Un modèle d'attribution détermine le mode de répartition du crédit relatif à une conversion entre toutes les activités d'un entonnoir de conversion.
Par exemple, un modèle d'attribution au dernier clic attribue 100 % du crédit de la conversion au dernier clic effectué avant cette dernière, tandis qu'un modèle linéaire accorde un crédit identique pour la conversion à chaque clic d'interaction présent dans le chemin de conversion, et qu'un modèle d'attribution avec dépréciation dans le temps attribue un crédit supérieur aux interactions les plus proches du moment de la conversion.