Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Introdução à avaliação de desempenho da estratégia de lances

Para avaliar o sucesso de uma estratégia de lances, normalmente é preciso responder a duas questões principais:

  • O desempenho se mostrou superior ao dos lances manuais (ou outros sistemas de lances automáticos)?
  • É possível melhorar os resultados com configurações diferentes (CPA mais alto, intervalo de lances mín/máx mais amplo)?

Talvez você queira começar a avaliação comparando o desempenho de uma estratégia de lances com os lances manuais, mas é melhor começar compreendendo como as configurações atuais afetam o desempenho, fazer ajustes, se necessário, e esperar que eles entrem em vigor. Caso contrário, as estratégias de lances não estarão recebendo a devida chance.

Além disso, uma vez que o marketing de mecanismo de pesquisa seja diretamente afetado de um dia para o outro por forças imprevisíveis (como ações do concorrente, novos eventos e assim por diante), o sucesso deverá ser compreendido em termos de desempenho ao longo de semanas.

Desse modo, o indicado é preparar-se, pois uma avaliação realista do desempenho da estratégia de lances exige, no mínimo, algumas semanas.

Cronograma recomendado

Confira uma visão geral das etapas e do cronograma recomendados ao avaliar uma estratégia de lances:

Semana 1 Não é necessária qualquer ação durante primeira semana após o início de uma estratégia de lances.

Durante as duas primeiras semanas, o Search Ads 360 precisa de tempo para observar o desempenho, ajustar lances de alteração e responder a esses ajustes. Além disso, se a estratégia de lances contiver novas palavras-chave sem histórico de desempenho, o Search Ads 360 adotará um comportamento de aprendizado inicial para essas palavras-chave.

Semana 2 Verifique se as restrições de estratégia de lances que foram especificadas (como lances mínimo e máximo) estão retardando a otimização. Se suas metas de negócios permitirem, ajuste as restrições.

Neste momento, evite alterar o valor da segmentação (como o valor de CPA). Somente resolva quaisquer problemas que possam decorrer das restrições.

Semana 4 Use os relatórios e as previsões de estratégia de lances do Search Ads 360 para responder à pergunta "É possível conseguir resultados melhores com diferentes configurações ou palavras-chave?".

Faça pequenos ajustes nos seus valores de segmentação se necessário. Confira a previsão novamente depois de alguns dias. Continue fazendo pequenas alterações uma ou duas vezes por semana até atingir o equilíbrio ideal entre custo e conversões.

 

Quando você acreditar que o desempenho da estratégia de lances está de acordo com sua meta de marketing, suas palavras-chave e restrições de negócios, haverá a opção de realizar testes para responder à pergunta "O desempenho da estratégia de lances está melhor que o dos lances manuais ou de outro sistema de lances automático?".

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