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指定 Search Ads 360 出价策略转化

在 Search Ads 360 出价策略中使用自定义 Floodlight 维度

借助自定义维度,Search Ads 360 可以针对您使用自定义 Floodlight 变量指定的特定类型的转化生成报表。在您设置好自定义维度后,便可以创建 Search Ads 360 出价策略来寻找最有效的出价,以便在定位特定的 CPA 时最大限度增加您指定的特定转化。

示例:出价策略

在生成保险报价的网页上,您使用 Floodlight 代码跟踪已生成的报价数量。除了跟踪报价数量以外,您还按价值对报价进行分类:高(住房保险和车险)、中(仅车险)或低(自行车保险)。要设置可以为高、中、低价值的报价寻找最佳出价的出价策略,请执行以下操作:

  1. 将自定义 Floodlight 变量添加到 Floodlight 代码。该附加变量将针对每次转化报告“高”、“中”或“低”。
  2. 创建自定义 Floodlight 列,以便针对每种类型的报价生成报表。也就是说,您要创建以下各列:
    • c:"quote-high" - 为“高”价值报价的数量生成报表
    • c:"quote-medium" - 为“中”价值报价的数量生成报表
    • c:"quote-low" - 为“低”价值报价的数量生成报表
  3. 创建一个公式列,以便为您的保险报价分配加权值。例如,您可以创建以下公式:
    (5 * c:"quote-high") + (2 * c:"quote-medium") + c:"quote-low"
  4. 创建一个出价策略,以便定位此公式列并指定 10 美元的 CPA 目标。

为了实现 10 美元的 CPA,出价策略会使用以上公式,并对“住房保险和车险”等关键字出价最高,因为此类关键字映射到“高”保险报价。出价策略会对“仅车险”等关键字出价较低,因为此类关键字映射到“中”保险报价。出价策略会对“自行车保险”等关键字出价最低,因为此类关键字映射到“低”保险报价。

在出价策略中设置 Floodlight 维度的步骤概览

下面概述了针对自定义 Floodlight 维度指定的转化尽可能提升效果的步骤(点击各步骤中的链接可查看详细信息):

  1. 在 Search Ads 360 中设置自定义 Floodlight 维度
  2. 针对每个自定义维度,分别创建一个 Floodlight 活动列,以便为相应维度指定的转化生成报表。
  3. 创建一个公式列,以便为每个自定义维度的值加权。
  4. 创建并应用一个出价策略,以便使用加权的公式列。

创建一个 Floodlight 活动列,以便为特定维度指定的转化生成报表

  1. 转到相应的广告客户页面或更小范围的页面,然后点击任意标签页。
    例如,点击广告系列标签页。

  2. 点击效果摘要图表上方工具栏中的按钮。
    此时,系统会显示列选择工具。

  3. 在“可用列”下方,依次点击 ▸ 自定义转化Floodlight
    此时,系统会列出现有的 Floodlight 列。

  4. 点击 +新列

  5. 为此列命名。

  6. 点击选择 Floodlight 活动,然后选择一个或多个为了报告自定义维度而设置的 Floodlight 活动。 
    如果您不小心添加了不会报告自定义维度的 Floodlight 活动,不用担心:您稍后设置的过滤条件会阻止系统在此列中显示这些活动所报告的数据。

  7. 指标列表中选择非购买型操作数交易次数收入,具体取决于所选 Floodlight 活动报告的转化类型。
    在出价策略中不能使用其他指标。

  8. 在“自定义维度过滤条件”下方,点击 + 添加过滤条件,然后执行以下操作:

    1. 在下拉列表中选择自定义维度。
    2. 在过滤条件列表中,选择“包含”或“等于”条件。
      如果您选择“等于”,那么只有当一项转化的自定义维度与您输入的一个或多个值完全匹配时,此列才会统计这项转化。(评估是否匹配时不区分大小写)。如果选择“包含”,那么当一项转化的自定义维度与您输入的一个或多个值完全匹配或者与其中的一部分匹配时,此列就会统计这项转化。详细了解如何使用自定义维度过滤 Floodlight 列

    3. 输入一个或多个要匹配的值。过滤条件不区分大小写。
      各个值之间请用 |(竖线)分隔。例如:
      Northeast|Central

      在如下所示的图片中,只有当一项非购买型操作的 Floodlight 代码在“Customer value”维度中指定了“Hi”或“hi”时,此列才会报告这项操作的次数。

      Specify criteria for matching dimension data.

    4. 如果您设置了细分群组,则会在您创建的过滤条件下方显示其他 + 添加过滤条件列表。点击 + 添加过滤条件即可使用群组中的其他自定义维度进一步过滤列。
      An additional "Add filter" button appears if you

      如果其他 + 添加过滤条件按钮未显示在您创建的过滤条件下方,请确保您已设置细分群组。根据广告客户生成的 Floodlight 数据的数量,您在设置好细分群组后可能需要等待一两天,然后才能创建其他过滤条件。

  9. (可选)点击“归因模型”旁边的箭头 ,向这些数据应用不同的模型

    如果选择了自定义维度,就无法选中跨环境转化数据复选框。
  10. 点击保存
    Search Ads 360 会自动将此列添加到报表中。如果您不希望报表显示此列,则可以从报表中移除此列。

  11. 点击应用
  12. 重复执行上述步骤,创建用于为其他变量生成报表的其他列。

无法修改使用中的自定义列

在将自定义列(例如公式列或 Floodlight 活动列)添加到出价策略或转化目标后,只要系统在使用此列,您就无法对其进行修改或移除。如果您想更改自定义列,可以使用以下几种方法:

出价策略

  • 创建新的自定义列并添加您想要进行的修改,然后在报表中使用新列,或修改相应的出价策略,以便使用新列(而不是旧列)。
  • 如果您想要移除某个自定义列,但相应的出价策略也被移除了,请按照以下步骤操作:
    • 找到已移除的出价策略,然后点击它。
    • 打开此出价策略后,点击修改按钮以转到其设置。
    • 点击目标
    • 现在,更改转化来源或引用的列。

转化目标

您无法修改转化目标。如果您想在转化目标中使用其他自定义列,请创建新目标,然后选择所需的自定义列作为转化来源。然后,您便可以在广告系列和出价策略优化建议中使用此转化目标。您无法在预算方案中选择其他转化目标。

转化目标不支持包含自定义维度的自定义列。

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