Witamy w Centrum pomocy Search Ads 360, platformy do zarządzania kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach.  Centrum pomocy jest dostępne dla wszystkich, ale do usługi Search Ads 360 mogą uzyskać dostęp tylko zalogowani subskrybenci. Aby zasubskrybować usługę lub dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z naszym zespołem sprzedaży.

Ocena skuteczności strategii ustalania stawek Search Ads 360

Ocena skuteczności strategii ustalania stawek – wprowadzenie

Ocena działania strategii ustalania stawek zwykle wymaga udzielenia odpowiedzi na dwa ogólne pytania:

  • Czy skuteczność jest wyższa niż podczas ręcznego ustalania stawek (lub używania innego systemu do automatycznego ustalania stawek)?
  • Czy z innymi ustawieniami można uzyskać lepsze wyniki (wyższy CPA, szerszy zakres stawek minimalnej i maksymalnej)?

Może się wydawać, że ocenę warto rozpocząć od porównania skuteczności między strategią ustalania stawek i ręcznym ich określaniem. Lepiej jednak najpierw zorientować się, jak bieżące ustawienia wpływają na skuteczność, w razie potrzeby wprowadzić poprawki i poczekać na ich efekty. W przeciwnym razie strategia ustalania stawek nie ma szansy osiągnąć pełnej skuteczności.

Marketing w wyszukiwarkach każdego dnia bezpośrednio zależy od nieprzewidywalnych czynników (np. działań konkurentów, wydarzeń relacjonowanych w wiadomościach itp.), dlatego miarą sukcesu jest skuteczność w okresie kilku tygodni.

Przygotuj się na to, że wiarygodną ocenę skuteczności strategii ustalania stawek uzyskasz dopiero po kilku tygodniach.

Zalecany harmonogram

Poniżej znajdziesz omówienie harmonogramu i zalecanych czynności podczas oceny strategii ustalania stawek:

Tydzień 1 W pierwszym tygodniu po wprowadzeniu strategii ustalania stawek nie musisz nic robić.

Podczas dwóch pierwszych tygodni Search Ads 360 analizuje skuteczność, dostosowuje stawki i sprawdza efekty tych zmian. Jeśli strategia ustalania stawek obejmuje nowe słowa kluczowe bez historii skuteczności, Search Ads 360 przeprowadza w ich przypadku początkową analizę działania.

Tydzień 2 Sprawdź, czy ograniczenia strategii ustalania stawek (takie jak stawki minimalna i maksymalna) spowalniają optymalizację. Dostosuj je, jeśli cele biznesowe na to pozwalają.

Unikaj na razie zmian wartości docelowej (takiej jak kwota CPA). Rozwiąż jedynie problemy spowodowane ograniczeniami.

Tydzień 4 Użyj raportów Search Ads 360 i prognoz dotyczących strategii ustalania stawek, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy inne ustawienia lub słowa kluczowe mogłyby przynieść lepsze wyniki.

W razie potrzeby wprowadź niewielkie poprawki w wartościach docelowych. Po kilku dniach ponownie sprawdź prognozę. Wprowadzaj kolejne małe zmiany co tydzień lub dwa aż do osiągnięcia idealnej równowagi między kosztami a liczbą konwersji.

 

Jeśli skuteczność strategii ustalania stawek będzie tak wysoka, jak to tylko możliwe przy danym celu marketingowym, słowach kluczowych i ograniczeniach biznesowych, możesz przeprowadzić testy, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy strategia jest bardziej skuteczna niż ręczne określanie stawek lub inny system do automatycznego ich ustalania.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?
true
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
263
false