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生成Google Analytics(分析)数据报表

Google Analytics(分析)如何将用户会话与 Search Ads 360 访问关联

当您将自己的 Search Ads 360 帐号与 Google Analytics(分析)关联后,Search Ads 360 会确保将以下网址参数附加到您的着陆页网址中:

  • gclid:包含一个区分大小写的点击 ID

    在 Google Ads 帐号中,Google Ads 会在客户点击广告时将该参数附加到着陆页网址中。在其他类型的引擎帐号中,Search Ads 360 会在将点击转到着陆页前附加该参数。

  • gclsrc:用于指明点击 ID 是由 Google Ads 还是由 Search Ads 360 生成的。gclsrc 的值为以下值之一:

    • gclsrc=aw.ds:点击 ID 是由归 Search Ads 360 管理的 Google Ads 帐号生成的。

    • gclsrc=ds:点击 ID 是由 Search Ads 360 为不使用并行跟踪的帐号生成的。

    • gclsrc=3p.ds:点击 ID 是由 Google Ads 以外启用了并行跟踪的帐号生成的。

    • gclsrc=:如果点击 ID 是由 Google Ads 生成的,但 Search Ads 360 中并未启用 Google Analytics(分析)支持Conversion API 服务,此参数便会为空。

    使用并行跟踪的帐号中,Search Ads 360 会在向引擎传送更新前将 gclsrc 参数添加到最终到达网址后缀。您不会在 Search Ads 360 中看到该参数,但如果您登录引擎并查看最终到达网址后缀,则会在引擎中看到它们。

    在其他类型的引擎帐号中,Search Ads 360 会在将点击转到着陆页前附加该参数。

在您的着陆页网址中看到了其他参数?

其他 Google 产品可能会向您的着陆页网址添加其他参数(例如 dclid)。如果您看到除 gclid 和 gclsrc 以外的其他参数,请查看您所使用的其他 Google 产品。

Search Ads 360 和 Google Analytics(分析)如何使用 gclid 和 gclsrc 参数

当客户转到相应广告客户的网站时,Google Analytics(分析)会扫描网址参数。如果 Google Analytics(分析)发现了 gclid 参数,而且您已将跟踪您网站数据的 Analytics(分析)媒体资源与 Search Ads 360 关联,Google Analytics(分析)便会将此次访问的相关信息(例如收入和各项计数)发送给 Search Ads 360。Google Analytics(分析)会利用自己的逻辑来确定用户会话的持续时间,并据此推断与相应点击 ID 关联的事件数量。

Google Analytics(分析)还会使用 gclid 参数从 Search Ads 360 导入引荐来源信息。

如果用于存储广告点击信息的网站 Cookie 无法使用,Search Ads 360 可能就无法直接衡量从 Google Analytics(分析)目标和交易导入的转化。这可能是由于浏览器设置或应用设置等因素所致,就算您使用 Google 的网站级代码植入解决方案也无济于事。

指定其他 UTM 参数

如果您想在 Google Analytics(分析)中跟踪 Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 付费搜索数据,或者想替换 Search Ads 360 提供的部分引荐数据,则可将 Google Analytics(分析)自定义广告系列参数(例如 utm_campaign)添加到您的着陆页网址中。Google Analytics(分析)会使用这些参数中的数据(而非 Search Ads 360 中的数据),但下述情况除外:

  • utm_medium:Google Analytics(分析)会报告 cpc,无论您指定了什么样的值。

  • utm_source:Google Analytics(分析)会为 Google Ads 广告系列生成 google 报表,并对非 Google Ads 广告系列使用指定值。

如果您将 Google Ads 生成的自动标记替换为人工标记:

  • Search Ads 360 仍可以为 Google Analytics(分析)数据生成报表,因为 Search Ads 360 并不依赖于 UTM 网址参数中的数据(尽管需要使用 GCLID 参数)。
  • 在 Google Analytics(分析)中:
    • Search Ads 360 报表将正常运行,因为这类报表并不依赖于 UTM 网址参数中的数据。
    • 如果您在自定义报表中添加 Search Ads 360 维度和指标,该报表将会显示与 Search Ads 360 报表(这类报表不受人工标记的影响)一样的值。如果您在自定义报表中添加来源、媒介、广告系列、
      搜索字词或广告内容,该报表将会显示您在人工标记中指定的数据。
    • 如果 utm_sourceutm_medium 参数指定了除“google”和“cpc”以外的任何其他值,则 Google Ads 报表不会将会话归因于您的 Google Ads 广告系列。此类报表使用您手动指定的数据,而非自动标记中的原始数据。
 
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