Bir teklif stratejisinin başarısının değerlendirilmesi genellikle iki genel sorunun yanıtlanmasını içerir:
- Performans, manuel teklif vermeden (veya diğer otomatik teklif verme sistemlerinden) daha iyi mi?
- Farklı ayarlarla (daha yüksek EBM, daha geniş min./maks. teklif aralığı) daha iyi sonuçlar alabilir misiniz?
Değerlendirmenize bir teklif stratejisinin performansını manuel teklif verme ile karşılaştırarak başlamak istiyor olabilirsiniz, ancak geçerli ayarlarınızın performansı nasıl etkilediğini anlayarak başlamak, gerekiyorsa ayarlamalar yapmak ve ayarlamaların yürürlüğe girmesini beklemek en iyisidir. Aksi halde, teklif stratejilerine gerçekten adil bir fırsat vermemiş olursunuz.
Buna ek olarak, arama motoru pazarlaması, her gün rakiplerin eylemleri, haber etkinlikleri gibi tahmin edilemeyen güçlerden doğrudan etkilendiği için başarı, haftalar süren bir dönem üzerinden performans olarak anlaşılmalıdır.
Bu yüzden, gerçekçi bir teklif stratejisi performansı değerlendirmesinin en azından birkaç hafta gerektireceği gerçeğine hazırlıklı olun.
Önerilen zaman çizelgesi
Burada, zaman çizelgesine bir genel bakış ve bir teklif stratejisini değerlendirirken atılması önerilen adımları bulabilirsiniz:
| 1. Hafta | Bir teklif stratejisinin lansmanından sonraki ilk hafta hiçbir şey yapmayın.
İlk iki hafta boyunca, Search Ads 360'ın performansı gözlemlemek, teklif değişikliklerini ayarlamak ve bu ayarlamalara yanıt vermek için zamana ihtiyacı olur. Buna ek olarak, teklif stratejisi performans geçmişi olmayan yeni anahtar kelimeler içerirse Search Ads 360, bu anahtar kelimeler için başlangıç öğrenme davranışı uygular. |
| 2. Hafta | Belirttiğiniz teklif stratejisi sınırlamalarının (min. ve maks. teklifler gibi) optimizasyonu yavaşlatıp yavaşlatmadığını kontrol edin. İş hedefleriniz izin veriyorsa sınırlamaları ayarlayın.
Şimdilik hedef tutarı (EBM tutarı gibi) değiştirmeyin. Yalnızca sınırlamalardan kaynaklanan sorunları ele alın. |
| 4. Hafta | "Farklı ayarlar veya anahtar kelimelerle daha iyi sonuçlar elde edebilir miydim?" sorusunu yanıtlamak için Search Ads 360 raporlarını ve teklif stratejisi tahminlerini kullanın.
Gerekirse hedef tutarlarınızda küçük ayarlamalar yapın. Birkaç gün sonra tahmini tekrar kontrol edin. İdeal maliyet ve dönüşüm dengenize ulaşana kadar her hafta veya iki haftada bir küçük değişiklikler yapmaya devam edin. |
Teklif stratejisinin, pazarlama hedefiniz, anahtar kelimeleriniz ve iş sınırlamalarınız dikkate alındığında mümkün olduğunca iyi performans gösterdiğini düşündüğünüzde, "Teklif stratejisi manuel teklif verme veya başka bir otomatik teklif sisteminden daha iyi performans gösteriyor mu?" sorusunu yanıtlamak için isteğe bağlı olarak denemeler çalıştırın.