Para avaliar o sucesso de uma estratégia de lances, normalmente é preciso responder a duas questões principais:
- O desempenho se mostrou superior ao dos lances manuais (ou outros sistemas de lances automáticos)?
- É possível melhorar os resultados com configurações diferentes (CPA mais alto, intervalo de lances mín/máx mais amplo)?
Talvez você queira começar a avaliação comparando o desempenho de uma estratégia de lances com os lances manuais, mas é melhor começar compreendendo como as configurações atuais afetam o desempenho, fazer ajustes, se necessário, e esperar que eles entrem em vigor. Caso contrário, as estratégias de lances não estarão recebendo a devida chance.
Além disso, uma vez que o marketing de mecanismo de pesquisa seja diretamente afetado de um dia para o outro por forças imprevisíveis (como ações do concorrente, novos eventos e assim por diante), o sucesso deverá ser compreendido em termos de desempenho ao longo de semanas.
Desse modo, o indicado é preparar-se, pois uma avaliação realista do desempenho da estratégia de lances exige, no mínimo, algumas semanas.
Cronograma recomendado
Confira uma visão geral das etapas e do cronograma recomendados ao avaliar uma estratégia de lances:
| Semana 1 | Não é necessária qualquer ação durante primeira semana após o início de uma estratégia de lances.
Durante as duas primeiras semanas, o Search Ads 360 precisa de tempo para observar o desempenho, ajustar lances de alteração e responder a esses ajustes. Além disso, se a estratégia de lances contiver novas palavras-chave sem histórico de desempenho, o Search Ads 360 adotará um comportamento de aprendizado inicial para essas palavras-chave. |
| Semana 2 | Verifique se as restrições de estratégia de lances que foram especificadas (como lances mínimo e máximo) estão retardando a otimização. Se suas metas de negócios permitirem, ajuste as restrições.
Neste momento, evite alterar o valor da segmentação (como o valor de CPA). Somente resolva quaisquer problemas que possam decorrer das restrições. |
| Semana 4 | Use os relatórios e as previsões de estratégia de lances do Search Ads 360 para responder à pergunta "É possível conseguir resultados melhores com diferentes configurações ou palavras-chave?".
Faça pequenos ajustes nos seus valores de segmentação se necessário. Confira a previsão novamente depois de alguns dias. Continue fazendo pequenas alterações uma ou duas vezes por semana até atingir o equilíbrio ideal entre custo e conversões. |
Quando você acreditar que o desempenho da estratégia de lances está de acordo com sua meta de marketing, suas palavras-chave e restrições de negócios, haverá a opção de realizar testes para responder à pergunta "O desempenho da estratégia de lances está melhor que o dos lances manuais ou de outro sistema de lances automático?".