Evaluar el rendimiento de las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Revisar y ajustar presupuestos de campaña, volúmenes y objetivos de estrategias de puja de Search Ads 360

Cuando hayan transcurrido cuatro semanas desde que activó la estrategia de puja de Search Ads 360, siga estos pasos.

  1. Utilice columnas de análisis de estrategias de puja para detectar cualquiera de estos problemas:

    • Volumen bajo: en este caso, tendrá que añadir a la estrategia de pujas más palabras clave u otras que presenten un mejor rendimiento.

    • Un gasto limitado por los presupuestos de las campañas (en ocasiones, puede obtener un número mayor de conversiones con un coste óptimo si aumenta los presupuestos de las campañas).

  2. Consulte la previsión de la estrategia de puja de Search Ads 360 para calcular la compensación idónea entre el coste y el volumen de conversiones con varios objetivos de CPA, de ERS o de ROAS.

  3. Si modifica la estrategia de puja de Search Ads 360 (por ejemplo, añade palabras clave o ajusta el importe objetivo), espere varios días (o un par de semanas si ha añadido muchas palabras clave sin historial de rendimiento) antes de comprobar el efecto de los cambios.

Errores habituales que se deben evitar

  • Evite realizar cambios en importes objetivo con demasiada frecuencia (no más de una vez por semana). El punto óptimo es cada tres semanas.

  • Evite hacer cambios muy drásticos en importes objetivo. Le recomendamos que no modifique más de un 10 % el valor de los objetivos de ROI o de un 20 % el valor de los objetivos de inversión en cada ocasión.

  • Evite añadir una gran cantidad de palabras clave de una sola vez; en concreto, las que no tienen historial de rendimiento.

    Cuando añade palabras clave completamente nuevas sin historial de rendimiento, la estrategia de pujas confiere parte del importe de gasto al comportamiento de aprendizaje de inicio para estas nuevas palabras clave. Si añade muchas palabras clave, es posible que observe un impacto negativo temporal en el retorno de la inversión (ROI) durante el periodo de aprendizaje de arranque en frío.

  • Sincronice en Search Ads 360 los cambios que haga en el buscador (se recomienda programar una sincronización nocturna).

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