Generar informes sobre ubicaciones geográficas objetivo de Google Ads

Search Ads 360 puede generar informes de métricas de rendimiento de los clics que se produzcan en anuncios de búsqueda de pago por área geográfica orientada, como el estado de Colorado o un código postal específico. La generación de informes por ubicación permite ver el rendimiento de las campañas en función de las ubicaciones objetivo que elija. De esta forma, puede aumentar o reducir las pujas según la ubicación para mejorar su retorno de la inversión.

Las ubicaciones objetivo de Google Ads incluyen extensiones de ubicación y segmentaciones por proximidad

Search Ads 360 también genera informes por extensión de ubicación con un radio de segmentación, como a una distancia de 8 km de la ubicación de su empresa, y por segmentación por proximidad, como en un radio de 3 km alrededor de una universidad.

Las extensiones de ubicación de Google Ads con un radio de segmentación se parecen mucho a las segmentaciones por proximidad. Ambas pueden utilizarse para delimitar un área en la que desee que se muestren sus anuncios. La diferencia radica en que, para una extensión de ubicación, se debe añadir en primer lugar las ubicaciones de la empresa en la cuenta de Google My Business. Después, puede especificar un radio alrededor de las ubicaciones de la empresa para orientar los anuncios. Las extensiones de ubicación también pueden usarse para mostrar información sobre su empresa local, como la dirección y el número de teléfono, en los anuncios.
Para configurar una segmentación por proximidad, debe especificar el nombre, la dirección o la latitud y longitud de un lugar concreto, como una universidad o enclave turístico, y, a continuación, indicar el radio en el que se mostrarán los anuncios.

 

Ver métricas de segmentaciones por ubicación

Si desea generar informes sobre métricas de conversión para ubicaciones objetivo de Google Ads en Search Ads 360, debe habilitar el etiquetado automático en sus cuentas de Google Ads.
  1. Desplácese hasta una campaña de Google Ads.
    Pasos para ir a una campaña
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.
    6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

    7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

  2. Haga clic en la pestaña Segmentaciones ▾ y, a continuación, en Ubicaciones objetivo.
  3. Haga clic en la pestaña Ubicaciones objetivo de la campaña.
    En la tabla de informes se muestran las métricas de clics y conversiones a partir del 25 de agosto del 2015 por cada ubicación objetivo. 

    Si Search Ads 360 utiliza un objetivo de conversión o una estrategia de puja para establecer los ajustes de la puja por ubicación, en la columna Porcentaje de ajuste de la puja se muestra dicho ajuste. Si Search Ads 360 utiliza el objetivo de la campaña o la estrategia de puja para recomendar solamente ajustes de la puja, la recomendación se muestra en la columna Porcentaje de ajuste de la puja recomendado.
     

Explicación de las discrepancias en los datos de ubicaciones objetivo en Search Ads 360 y en Google Ads

Puede que note algunas pequeñas diferencias entre las métricas de ubicaciones objetivo específicas en Search Ads 360 y en Google Ads. Estas diferencias previsibles pueden deberse a lo siguiente:

  • Segmentaciones que aún no se han sincronizado. Algunas segmentaciones por ubicación creadas en Google Ads no se han sincronizado con Search Ads 360.
  • Ubicaciones no admitidas. En la actualidad, las ubicaciones objetivo de Search Ads 360 solo abarcan áreas geográficas, extensiones de ubicación con una segmentación por radio y segmentaciones de ubicación por proximidad. Las segmentaciones de ubicación de interés y de ubicación por ingresos de Google Ads aún no se admiten en Search Ads 360. Inicie sesión en Google Ads para generar informes sobre segmentaciones incompatibles.

    El total de Otras ubicaciones de Search Ads 360 incluye métricas para segmentaciones por ubicación incompatibles.
  • Dicho total también incluye métricas para cualquier ubicación que se haya retirado según la información que aparece en la fila Total: otras ubicaciones de Google Ads. 

 

Las segmentaciones por ubicación y los informes de ubicación geográfica de presencia son diferentes

La lista de segmentaciones por ubicación y la ubicación geográfica de presencia generan informes sobre distintos tipos de métricas de ubicación. Las segmentaciones por ubicación aparecen tras configurarlas para una campaña y especificar un ajuste de la oferta. Los informes de ubicación geográfica de presencia se crean al establecer las dimensiones de un informe u orientarlo por un tipo de ubicación geográfica, como una provincia, aeropuerto o universidad. El informe de ubicación geográfica de presencia identifica la ubicación de la persona que hizo clic en el anuncio en función de los tipos de áreas geográficas definidos en Google Ads.

Puede usar un informe de ubicación de presencia para determinar los lugares en los que los usuarios hacen clic en sus anuncios. A continuación, añada segmentaciones por ubicación y configure un ajuste de la oferta para efectuar una mejor segmentación a las zonas en las que los anuncios gozan de mayor éxito. Por ejemplo, segmenta un informe por ciudad y provincia y descubre que Chicago (Illinois) y Ontario (Canadá) presentan un ROI superior a la media. Para orientar a estas áreas con el fin de lograr una mayor inversión publicitaria, crea segmentaciones por ubicación para ellas.

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