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評估 Search Ads 360 出價策略成效

比較 Search Ads 360 出價策略成效

如果確定出價策略已根據行銷目標、關鍵字和業務限制條件盡量爭取最佳成效,您可以選擇比較成效,瞭解 Search Ads 360 出價策略的成效是否優於手動出價或其他自動出價系統的成效。

下方提供幾個建議的成效比較方法:

  • 在 Search Ads 360 中建立報表,比較 Search Ads 360 出價策略啟動前與啟動後的成效差異。
    這是最直接的比較方法,但結果也很容易受到競爭對手、季節性等其他外在因素影響。換句話說,這種比較方法並不嚴謹,只能讓您大致瞭解自動出價和手動出價的相對優點。

  • 比較相似的廣告活動或依地理區域進行比較:

    • 將 Search Ads 360 出價策略所管理的廣告活動與不受出價策略管理 (或是由其他出價系統管理) 的相似廣告活動進行比較。
      這種比較方法可確保兩種類型的廣告活動具有同樣的外在因素條件,因此優於比較出價策略啟動前後的成效差異。不過,這種方法只適用於您所比較的廣告活動確實相似的情況。

    • 執行 Search Ads 360 出價策略實驗,比較相似的地理區域
      如有多個廣告活動含有相同的關鍵字和廣告,但指定了不同的地理區域,您可以將 Search Ads 360 出價策略套用到其中一個區域的廣告活動,而不套用到另一個區域的廣告活動。這樣一來,當您比較成效時,就能將外在和內在因素所造成的差異降到最低。

      如果您可以為廣告活動指定不同的地理區域,建議您採用這種成效比較方法

重要注意事項

一次只能測試一項變更。測試時,請不要變更廣告素材、到達網頁、廣告活動設定或其他項目,以盡量減少測試期間發生變化的變數數量。如果將出價管理方式從手動變更為 Search Ads 360 出價策略,同時又變更了到達網頁,您將無法得知轉換次數之所以發生變化,是因為到達網頁有所異動,還是因為出價策略制定了最佳出價。

比較啟動前後的差異

在 Search Ads 360 中建立報表,用於比較 Search Ads 360 出價策略啟動之前和之後的成效:

  1. 查看 Search Ads 360 出價策略的成效詳細資料:

    1. 前往廣告客戶頁面

    2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]

    3. 在「出價策略」欄中點選所需出價策略名稱。

    4. 按一下 [廣告活動] 標籤,即可開始進行較高層級的比較。
      您之後可以下鑽資料,比較廣告群組、個別關鍵字或其他可出價項目的成效。

  2. 如果是以提高轉換次數為目標的投資報酬率出價策略,請建立一個資料欄,用於回報出價策略中的轉換次數。請從下方找出您的出價策略指定目標,並按照相應的指示操作:

  3. 新增 Floodlight 資料欄、Google Analytics (分析) 活動欄或公式欄,並在當中加入出價策略的轉換次數目標。

  4. 從標籤正下方的 [資料檢視] 選單中選取下列任一選項:

    • 成效:如果您要比較設有點擊或排名目標的出價策略,請選取這個選項。
      此外,如要比較排名目標,請在報表中新增「排名」欄。

    • 操作:如果您要比較設有單次操作出價目標的出價策略,請選取這個選項。

    • 銷售:如果您要比較設有廣告投資報酬率或有效收益分成目標的出價策略,請選取這個選項。

  5. 點選頁面右上角的時間範圍選取工具,然後按照下列步驟操作:

    1. 從「時間範圍」清單中選取 [自訂]
      指定開始日期:該日期至少要在啟動出價策略的 4 週之後,而且如果您變更了出價策略的目標金額,則該日期至少要在變更的 2 週之後。

      指定結束日期:該日期至少要在開始日期的 2 週之後。

    2. 勾選 [與過去比較] 核取方塊。

    3. 從「過去時間範圍」清單中選取 [自訂]
      指定與目前時間範圍相等的時間長度。請務必將時間範圍的結束時間設定為您啟動出價策略之前的時間。

  6. 成效摘要圖表下方的評量表會顯示成效變化。

    The scorecard below the performance summary graph shows the change in performance.

提示:

  • 如要下鑽資料並查看廣告群組或關鍵字的指標,請按一下 [廣告群組] 或 [關鍵字] 分頁標籤。

  • 您可以儲存目前的資料檢視,以便日後返回查看,並比較不同時間的成效變化。

比較相似的廣告活動,或依地理區域進行比較

比較相似的廣告活動

將 Search Ads 360 出價策略所管理的廣告活動與不受出價策略管理 (或是由其他出價系統管理) 的相似廣告活動進行比較。舉例來說,您可以將出價策略套用到 10 個宣傳女裝的廣告活動,然後將這些廣告活動與宣傳男裝的 10 個相似廣告活動進行成效比較。

依地理區域進行比較

如有多個廣告活動含有相同的關鍵字和廣告,但指定了不同的地理區域,您可以將 Search Ads 360 出價策略套用到其中一個區域的廣告活動,而不套用到另一個區域的廣告活動。

舉例來說,假設某家公司在美國各地販售自行車及相關零件,並且針對各州建立不同的廣告活動,則該公司可進行以下操作:

  1. 替指定紐約州、紐澤西州和賓州的廣告活動套用出價策略。

  2. 針對指定康乃狄克州、羅德島州和麻薩諸塞州的廣告活動維持手動出價。

  3. 比較這兩組廣告活動的成效。請注意,如果兩組區域以往執行的轉換率不同 (例如,人口稠密區域的平均轉換次數高出 15%),該公司就必須判定差異比例,並套用至比較數據。

條件

為確保比較的精確性,請等到您符合以下條件後,再進行比較:

  • 啟動 Search Ads 360 出價策略後,請等待 6 週再進行比較;如果您對目標做出大幅變更,請多等待 4 週的時間再進行比較 (如果您在啟動出價策略後未進行任何變更,可在啟動 6 週後進行比較;假如您在啟動出價策略的 3 週後變更了目標,那麼您必須等到啟動 7 週後才進行比較)。

  • 轉換記錄:累積至少 3 週的轉換資料。

  • 轉換量:整個出價策略組合每週至少獲 20 次轉換。

  • 點擊量:無論是否套用出價策略,各組廣告活動都至少獲得 10,000 次的點擊總數。

  • 排名:建議您針對平均排名在 2.0 以上的廣告活動進行比較。
    但是,我們不建議您在比較成效時設定排名限制條件。
    也就是說,如果廣告活動自然達成 2.0 以上的平均排名,而非透過出價策略限制條件強制達成,這樣能獲得最精確的比較數據。

  • 投資報酬率目標:如果出價策略設有單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率目標,請確定該出價策略中的廣告活動已達成 10% 以內的目標。

  • 限制條件確保出價策略不會受限於出價下限、出價上限或廣告活動預算。

  • 請務必關閉出價策略的提升成效不佳關鍵字的流量設定。

比較廣告活動

  1. 找出可用於比較的明確評估條件。
    例如,在單次操作出價相同的情況下比較轉換次數。

  2. 前往引擎帳戶頁面,接按一下 [廣告活動] 標籤。

  3. 如果您要比較轉換或收益,請建立一個資料欄,用於回報出價策略中的轉換次數或收益。請從下方找出您的出價策略指定目標,並按照相應的指示操作:

  4. 新增 Floodlight 資料欄、Google Analytics (分析) 活動欄或公式欄,並在當中加入出價策略的轉換次數目標。

  5. 從標籤正下方的 [資料檢視] 選單中選取下列任一選項:

    • 成效:如果您要比較設有點擊或排名目標的出價策略,請選取這個選項。
      此外,如要比較排名目標,請在報表中新增「排名」欄。

    • 操作:如果您要比較設有單次操作出價目標的出價策略,請選取這個選項。

    • 銷售:如果您要比較設有廣告投資報酬率或有效收益分成目標的出價策略,請選取這個選項。

  6. 按一下頁面右上角的時間範圍選取工具,然後根據建議條件選取時間軸

  7. 使用篩選器,讓頁面只顯示出價策略中的廣告活動。例如,您可以套用以下篩選器:
    出價策略等於有效收益分成 - 6%

  8. 記下您要用於比較的指標。
    例如,您可以記下有效收益分成、交易次數和收益金額。

  9. 清除這個篩選器,然後建立另一個篩選器,用於顯示不受該出價策略管理的相似廣告活動。記下您先前為出價策略記錄的相同指標,然後比較兩者的結果。

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