Une fois que vous avez associé Google Analytics à Search Ads 360, Google Analytics commence à envoyer des données à Search Ads 360. Voici quelques bonnes pratiques concernant l'utilisation des données Google Analytics dans Search Ads 360.
Exploiter les données de conversion Google Analytics existantes
Profitez des données de conversion GA existantes en créant une stratégie d'enchères qui optimise les conversions GA.
L'ajout de balises de conversion peut souvent prendre plusieurs jours en raison du fait que vous devez faire appel à des équipes informatiques. Cette solution vous permet d'utiliser vos balises GA existantes afin d'optimiser les campagnes et de créer des rapports les concernant.
- Transfert vers Universal Analytics pour les types d'objectifs Pages/Écrans par visite et Durée : si vous voulez inclure les types d'objectifs Pages/Écrans par visite ou Durée dans vos stratégies d'enchères, vous devez d'abord transférer vos propriétés Google Analytics vers Universal Analytics. Pour effectuer ce transfert, suivez l'étape 1 de ce guide.
- Attendez au moins trois semaines après l'association du profil : Search Ads 360 commence à collecter des données Google Analytics dès que vous avez associé le profil. Aucune donnée n'est disponible dans Search Ads 360 avant ce délai, car Google Analytics ne peut pas attribuer de conversions aux visites Search Ads 360 pour les anciennes données. Par conséquent, pour vous assurer que Search Ads 360 dispose de suffisamment de données pour tirer pleinement parti des éléments pour lesquels une enchère peut être définie, veuillez attendre au moins trois semaines à compter de l'association du profil avant d'utiliser des stratégies d'enchères.
- Ne changez pas de profil : pour l'instant, il n'est pas possible d'utiliser plusieurs profils Google Analytics avec Search Ads 360. De ce fait, si vous utilisez des stratégies d'enchères, veuillez ne pas changer de profil.
Utiliser les données Google Analytics pour le remarketing
Utilisez les listes de remarketing et les données Google Analytics : reciblez les utilisateurs sur la base des données de performances moyennes afin d'améliorer les objectifs en termes de ROI et de notoriété de la marque pour les campagnes sur le Réseau Display de Google et dans Display & Video 360.
Collaborez avec l'équipe chargée des performances sur le Réseau Display dans votre entreprise pour savoir comment exploiter les données GA concernant le remarketing display.
- Listes de remarketing basées sur des mots clés qui attirent de nouveaux visiteurs
- Listes de remarketing basées sur des mots clés qui attirent de nouveau d'anciens visiteurs
- Listes de remarketing basées sur des mots clés qui attirent des visiteurs passant davantage de temps sur la page