Criar uma Campanha do Shopping

Sobre as campanhas do Shopping da Microsoft no Search Ads 360

Para criar e gerar relatórios sobre uma campanha do Shopping da Microsoft no Search Ads 360, você precisará adicionar uma loja do Microsoft Merchant Center e uma conta do Google Merchant Center ao seu anunciante do Search Ads 360. A loja da Microsoft e a Conta do Google precisam incluir os mesmos produtos com os mesmos valores para alguns atributos de produtos. A campanha do Shopping da Microsoft usará os dados de inventário da loja do Microsoft Merchant Center para anunciar seus produtos. O Search Ads 360 usará os dados de inventário do Google Merchant Center para gerar relatórios sobre sua campanha do Shopping da Microsoft.

Observações:
  • As campanhas de compras da Microsoft podem segmentar os seguintes países: Alemanha, Austrália, Canadá, Estados Unidos, França e Reino Unido.
  • As campanhas do Shopping da Microsoft não são compatíveis com mercados. Somente um vendedor pode vender um item. Entre em contato com seu representante do suporte do Search Ads 360 para mais informações.

Criar uma campanha do Shopping da Microsoft usando uma campanha do Shopping do Google Ads

Como você já cria e gera relatórios sobre as campanhas do Shopping no Search Ads 360, também pode adicionar campanhas do Shopping paralelas da Microsoft.

Você pode usar a ferramenta de importação do Google para enviar conteúdo da conta do Google Merchant Center à loja do Microsoft Merchant Center, simplificando o processo de vinculação. Com esse recurso, é possível poupar tempo e garantir consistência em todos os feeds.

Esta é uma visão geral do processo de configuração de uma campanha do Shopping da Microsoft usando uma campanha do Shopping existente.

  1. Envie o mesmo feed de inventário à loja do Microsoft Merchant Center que você usa para suas campanhas do Shopping. A lista de produtos precisa ser igual e especificar os mesmos valores de alguns atributos de produto, como o tipo de produto.

  2. Vincule sua loja do Microsoft Merchant Center ao Search Ads 360 adicionando o código da loja ao mesmo feed de inventário da conta do Google Merchant Center.

  3. Crie uma campanha do Shopping da Microsoft no Search Ads 360. O Search Ads 360 redirecionará o tráfego das campanhas do Shopping para o Microsoft Advertising.

    Como opção, é possível sincronizar as campanhas do Shopping da Microsoft no mecanismo. Se você tiver criado uma campanha do Shopping no Microsoft Advertising antes de vincular sua loja do Microsoft Merchant Center ao Search Ads 360, selecione Corrigir todos os erros de programação em contas ativas ao sincronizar a campanha no Search Ads 360.

Flow of inventory feed to Microsoft Merchant Center store and Google Merchant Center account to reporting on Microsoft Shopping campaign

As campanhas do Shopping da Microsoft usam dados de inventário das lojas do Microsoft Merchant Center para anunciar seus produtos, mas o Search Ads 360 usa dados de inventário do Google Merchant Center na geração de relatórios.

Se você já estiver usando campanhas de anúncios de produtos da Microsoft, recomendamos convertê-las em campanhas do Shopping no Microsoft Advertising. Saiba como fazer essa conversão na Central de Ajuda do Microsoft Advertising. Após a conversão, adicione os mesmos produtos à sua loja do Microsoft Merchant Center e à conta do Google Merchant Center. Vincule a loja do Microsoft Merchant Center e a conta do Google Merchant Center ao Search Ads 360.

 

Requisitos para os feeds de inventário

Recomendamos enviar o mesmo feed de inventário à loja do Microsoft Merchant Center e à conta do Google Merchant Center para cada campanha do Shopping da Microsoft. Além disso, é necessário que você especifique os mesmos valores de alguns atributos de produto, como tipo de produto.

Os feeds usados para enviar dados à sua loja do Microsoft Merchant Center e à conta do Google Merchant Center precisam atender a estes requisitos:

  • Cada código do produto definido no feed do Microsoft Merchant Center também precisa ser definido no feed do Google Merchant Center.

  • Os produtos nos dois feeds precisam ter os mesmos valores nos atributos a seguir:

    • Marca

    • Tipo de produto

    • Categoria

    • Rótulo personalizado (0 a 4)

    • Condição

 

Recursos compatíveis

Caso seu anunciante seja vinculado ao Google Analytics, você verá:

  • Todas as métricas do Google Analytics para anúncios.
  • Para grupos de produtos, será possível visualizar somente as métricas de conversão do Google Analytics (como conclusões de metas, valor da meta, receita e transações). Outras métricas, como visualizações de página e sessões, não estão disponíveis para grupos de produtos.

 

Recursos não compatíveis

O Search Ads 360 ainda não é compatível com os seguintes recursos das Campanhas do Shopping:

  • Estatísticas do comparativo de mercado do Google Ads (CPC e CTR de referência).
  • Rótulos em produtos ou grupos de produtos.
  • Produtos ou grupos de produtos nos relatórios do Campaign Manager.
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