Um modelo de atribuição determina como distribuir créditos de uma conversão durante toda a atividade em um acompanhamento de conversão.
Por exemplo, o modelo de último clique fornece todo o crédito para o último clique ocorrido antes da conversão, enquanto que o modelo linear fornece o mesmo crédito para cada clique de interação no caminho de conversão e o modelo de redução do tempo credita com maior prioridade as interações que ocorreram mais perto do momento da conversão.