Crear una campaña de Shopping

Acerca de las campañas de Shopping de Microsoft en Search Ads 360

Para crear una campaña de Shopping de Microsoft en Search Ads 360 y generar informes sobre ella, debe añadir una tienda de Microsoft Merchant Center y una cuenta de Google Merchant Center a su anunciante de Search Ads 360. La tienda de Microsoft y la cuenta de Google deben contener los mismos productos con los mismos valores en algunos de los atributos de dichos productos. En la campaña de Shopping de Microsoft, para anunciar los productos se utilizarán los mismos datos de inventario de la tienda de Microsoft Merchant Center. Search Ads 360 utilizará los datos de inventario de Google Merchant Center para generar informes sobre la campaña de Shopping de Microsoft.

Tenga en cuenta lo siguiente:
  • Las campañas de Shopping de Microsoft se pueden orientar a Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
  • Las campañas de Shopping de Microsoft no son compatibles con los mercados. Solo los vendedores pueden vender artículos. Para obtener más información, póngase en contacto con su representante de asistencia de Search Ads 360.

Crear campañas de Shopping de Microsoft a partir de campañas de Shopping de Google Ads

Dado que ya crea campañas de Shopping en Search Ads 360 y genera informes sobre ellas, suponemos que también creará campañas de Shopping de Microsoft paralelas.

Puede usar la herramienta de importación de Google que ofrece Microsoft para importar el contenido de Google Merchant Center a Microsoft Merchant Center. Gracias a ella, el proceso de vinculación es mucho más fácil y, además, puede ahorrar tiempo y asegurarse de que los feeds sean coherentes.

A continuación, le mostramos un resumen del proceso que debe seguir para configurar una campaña de Shopping de Microsoft a partir de una campaña de Shopping que ya tenga.

  1. Envíe el mismo feed de inventario que usa para sus campañas de Shopping a su tienda de Microsoft Merchant Center. La lista de productos debe ser exactamente la misma y se deben especificar los mismos valores para determinados atributos de producto, como el tipo de producto.

  2. Vincule su tienda de Microsoft Merchant Center a Search Ads 360 añadiendo el ID de la tienda de Microsoft Merchant Center al mismo feed de inventario que la cuenta de Google Merchant Center.

  3. Cree una campaña de Shopping de Microsoft en Search Ads 360. Search Ads 360 transferirá el tráfico de las campañas de Shopping a Microsoft Advertising.

    Como método alternativo, puede sincronizar las campañas de Shopping de Microsoft desde el buscador. Si ha creado una campaña de Shopping en Microsoft Advertising antes de vincular su tienda de Microsoft Merchant Center con Search Ads 360, seleccione Corregir todos los errores de traficado de las cuentas activas cuando sincronice la campaña en Search᠎ Ads 360.

Flow of inventory feed to Microsoft Merchant Center store and Google Merchant Center account to reporting on Microsoft Shopping campaign

Las campañas de Shopping de Microsoft utilizan datos de inventario de las tiendas Microsoft Merchant Center para anunciar sus productos, pero Search Ads 360 utiliza datos de inventario de Google Merchant Center para generar informes.

Si ya usa campañas de anuncios de productos de Microsoft, le recomendamos que las convierta en campañas de Shopping de Microsoft Advertising. En la ayuda de Microsoft Advertising, encontrará más información sobre cómo convertir sus campañas de anuncios de producto en campañas de Shopping de Microsoft. Después de la conversión, añada los mismos productos a la tienda de Microsoft Merchant Center y a la cuenta de Google Merchant Center. Vincula la tienda de Microsoft Merchant Center y la cuenta de Google Merchant Center a Search Ads 360.

 

Requisitos para sus feeds de inventario

En cada campaña de Shopping de Microsoft, se recomienda enviar el mismo feed de inventario a la tienda de Microsoft Merchant Center y a la cuenta de Google Merchant Center. Además, deberá especificar los mismos valores para algunos atributos de producto, como Tipo de producto.

Los feeds que usa para enviar datos a su tienda de Microsoft Merchant Center y a su cuenta de Google Merchant Center deben cumplir los siguientes requisitos:

  • Todos los ID de productos definidos en el feed de Microsoft Merchant Center también deben especificarse en el feed de Google Merchant Center.

  • Los productos presentes en ambos feeds deben tener los mismos valores para los siguientes atributos:

    • Brand

    • Product type

    • Category

    • Custom label 0-4

    • Condición

 

Funciones compatibles

Si el anunciante tiene una cuenta enlazada con Google Analytics, puede ver lo siguiente:

  • Todas las métricas de Google Analytics para anuncios.
  • Para los grupos de productos, únicamente puede consultar las  métricas de conversión de Google Analytics; por ejemplo, las consecuciones de objetivos, el valor del objetivo, los ingresos y las transacciones. Otras métricas, como las páginas vistas y las sesiones, no están disponibles para los grupos de productos.

 

Funciones incompatibles

Search Ads 360 no es compatible aún con las siguientes funciones de las campañas de shopping:

  • Estadísticas de comparación de Google Ads (CTR y CPC de comparación)
  • Etiquetado en productos o grupos de productos
  • Productos o grupos de productos en informes de Campaign Manager 360
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