Wenn Sie detaillierte Daten in Form der stündlichen Berichterstellung abrufen, stellen Sie möglicherweise Abweichungen zwischen der Aufschlüsselung nach Stunden und derjenigen nach Tagen, Wochen oder längeren Zeiträumen fest. Dies ist aufgrund von Unterschieden bei Engine-Konten, Zeitzonen, der allgemeinen Genauigkeit von stündlich erfassten Daten und aus anderen Gründen zu erwarten.
Verfügbarkeit stündlicher Daten von verschiedenen Suchmaschinen
Stündliche Daten sind in allen unterstützten Suchmaschinen außer Yahoo! Gemini verfügbar. Die Daten sind auf der Ebene von Werbetreibenden, Engine-Konten und Kampagnen verfügbar. Alle unterstützten Suchmaschinen außer Baidu liefern auch stündliche Leistungsdaten auf Anzeigengruppenebene.
Wenn Sie den Umfang eines Werbetreibenden festlegen und stündliche Daten für alle Anzeigengruppen des Werbetreibenden abrufen, werden alle Messwerte für Baidu aus dem Bericht ausgeschlossen. Wenn Sie von stündlich zu täglich oder länger wechseln, werden die Baidu-Messwerte in den Bericht eingeschlossen.
Stündliche Daten sind in Social-Network-Engine-Konten und Konten mit Engine-Tracking nicht verfügbar.
Bisherige stündliche Daten
Das Zeitfenster für bisherige stündliche Daten ist vom Typ des Engine-Kontos abhängig:
- Alle unterstützten Suchmaschinen außer Yahoo! Gemini und Baidu: Sie können in Search Ads 360 stündliche Daten abrufen, die bis zum 1. März 2015 zurückreichen.
- Baidu-Konten, die vor dem 18. Dezember 2015 erstmals mit Search Ads 360 synchronisiert wurden:
Sie können in Search Ads 360 stündliche Daten abrufen, die bis zum 1. März 2015 zurückreichen. - Baidu-Konten, die nach dem 18. Dezember 2015 erstmals mit Search Ads 360 synchronisiert wurden:
Sie können in Search Ads 360 stündliche Daten abrufen, die bis 30 Tage vor der ersten Synchronisierung zurückreichen.
Erfolgt beispielsweise die erste Synchronisierung am 1. Februar 2016, können Sie stündliche Daten abrufen, die bis 3. Januar 2016 zurückreichen.
Am 18. Dezember 2015 hat sich die Baidu-Richtlinie zur Verfügbarkeit bisheriger stündlicher Daten geändert.
Wenn der Zeitraum eines Berichts Daten vor dem 1. März 2015 umfasst, sind die Optionen zum Abrufen eines stündlichen Berichts in Search Ads 360 nicht zu sehen.
Genauigkeit stündlicher Daten
Beachten Sie, dass Search Ads 360 Messwerte in unterschiedlichen Intervallen erhält, je nach Typ der Suchmaschine. Manche Suchmaschinen stellen beispielsweise alle 20 Minuten neue Messwerte bereit, während andere im Abstand von mehreren Stunden Aktualisierungen liefern. Wenn Sie für den laufenden Tag stündliche Daten aus mehreren Engine-Konten vergleichen, beachten Sie, dass in Search Ads 360 nicht die neuesten Messwerte von allen Engine-Konten vorliegen, wenn Sie die Daten abrufen.
Außerdem können Suchmaschinen noch bis zu sieben Tage lang Änderungen an ihren Daten vornehmen. Meist werden Spamklicks oder Spam-Impressionen entfernt. Deshalb können sich stündliche Daten ändern, nachdem die Messwerte von den Suchmaschinen bereinigt wurden.
Typen von Conversions in stündlichen Berichten
Stündliche Daten sind nur für mit folgenden Tracking-Systemen aufgezeichnete Conversions verfügbar:
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Floodlight-Aktivitäten, sowohl online als auch offline
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Google Ads-Conversion-Tracking
Stündliche Berichte sind nur für einige Arten von Google Ads-Conversions verfügbar.
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Im Diagramm mit der Leistungsübersicht können Sie das stündliche Intervall festlegen und Transaktionen abrufen, sehen aber keine GA-Transaktionen oder Baidu-Conversions.
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Auf dem Tab „Dimensionen“ können Sie auf „Tageszeit“ klicken und Spalten des Typs „Aktionen“, „Transaktionen“ oder „Google Ads-Conversions“ hinzufügen, aber keine Google Analytics-Spalten oder Baidu-Conversion-Spalten.
Keine stündlichen Daten für...
Es sind keine stündlichen Daten verfügbar für:
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Zielvorhaben oder Transaktionen von Google Analytics und umgebungsübergreifende Google Ads-Conversions. Wenn Sie diese Conversions dem Diagramm mit der Leistungsübersicht hinzufügen, in dem das stündliche Intervall angezeigt wird, sehen Sie keine Daten für die Conversions. Ähnlich verhält es sich, wenn Sie die Dimension „Tageszeit“ verwenden und Spalten mit Google Analytics-Conversions oder umgebungsübergreifenden Google Ads-Conversions hinzufügen. Diese Spalten sind in der Benutzeroberfläche und in Downloads leer.
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Qualitätsfaktor, Gebote für die erste Seite und Gebote für obere Positionen von Google Ads
Zeitzonen
Je nachdem, wie Sie die Zeitzonen eingerichtet haben, und zwar in Ihrem Search Ads 360-Konto und in den einzelnen Engine-Konten, werden Conversions über Floodlight-Aktivitäten in einer Zeitzone erfasst, während von Engine-Konten Klicks und andere Messwerte in einer anderen Zeitzone erfasst werden.
In diesem Fall konvertiert Search Ads 360 normalerweise stündliche Floodlight-Messwerte in die im Engine-Konto angegebene Zeitzone, sodass alle im Bericht aufgeführten Messwerte für dieselbe Zeitzone sind. Es gibt jedoch eine Ausnahme: Ist der Tab „Kampagnen“ oder „Anzeigengruppen“ nicht nach Stunden segmentiert, wird in der Leistungsübersicht die in Ihrem Search Ads 360-Konto angegebene Zeitzone für Floodlight-Messwerte und die im Engine-Konto angegebene Zeitzone für Suchmaschinenmesswerte verwendet.
Je nachdem, wann Conversions durchgeführt werden und wie weit die Zeitzonen auseinanderliegen, kommt es zu Abweichungen zwischen stündlichen Berichten und Berichten mit täglichem oder längerem Umfang.
Beispiel:
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Über eine Floodlight-Aktivität wird am 1. Mai um 00:30 Uhr Eastern Time eine Conversion aufgezeichnet.
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Die Conversion wird einem Keyword in einem Google Ads-Konto zugeschrieben, in dem die Central Time Zone verwendet wird.
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Wenn Sie einen stündlichen Bericht abrufen, der das Google Ads-Konto in der Central Time Zone einschließt, wird die Conversion in Search Ads 360 für 23:30 Uhr Central Time am 31. April erfasst.
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Wenn Sie die stündliche Dimension in eine tägliche Dimension ändern, wird die Conversion in Search Ads 360 für den 1. Mai erfasst.
Unterschiedliche Zeitzonen auf Werbetreibendenebene
Auf Werbetreibendenebene können Sie Engine-Konten einschließen, in denen unterschiedliche Zeitzonen verwendet werden. In stündlichen Berichten werden Messwerte und Conversions von Suchmaschinen allerdings trotzdem in der Zeitzone der jeweiligen Suchmaschine erfasst.
Beispiel:
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In Suchmaschinenkonto „A“ wird die Eastern Time Zone verwendet und um 21:00 Uhr eine Conversion erfasst.
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In Suchmaschinenkonto „B“ wird die Central Time Zone verwendet und um 20:00 Uhr eine Conversion erfasst.
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Beide Conversions wurden gleichzeitig durchgeführt, in einem stündlichen Bericht wird der Klick von Suchmaschinenkonto „A“ jedoch mit 21:00 Uhr erfasst und von Suchmaschinenkonto „B“ mit 20:00 Uhr.
Klickzeitpunkt im Vergleich zur Conversion-Zeit
Normalerweise ist davon auszugehen, dass der Klick eines Nutzers auf eine Anzeige nicht zeitgleich mit der Conversion erfolgt. Ein Nutzer benötigt beispielsweise einige Minuten, um ein Formular auf Ihrer Website auszufüllen, oder er kann mehr als eine Stunde brauchen, um sich zu entscheiden und eine Conversion durchzuführen.
Wenn Sie einen stündlichen Bericht abrufen, werden Conversions dem Zeitpunkt zugeschrieben, zu dem die Conversion erfolgt ist. Dies ist der Zeitpunkt, zu dem das Tracking-Tag ausgelöst wurde. Es handelt sich dabei nicht notwendigerweise um den Zeitpunkt, zu dem auf eine Anzeige geklickt wurde.
Wenn Sie sich die durchschnittliche Verzögerung zwischen Klicks und Conversions ansehen möchten, klicken Sie auf den Tab Dimensionen und wählen Sie die Dimension Tageszeit aus. Fügen Sie anschließend die Spalte Ø Aktionsintervall (s) oder Ø Transaktionsinterv. (s) hinzu.Möglicherweise sind Peaks statistisch nicht signifikant
Wenn Sie zeitliche Trends erkennen möchten, sollten Sie die Daten mehrere Wochen lang beobachten. Doch selbst dann können Aktionen von Mitbewerbern, wichtige Veranstaltungen, Verkäufe und andere Ereignisse einen Trend falsch darstellen oder einen signifikanten Trend verschleiern.
Der beste Weg, um Trends zu erkennen, ist der Vergleich von Zeiträumen unter Berücksichtigung von Abweichungen in jedem Zeitraum.