评估 Search Ads 360 出价策略效果

评估出价策略效果简介

评估出价策略是否成功通常涉及到回答下面这两个宽泛的问题:

  • 比人工出价(或其他自动出价系统)的效果更好吗?
  • 能否通过其他设置(提高 CPA、放宽最低/最高出价范围)获得更好的结果?

虽然您开始评估时可能会比较出价策略与人工出价的效果,但我们建议您先了解当前设置对效果有何影响,并在必要时做出调整,然后等待所做调整生效。否则,您根本就无法公平地评估出价策略的效果。

此外,由于搜索引擎营销每天都会受到无法预知的因素(例如竞争对手采取的行动、新闻事件等)的直接影响,因此在几周的时间范围内评估效果才有可考性

请做好准备,评估出价策略效果至少需要花费几周的时间。

推荐的时间轴

下文概述了评估出价策略时要采用的时间轴和建议执行的步骤:

第 1 周 您在启动出价策略之后的第一周什么都不需要做。

在前两周,Search Ads 360 需要时间来观察效果、调整出价以及处理这些调整。此外,如果出价策略包含没有效果历史记录的新关键字,那么 Search Ads 360 会为这些关键字指定临时排名限制

第 2 周 检查您指定的出价策略限制(例如最低出价和最高出价)是否减慢了优化速度。然后,根据您的业务目标调整相关限制。

此时不要更改目标金额(例如 CPA 金额)。只需解决限制引发的各种问题即可。

第 4 周 根据 Search Ads 360 报表和出价策略预测来回答“能否通过其他设置或关键字获得更好的结果?”这个问题。

如果需要,请对目标金额做出小幅调整。几天之后再次查看相关预测。您可以坚持每周或每两周便做出一次细微调整,直到成本与转化次数达到理想的平衡状态为止。

 

根据您的营销目标、关键字和业务限制条件来确定出价策略的效果是否足够好,在您对该出价策略感到满意之后,可以选择进行实验以回答“出价策略比人工出价或一些其他自动出价系统的效果更好吗?”这个问题。

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