360 leitet Klicks dann an diese URL weiter.

Beispiel für eine Weiterleitungs-URL:
https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=

Wenn Sie sich in einer Engine anmelden und eine URL in eine Tracking-Vorlage eingeben, wird die URL von Search Ads 360 bei der Synchronisierung automatisch so geändert, dass sie mit HTTPS beginnt. Dadurch wird dafür gesorgt, dass sie mit dem parallelen Tracking kompatibel ist.

Allerdings ändert Search Ads 360 nur die erste URL in der Tracking-Vorlage in HTTPS. Falls Ihre Tracking-Vorlage mehrere Tracking-URLs enthält, müssen alle mit HTTPS beginnen, da ansonsten kein paralleles Tracking stattfinden kann.

Nach der Synchronisierung wird die Clickserver-URL von Search Ads 360 an den Anfang der Tracking-URL angefügt und die aktualisierte Tracking-URL an die Engine gesendet.

Platzhalter für Landingpages

Geben Sie für die Landingpage-URLs, die Sie definiert haben, einen der folgenden Platzhalter an:

{unescapedlpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl}, {lpurl+2} oder {lpurl+3}:

Achten Sie auf die Unterschiede zwischen den Platzhaltern:

  • {unescapedlpurl} fügt die Landingpage-URL genau so ein, wie Sie sie beim Erstellen der Anzeige, des Keywords oder des Sitelinks eingegeben haben.

    Wenn Sie keine Weiterleitungs-URL angeben, können Sie diesen Platzhalter am Anfang einer URL-Vorlage verwenden.

  • {escapedlpurl} ist zur Verwendung mit einer Weiterleitungs-URL vorgesehen. Damit wird die Landingpage-URL vor dem Einfügen codiert. Wenn Sie einer Vorlage URL-Parameter hinzufügen, müssen diese manuell codiert werden, sofern der Weiterleitungsdienst eine Codierung erfordert.

    Sie dürfen nicht am Anfang einer URL-Vorlage erscheinen.

  • {lpurl}, {lpurl+2} oder {lpurl+3} ist für die Verwendung mit einer Weiterleitungs-URL vorgesehen.

    {lpurl} entspricht {escapedlpurl} in Konten, die keine Google Ads-Konten sind. Bei Google Ads-Konten wird zwischen {lpurl} und {escapedlpurl} unterschieden. Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen {escapedlpurl} und {lpurl} in Google Ads-Konten

    {lpurl+2} maskiert die Landingpage-URL zweimal.

    {lpurl+3} maskiert die Landingpage-URL dreimal.

    Wenn Sie einer Vorlage URL-Parameter hinzufügen, müssen diese manuell codiert werden, sofern der Weiterleitungsdienst eine Codierung erfordert.

    Dieser Platzhalter darf nicht am Anfang einer URL-Vorlage erscheinen.

    Landingpage-Tests Wenn in der für ein Keyword angewendeten URL-Vorlage der Platzhalter {lpurl+2} oder {lpurl+3} verwendet wird, können Sie dieses Keyword nicht in einen Landingpage-Test aufnehmen. Nur Keywords mit URL-Vorlagen, in denen {unescapedlpurl}, {escapedlpurl} oder {lpurl} verwendet werden, lassen sich in Landingpage-Tests einsetzen.

 

​URL-Parameter

Optionale URL-Parameter, die an {unescapedlpurl}, {escapedlpurl} oder{lpurl} angehängt werden

In Konten ohne paralleles Tracking dürfen URL-Vorlagen nur Tracking-URLs von Drittanbietern und Parameter enthalten, die vom Tracking-Dienst des Drittanbieters verwendet werden. URL-Parameter, die für Ihre Landingpages erforderlich sind, müssen im Suffix der finalen URL oder direkt in der Landingpage-URL abgelegt werden. Parameter in einer URL-Vorlage werden abhängig davon, wie Sie die Parameter in Ihrer URL-Vorlage codiert haben, möglicherweise nicht an die Landingpage gesendet. Weitere Informationen

URL-Parameter in einer Vorlage sollten immer mit dem "?"-Zeichen beginnen. Falls nötig, wird das "?" in Search Ads 360 oder der Suchmaschine selbst automatisch in "&" umgeändert. Wenn durch die Landingpage-URL bereits ein Abfragestring angegeben wird, wird das vorangestellte "?" in der URL-Vorlage also durch ein "&" ersetzt.

Geben Sie vor dem Abfragestring weder „?“ noch "&" an, hängt das Ergebnis davon ab, ob sich die URL-Vorlage in einem Suchmaschinenkonto mit geteilten Vorlagen befindet:

  • In einem Konto mit geteilten Vorlagen sendet Search Ads 360 die URL-Vorlage an die Suchmaschine und die Suchmaschine wendet die Vorlage an. Darum entscheidet die Logik der Suchmaschine darüber, was geschieht. Google Ads fügt z. B. kein "?" oder „&“ ein, wenn diese Zeichen fehlen. Somit führt in einem Google Ads-Konto die URL-Vorlage
    https://tracker.com?url={escapedlpurl}pid%3D1245
    zu einer Tracking-URL wie dieser:
    https://tracker.com?url=https%3A%2F%2Fexample.compid%3D1245

  • In Konten ohne geteilte Vorlagen wendet Search Ads 360 die URL-Vorlage an und fügt „?“ oder „&“ ein, wenn diese Zeichen fehlen. Somit führt in einem Konto ohne geteilte Vorlagen die URL-Vorlage
    {escapedlpurl}campaign=[*Campaign*]
    zu einer Landingpage-URL wie dieser:
    http://IhrUnternehmen.de/schuhe?campaign=Schuhe-Marke

Sollte eine Codierung dieser URL-Parameter erforderlich sein, geben Sie den codierten String in die Vorlage ein. Search Ads 360 codiert auch dann keine in der Vorlage angegebenen Parameter, wenn Sie den Platzhalter {escapedlpurl} für die Landingpage-URL verwenden.

Konten ohne paralleles Tracking enthalten die Liste Parameter einfügen, in der alle Search Ads 360-Makros aufgeführt sind. Sie können Search Ads 360-Makros an beliebiger Stelle in Ihrer URL-Vorlage verwenden, um Landingpage-URLs, die kampagnen- oder Keyword-spezifische Werte enthalten, dynamisch zu generieren. In Konten mit parallelem Tracking verwenden Sie benutzerdefinierte Search Ads 360-Parameter anstelle von Makros.

Ein Search Ads 360-Makro, das Sie an die Landingpage-URLs anhängen möchten, können Sie entweder in der Liste auswählen oder selbst eingeben.

Beispiel:
{unescapedlpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID*]&src={param2}

Sie können Search Ads 360-Makros oder ValueTrack-Parameter für Google Ads in der Vorlage angeben, jedoch wandelt Search Ads 360 alle Leerzeichen im ersetzten Wert in das Pluszeichen (+) um.

Wenn beispielsweise ein Kunde nach „winter mantel“ sucht, übergibt eine URL-Vorlage mit dem Abfragestring kw=[*searchterm*] den Wert kw=winter+mantel an die Landingpage.‌

Reservierte Parameter 

Die folgenden Parameternamen sind nur für den internen Gebrauch in Search Ads 360 bestimmt. Wenn Sie sie einer Zielseiten-URL hinzufügen, meldet Search Ads 360 einen Fehler und führt kein Trafficking an die Suchmaschine durch.

  • ds_e_adid
  • ds_e_cmpid
  • ds_e_device
  • ds_e_kwdi
  • ds_e_kwgid
  • ds_e_matchtype
  • ds_e_placement
  • ds_e_product_id
  • ds_e_product_target_id
  • ds_e_searchquery
  • ds_e_searchterm
  • ds_e_source
  • ds_s_adid
  • ds_s_cmpid
  • ds_s_kwgid
  • ds_s_sleid
  • ds_s_sli
  • ds_url_v
  • lid
  • sadid
Wenn Sie schon einen dieser Parameternamen für eigene Tracking-Zwecke verwenden, ändern Sie die Parameteroption für die Landingpage im Engine-Konto zu Vollständige URL (unverschlüsselt) einschließen. Mit dieser Option werden die URLs Ihrer Landingpages berücksichtigt. So können Sie beliebige Parameternamen verwenden.

Beispiele für Landingpages und Vorlagen

Zielseite

URL-Vorlage

URL nach Anwendung der Vorlage
https://example.com/shoes {unescapedlpurl}
?campaign=[*Campaign*]		 https://IhrUnternehmen.de/schuhe
?campaign=[*Campaign*]

https://IhrUnternehmen.de/schuhe
?p_id=42

 https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
{escapedlpurl}
%3Fcampaign%3D[*Campaign*]

https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
https%3A%2F%2FIhrUnternehmen.de%2Fschuhe
%3Fp_id%3D42%26campaign%3D[*Campaign*]

https://IhrUnternehmen.de/schuhe
?p_id=42

 Nicht-Google Ads-Konto:
https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
{lpurl}
%3Fcampaign%3D[*Campaign*]

https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
https%3A%2F%2FIhrUnternehmen.de%2Fschuhe
%3Fp_id%3D42%26campaign%3D[*Campaign*]

https://IhrUnternehmen.de/schuhe
?p_id=42

Google Ads-Konto:
https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
{lpurl}

Suffix der finalen URL:
campaign={_dscampaignid}

https://IhrUnternehmen.tracker.de?c_id=123&t_url=
https://IhrUnternehmen.de/schuhe
%3Fp_id%3D42%26campaign%3Dmarkenschuhe

URL-Fragmente

In welchem Maße URL-Fragmente unterstützt werden, hängt davon ab, ob eine Suchmaschine geteilte Vorlagen unterstützt.

In Konten mit parallelem Tracking werden Fragmente, die Sie in einer URL-Vorlage definieren, nicht in die Landingpage-URL aufgenommen. Definieren Sie für diese Konten URL-Fragmente direkt in der Landingpage-URL. Informationen zu URL-Fragmenten in Google Ads-Konten

​URL-Fragmente in Konten mit geteilten Vorlagen

In Konten mit geteilten Vorlagen fügen Sie URL-Fragmente am Ende der URL-Vorlage hinzu. Geben Sie URL-Fragmente nicht in den Landingpage-URLs an.

Wenn Sie ein Fragment am Ende der Landingpage-URL hinzufügen, werden alle URL-Parameter in der Vorlage als Teil des Fragments interpretiert. Beispiel:

  1. Eine URL-Vorlage enthält Parameter nach dem Landingpage-Platzhalter:
    {unescapedlpurl}?c=d

  2. Eine Landingpage-URL enthält ein URL-Fragment:
    https://IhrUnternehmen.de?a=b#frag1

  3. Wenn die Suchmaschine Vorlagen anwendet, wird das URL-Fragment nicht an das Ende der effektiven Landingpage-URL verschoben und die URL-Parameter, die nach dem Platzhalter erscheinen, werden Teil des URL-Fragments.
    Beispiel: https://IhrUnternehmen.de?a=b#frag1&c=d

  4. Webbrowser geben URL-Fragmente nicht an Websites weiter. Darum wird der Parameter c=d auf Ihrer Website nicht erkannt. Stattdessen wird der Parameter c=d vom Browser als Teil des URL-Fragments behandelt.

Setzen Sie das URL-Fragment stattdessen an das Ende der URL-Vorlage. Nach der Anwendung von Vorlagen durch die Suchmaschine befindet sich das Fragment am Ende der Landingpage-URL. Beispiel:

Zielseite

URL-Vorlage

URL nach Anwendung der Vorlage
https://example.com?a=b {unescapedlpurl}?c=d#frag1 https://example.com?a=b&c=d#frag

URL-Fragmente in Konten, die keine geteilten Vorlagen unterstützen

Wenn Sie in Konten, die geteilte Vorlagen nicht unterstützen, jeder Landingpage-URL Fragmente hinzufügen, wird das URL-Fragment von Search Ads 360 nach dem Anwenden von URL-Vorlagen an das Ende der Landingpage-URL verschoben.

Falls Sie Weiterleitungs-URLs verwenden und Landingpage-URLs mit den Parametern {ifmobile} / {ifnotmobile} haben, platzieren Sie die URL-Fragmente nicht innerhalb der Parameter.

Wenn Sie beispielsweise diese URL-Vorlage erstellen:
https://tracker.de?url={escapedlpurl}

ist eine Landingpage wie diese in Search Ads 360 nicht gültig:
https://{ifmobile:a.com#frag1}{ifnotmobile:b.com#frag2}

Führen Sie stattdessen einen der folgenden Schritte aus:

  • Geben Sie ein URL-Fragment außerhalb der Parameter {ifmobile} / {ifnotmobile} an. Die folgende effektive Landingpage ist in Search Ads 360 gültig:
    https://tracker.de?url=https://{ifmobile:a.com}{ifnotmobile:b.com}#frag1
  • Verwenden Sie keine Weiterleitungs-URL. Die folgende effektive Landingpage ist in Search Ads 360 gültig:
    https://{ifmobile:a.com#frag1}{ifnotmobile:b.com#frag2}​​

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