Définir les conversions associées à une stratégie d'enchères Search Ads 360

Utiliser une dimension Floodlight personnalisée dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

Une dimension personnalisée permet de générer des rapports dans Search Ads 360 sur des types spécifiques de conversions que vous identifiez à l'aide des variables Floodlight personnalisées. Après avoir configuré une dimension personnalisée, vous pouvez créer une stratégie Search Ads 360 qui trouve les enchères les plus efficaces pour maximiser les conversions spécifiques que vous avez identifiées, tout en ciblant un CPA précis.

Exemple : stratégie d'enchères

Sur une page Web qui génère des offres d'assurance, vous pouvez utiliser une balise Floodlight pour effectuer le suivi du nombre d'offres créées. En plus de procéder à ce suivi, vous avez également la possibilité de classer comme suit les offres par valeur : élevée (assurance habitation et auto), moyenne (assurance auto uniquement) ou faible (assurance deux-roues). Pour configurer une stratégie permettant de trouver les meilleures enchères pour les offres à valeur élevée, moyenne et faible, procédez comme suit :

  1. Ajoutez une variable Floodlight personnalisée au tag Floodlight. La variable supplémentaire signale la valeur "élevée", "moyenne" ou "faible" pour chaque conversion.
  2. Créez des colonnes Floodlight personnalisées qui permettent de générer des rapports sur chaque type d'offre. Autrement dit, vous pouvez définir les colonnes suivantes :
    • c:"offre-élevée" pour signaler le nombre d'offres à valeur élevée
    • c:"offre-moyenne" pour signaler les offres à valeur moyenne
    • c:"offre-faible" pour signaler les offres à valeur faible
  3. Créez une colonne de formules qui attribue une valeur pondérée à vos offres d'assurance. Par exemple, vous créez la formule suivante :
    (5 * c:"offre-élevée") + (2 * c:"offre-moyenne") + c:"offre-faible"
  4. Créez une stratégie d'enchères qui cible la colonne de formules et spécifie un objectif de CPA de 10 $.

Pour obtenir le CPA de 10 $, la stratégie utilise la formule et définit l'enchère maximale pour des mots clés comme "assurance habitation et automobile", qui correspondent à des offres d'assurance à valeur élevée. Elle spécifie une enchère moins élevée pour des mots clés comme "assurance automobile uniquement", qui correspondent à des offres d'assurance à valeur moyenne. Elle fixe l'enchère la plus faible pour des mots clés comme "assurance deux-roues", qui correspondent à des offres d'assurance à valeur faible.

Configurer des dimensions Floodlight dans une stratégie d'enchères

Vous trouverez ci-dessous une présentation des étapes permettant de maximiser l'efficacité des conversions identifiées par les dimensions Floodlight personnalisées. Pour en savoir plus, suivez les liens fournis à chaque étape.

  1. Configurez des dimensions Floodlight personnalisées dans Search Ads 360.
  2. Pour chaque dimension personnalisée, créez une colonne d'activité Floodlight permettant de générer des rapports sur les conversions identifiées par la dimension.
  3. Créez une colonne de formules qui pondère les valeurs pour chaque dimension personnalisée.
  4. Créez et appliquez une stratégie d'enchères qui utilise la colonne de formules pondérée.

Créer une colonne d'activité Floodlight qui permet de générer des rapports sur les conversions identifiées par une dimension spécifique

  1. Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur. Ensuite, cliquez sur n'importe quel onglet.
    Par exemple, cliquez sur l'onglet Campagnes.

  2. Cliquez sur le bouton Colonnes dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.
    L'outil de sélection de colonnes s'affiche.

  3. Sous "Colonnes disponibles", cliquez sur ▸Conversions personnalisées, puis sur Floodlight.
    La liste des colonnes Floodlight existantes s'affiche.

  4. Cliquez sur + Nouvelle colonne.

  5. Attribuez un nom à la colonne.

  6. Cliquez sur Sélectionner des activités Floodlight, puis sélectionnez une ou plusieurs activités Floodlight configurées de manière à créer des rapports sur les dimensions personnalisées
    Ne vous inquiétez pas si vous incluez accidentellement des activités Floodlight ne générant pas de rapport sur les dimensions personnalisées. En effet, les filtres définis ultérieurement empêcheront les données consignées par ces activités d'apparaître dans la colonne.

  7. Dans la liste Statistique, sélectionnez Actions, Transactions ou Revenu, selon le type de conversion pour lequel les activités Floodlight sélectionnées génèrent des rapports.
    Les autres statistiques ne peuvent pas être utilisées dans les stratégies d'enchères.

  8. Sous le filtre "Dimension personnalisée", cliquez sur + Ajouter un filtre, puis procédez comme suit :

    1. Sélectionnez la dimension personnalisée dans la liste déroulante.
    2. Dans la liste des critères de filtrage, sélectionnez le critère "Contient" ou "Est égal(e) à".
      Si vous sélectionnez "Est égal(e) à", la colonne ne comptabilise que les conversions pour lesquelles la dimension personnalisée correspond exactement à une ou à plusieurs des valeurs que vous saisissez. La correspondance n'est pas sensible à la casse. Si vous sélectionnez "Contient", la colonne comptabilise les conversions pour lesquelles la dimension personnalisée correspond à l'ensemble ou à une partie d'une ou de plusieurs des valeurs que vous saisissez. En savoir plus

    3. Saisissez une ou plusieurs valeurs à faire correspondre. Le filtre n'est pas sensible à la casse.
      Séparez chaque valeur par | (barre verticale). Par exemple :
      Nord-Est|Central

      Dans l'image ci-dessous, la colonne comptabilise uniquement les actions pour lesquelles la balise Floodlight indiquait "Hi" ou "hi" pour la dimension "Valeur du client".

      Specify criteria for matching dimension data.

    4. Si vous configurez un groupe de segmentation, une liste supplémentaire + Ajouter un filtre s'affiche juste en dessous du filtre que vous avez créé. Cliquez sur + Ajouter un filtre pour affiner le filtrage de la colonne à l'aide d'une dimension personnalisée supplémentaire issue du groupe.
      An additional "Add filter" button appears if you

      Si le bouton supplémentaire + Ajouter un filtre ne s'affiche pas en dessous du filtre que vous avez créé, assurez-vous d'avoir configuré un groupe de segmentation. En fonction de la quantité de données Floodlight que votre annonceur génère, il est possible que vous deviez attendre un jour ou deux après avoir configuré le groupe de segmentation avant de pouvoir créer des filtres supplémentaires. 

  9. (Facultatif) Cliquez sur la flèche  à côté du modèle d'attribution pour appliquer un autre modèle aux données.

    La case à cocher Conversions multi-environnements n'est pas disponible avec les dimensions personnalisées.
  10. Cliquez sur Enregistrer.
    Search Ads 360 ajoute automatiquement la colonne à votre tableau de rapport. Vous pouvez supprimer la colonne du tableau si vous ne voulez pas qu'elle apparaisse dans votre rapport.

  11. Cliquez sur Appliquer.
  12. Répétez la procédure pour créer des colonnes supplémentaires concernant les autres variables.

Impossible de modifier des colonnes personnalisées en cours d'utilisation

Une fois que vous avez ajouté une colonne personnalisée (une colonne de formules ou une colonne d'activité Floodlight) à une stratégie d'enchères ou à un objectif de conversion, vous ne pouvez ni la modifier, ni la supprimer tant qu'elle est utilisée. Si vous souhaitez apporter des modifications à une colonne personnalisée, utilisez les méthodes suivantes :

Stratégie d'enchères

  • Créez une colonne personnalisée qui contient les modifications souhaitées. Ensuite, utilisez la nouvelle colonne dans vos rapports ou modifiez la stratégie d'enchères pour qu'elle utilise la nouvelle colonne au lieu de l'ancienne.
  • Si vous voulez supprimer une colonne personnalisée, mais que la stratégie d'enchères est également supprimée, procédez comme suit :
    • Recherchez la stratégie d'enchères supprimée, puis cliquez dessus. 
    • Après avoir ouvert la stratégie d'enchères, cliquez sur le bouton de modification pour accéder aux paramètres.
    • Cliquez sur Cible.
    • Modifiez la source de conversion ou la colonne référencée.

Objectif de conversion 

Les objectifs de conversion ne peuvent pas être modifiés. Si vous souhaitez utiliser une colonne personnalisée différente dans un objectif de conversion, créez un autre objectif et sélectionnez la colonne personnalisée comme source de conversion. Vous pouvez ensuite utiliser l'objectif de conversion dans des campagnes et des opportunités liées à la stratégie d'enchères. Vous ne pouvez pas sélectionner un autre objectif de conversion dans un plan budgétaire.

Les colonnes personnalisées qui incluent des dimensions personnalisées ne sont pas acceptées par les objectifs de conversion.

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