Leistung einer Search Ads 360-Gebotsstrategie messen

Search Ads 360-Gebotsstrategieziele, Volumen und Kampagnenbudgets überprüfen und anpassen

Beginnen Sie vier Wochen nach dem Start der Search Ads 360-Gebotsstrategie mit den folgenden Maßnahmen:

  1. Suchen Sie anhand der Analysespalten der Gebotsstrategie nach möglichen Problemen in Bezug auf Folgendes:

    • Geringes Volumen. In diesem Fall sollten Sie der Gebotsstrategie eventuell weitere oder erfolgreichere Keywords hinzufügen.

    • Durch Kampagnenbudgets begrenzte Ausgaben. Manchmal lassen sich durch eine Erhöhung der Kampagnenbudgets deutlich mehr Conversions zu optimalen Kosten erzielen.

  2. Sehen Sie sich die Prognose für Ihre Search Ads 360-Gebotsstrategie an, um einen optimalen Kompromiss zwischen Kosten und Conversion-Volumen für unterschiedliche CPA-, ERS- oder ROAS-Ziele zu finden.

  3. Wenn Sie Änderungen an der Search Ads 360-Gebotsstrategie vornehmen, indem Sie z. B. neue Keywords hinzufügen oder den Zielbetrag anpassen, warten Sie unbedingt einige Tage (bzw. Wochen, wenn Sie sehr viele neue Keywords ohne vorliegende Leistungsdaten hinzugefügt haben), bevor Sie die Wirkung Ihrer Änderungen prüfen.

Zu vermeidende häufige Fehler

  • Vermeiden Sie ein zu häufiges Ändern der Zielbeträge. Ändern Sie sie nicht öfter als einmal pro Woche. Alle drei Wochen ist optimal.

  • Vermeiden Sie zu starke Änderungen der Zielbeträge. Es empfiehlt sich, Beträge nicht um mehr als 10 % auf einmal zu ändern.

  • Vermeiden Sie es, sehr viele Keywords auf einmal hinzuzufügen, insbesondere Keywords ohne vorliegende Leistungsdaten.

    Wenn Sie ganz neue Keywords ohne Leistungsdaten hinzufügen, setzt die Gebotsstrategie einen Teil der Ausgaben für eine temporäre Optimierung der neuen Keywords ein. Wenn Sie eine Vielzahl neuer Keywords hinzufügen, kann sich dies vorübergehend, während des anfänglichen Untersuchungszeitraums, negativ auf den ROI auswirken.

  • Achten Sie darauf, dass Sie Änderungen, die Sie an der Suchmaschine vornehmen, in Search Ads 360 synchronisieren. Es empfiehlt sich, eine nächtliche Synchronisierung zu planen.

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