Générer des rapports sur les cibles de géolocalisation Google Ads

Search Ads 360 peut générer des rapports incluant des statistiques de performances pour les clics sur les annonces associées à des liens commerciaux, classées par zone géographique ciblée (l'État du Colorado ou un code postal spécifique, par exemple). Les rapports sur les zones géographiques vous permettent de voir les performances de votre campagne selon les cibles géographiques que vous avez sélectionnées. Vous pouvez ensuite augmenter ou réduire les enchères par zone géographique afin d'améliorer votre retour sur investissement.

Les cibles géographiques Google Ads incluent les extensions de lieu et les zones de proximité ciblée

Search Ads 360 permet également de générer des rapports incluant des données classées par extension de lieu avec un rayon cible (à 5 km de votre établissement, par exemple) et par zone de proximité ciblée (à 2 km d'une université, par exemple).

Une extension de lieu Google Ads avec un rayon cible est fort semblable à une zone de proximité ciblée. En effet, ces deux options vous permettent d'identifier la zone dans laquelle diffuser vos annonces. En revanche, leur différence est que, pour utiliser une extension de lieu, vous devez au préalable ajouter vos établissements dans votre compte Google My Business. Vous avez ensuite la possibilité de définir un rayon autour de ceux-ci pour déterminer la zone à cibler avec vos annonces. Les extensions de lieu peuvent également être utilisées pour afficher, dans les annonces, des informations sur votre établissement (une adresse ou un numéro de téléphone, par exemple).
Pour configurer une zone de proximité ciblée, vous devez d'abord préciser le nom et l'adresse, ou la latitude et la longitude d'un endroit précis (une université ou un site touristique, par exemple). Il ne vous reste ensuite qu'à spécifier le rayon de la zone dans laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces.

 

Afficher les statistiques pour les cibles géographiques

Pour créer des rapports sur les statistiques de conversion issues de vos cibles géographiques Google Ads dans Search Ads 360, vous devez activer le marquage automatique pour vos comptes Google Ads.
  1. Accédez à une campagne Google Ads.
    Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :
    1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

    2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

    5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
    6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

    7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

  2. Cliquez sur l'onglet Cibles ▾, puis sur Cibles géographiques.
  3. Cliquez sur l'onglet Cibles géographiques de la campagne.
    Le tableau de rapport répertorie les statistiques relatives aux clics et aux conversions depuis le 25 août 2015 pour chaque cible géographique. 

    Si Search Ads 360 utilise un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères pour définir des ajustements d'enchères pour les cibles géographiques, la colonne "% d'ajustement d'enchères" affiche la valeur de l'ajustement des enchères. Si Search Ads 360 n'utilise la stratégie d'enchères ou l'objectif de la campagne que pour recommander des ajustements d'enchères, la recommandation s'affiche dans la colonne "% d'ajustement d'enchères recommandé".
     

Explication des écarts de données pour les cibles géographiques dans Search Ads 360 et Google Ads

Vous avez peut-être remarqué de légers écarts entre les statistiques relatives à des cibles géographiques précises dans Search Ads 360 et dans Google Ads. Ces écarts sont normaux et apparaissent généralement dans les cas suivants :

  • Cibles non encore synchronisées. Certaines cibles géographiques créées dans Google Ads n'ont pas encore été synchronisées dans Search Ads 360.
  • Zones géographiques non acceptées. Actuellement, seules les cibles géographiques suivantes sont acceptées dans Search Ads 360 : les zones géographiques, les extensions de lieu avec un rayon cible et les zones de proximité ciblées. Les cibles de type lieu d'intérêt et zone de revenus utilisées dans Google Ads ne sont pas encore compatibles avec Search Ads 360. Connectez-vous à Google Ads pour générer des rapports sur les cibles non acceptées.

    Dans Search Ads 360, les statistiques relatives aux cibles géographiques non acceptées sont prises en compte dans le total Autres zones géographiques.
  • Dans Search Ads 360, le total de cette catégorie inclut également les statistiques de toute zone géographique supprimée, tel qu'indiqué sur la ligne Total – Autres zones géographiques dans Google Ads. 

 

Différence entre les rapports sur les cibles géographiques et ceux sur la présence géographique

La liste des cibles géographiques et la présence géographique portent sur des types de statistiques géographiques différents. Les cibles géographiques existent, car vous les définissez pour une campagne et vous spécifiez un ajustement d'enchère. Vous créez un rapport sur la présence géographique lorsque vous segmentez un rapport par type de zone géographique (province, aéroport ou université, par exemple). Le rapport sur la présence géographique identifie la zone géographique dans laquelle se trouve la personne qui a cliqué sur l'annonce en fonction des types de zones géographiques définis dans Google Ads.

Le rapport sur la présence géographique vous permet de voir où les utilisateurs cliquent sur vos annonces. Vous pouvez ensuite ajouter des cibles géographiques et définir un ajustement d'enchères pour mieux cibler les zones dans lesquelles vos annonces attirent davantage de clients. Par exemple, vous segmentez un rapport par ville et par département, et vous constatez que Lille et Rennes enregistrent un ROI supérieur à la moyenne. Vous créez alors des cibles géographiques pour cibler ces zones, pour un coût publicitaire supplémentaire.

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