Attributionsmodelle bestimmen die Methode für die Verteilung von Werten auf eine Conversion innerhalb aller Aktivitäten in einem Conversion-Trichter.
Beim Modell "Letzter Klick" wird beispielsweise der gesamte Wert dem letzten Klick vor der Conversion zugeordnet, während bei einem linearen Modell die Conversion jedem Interaktionsklick im Conversion-Pfad gleichermaßen zugeschrieben wird. Bei einem Modell mit Zeitverlauf wird den Interaktionen der größte Wert zugewiesen, die der Conversion zeitlich am nächsten liegen.