Un modello di attribuzione definisce il metodo di distribuzione del credito per una conversione tra tutte le attività in una canalizzazione di conversione.
Ad esempio, il modello dell'ultimo clic assegna tutto il credito all'ultimo clic verificatosi prima della conversione, mentre il modello lineare attribuisce pari credito per la conversione a ciascun clic di interazione nel percorso di conversione; infine, il modello decadimento temporale assegna la maggior parte del credito alle interazioni più vicine nel tempo al momento della conversione.