Especificar conversiones de estrategias de ofertas de Search Ads 360

Utilizar una dimensión de Floodlight personalizada en una estrategia de puja de Search Ads 360

Las dimensiones personalizadas permiten a Search Ads 360 generar informes sobre determinados tipos de conversiones que se hayan identificado mediante las variables personalizadas de Floodlight. Después de configurar una dimensión personalizada, puede crear una estrategia de puja de Search Ads 360 que defina las pujas que le permitan conseguir el número máximo del tipo de conversiones que haya seleccionado a un CPA determinado.

Ejemplo: estrategia de puja 

Supongamos que tiene una página web que genera presupuestos de seguros y que utiliza una etiqueta de Floodlight para hacer un seguimiento del número de presupuestos que se generan. Además de hacer este seguimiento, clasifica los presupuestos según el valor: alto (seguro de hogar y de coche), medio (solo de coche) o bajo (seguro de moto). Para configurar una estrategia de ofertas que encuentre las mejores ofertas para los presupuestos de estos tres valores, siga los pasos que se indican a continuación.

  1. Añada una variable personalizada de Floodlight a la etiqueta de Floodlight. La variable adicional genera informes sobre el valor "alto", "medio" o "bajo" de cada conversión.
  2. Cree columnas personalizadas de Floodlight que generen informes sobre cada tipo de presupuesto. En este ejemplo, crearía estas columnas:
    • c:"presupuesto-alto": incluye el número de presupuestos con un valor "alto".
    • c:"presupuesto-medio": incluye presupuestos con un valor "medio".
    • c:"presupuesto-bajo": incluye presupuestos con un valor "bajo".
  3. Cree una columna de fórmula que asigne un valor ponderado a sus presupuestos de seguros. En este ejemplo, crearía la fórmula que se indica a continuación.
    (5 * c:"presupuesto-alto") + (2 * c:"presupuesto-medio") + c:"presupuesto-bajo"
  4. Cree una estrategia de ofertas que segmente anuncios por la columna de fórmula y que especifique un objetivo de CPA de 10 $. 

Para conseguir este objetivo de CPA, la estrategia de ofertas utiliza la fórmula y puja la máxima cantidad por palabras clave como "seguro de hogar y de coche", porque están ligadas a presupuestos de seguros con un valor "alto". La estrategia de ofertas pujará menos por palabras clave como "seguro solo de coche", porque están ligadas a presupuestos de seguros con un valor "medio", y pujará la cantidad mínima por palabras clave como "seguro de moto", ya que están ligadas a presupuestos de seguros con un valor "bajo".

Descripción general de los pasos que se deben seguir para configurar dimensiones de Floodlight en estrategias de puja

A continuación le ofrecemos una descripción general de los pasos que se deben seguir para maximizar la eficacia de las conversiones que identifican las dimensiones personalizadas de Floodlight (acceda a los enlaces de cada paso para obtener más información):

  1. Configure dimensiones personalizadas de Floodlight en Search Ads 360.
  2. Para cada dimensión personalizada, cree una columna de actividad de Floodlight que incluya las conversiones identificadas por la dimensión.
  3. Cree una columna de fórmula que pondere los valores de cada dimensión personalizada.
  4. Cree y aplique una estrategia de puja que utilice la columna de fórmula ponderada.

Crear una columna de actividad de Floodlight que incluya las conversiones identificadas por una dimensión específica

  1. Desplácese hasta un anunciante o un nivel inferior. A continuación, haga clic en cualquier pestaña.
    Por ejemplo, haga clic en la pestaña Campañas.

  2. Haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas situada sobre el gráfico de resumen del rendimiento.
    Aparecerá la herramienta de selección de columnas.

  3. En "Columnas disponibles", haga clic en ▸Conversiones personalizadas y, a continuación, en Floodlight.
    Se mostrará una lista de las columnas de Floodlight.

  4. Haga clic en + Crear columna.

  5. Asigne un nombre a la columna.

  6. Haga clic en Seleccionar actividades de Floodlight y seleccione una o varias actividades de Floodlight que estén configuradas para generar informes sobre dimensiones personalizadas
    No importa si incluye por error actividades de Floodlight que no generan informes sobre dimensiones personalizadas, ya que los filtros que configure más adelante evitarán que los datos registrados por estas actividades aparezcan en la columna.

  7. En la lista Métrica, seleccione la opción Acciones, Transacciones o Ingresos en función del tipo de conversión del que generen informes las actividades de Floodlight seleccionadas.
    En las estrategias de ofertas no se pueden utilizar otras métricas.

  8. En el filtro "Dimensión personalizada", haga clic en + Añadir filtro y realice las siguientes acciones:

    1. Seleccione la dimensión personalizada en la lista desplegable.
    2. En la lista de criterios del filtro, no cambie los criterios "Igual que".
      En esta columna solo se cuentan las conversiones en las que la dimensión personalizada coincida exactamente con uno o varios de los valores que especifique (la coincidencia no distingue entre mayúsculas y minúsculas).

    3. Introduzca uno o varios valores de concordancia. El filtro no distingue entre mayúsculas y minúsculas.
      Separe los valores con una barra vertical (|). Por ejemplo:
      Noroeste|Central

      En la siguiente imagen, la columna mostrará solo aquellas acciones para las que la etiqueta de Floodlight especifique "Hi" o "hi" en la dimensión "Valor de cliente".

      Specify criteria for matching dimension data.

    4. Cuando configure un grupo de segmentación, aparecerá una lista adicional + Añadir filtro justo debajo del filtro que ha creado. Haga clic en + Añadir filtro para filtrar aún más la columna con una dimensión personalizada adicional del grupo.
      An additional "Add filter" button appears if you

      Si el botón + Añadir filtro adicional no aparece debajo del filtro que ha creado, compruebe que haya configurado un grupo de segmentación. Según la cantidad de datos de Floodlight que genere su anunciante, es posible que, después de configurar el grupo de segmentación, deba esperar uno o dos días para poder crear otros filtros. 

  9. Opcional: Haga clic en la flecha , situada junto al modelo de atribución, para aplicar un modelo diferente a los datos.

    La casilla Conversiones multientorno no está disponible con dimensiones personalizadas. 
  10. Haga clic en Guardar.
    Search Ads 360 añade automáticamente la columna a su tabla de informes. Puede quitar la columna de la tabla de informes si no desea que aparezca en el informe.

  11. Haga clic en Aplicar.
  12. Repita estos pasos para crear otras columnas que incluyan el resto de variables.

No se pueden editar las columnas personalizadas que se estén utilizando

Si añade una columna personalizada, como una columna de fórmula o una columna de actividad de Floodlight, a una estrategia de puja o meta de conversión, no podrá editar ni eliminar la columna mientras se esté utilizando. Si desea modificar una columna personalizada, dispone de las siguientes opciones:

Estrategia de puja

  • Cree una columna personalizada que contenga los cambios que quiere aplicar. A continuación, utilice esa columna en sus informes, o bien cambie la configuración de la estrategia de puja para usar la columna nueva en lugar de la antigua.
  • Si desea quitar una columna personalizada, pero la estrategia de puja también se ha quitado, siga estos pasos:
    • Busque la estrategia de puja que se ha quitado y haga clic en ella. 
    • Una vez abierta, haga clic en el botón para ir a la configuración.
    • Haga clic en Objetivo.
    • Cambie la fuente de conversión o la columna personalizada en cuestión.

Meta de conversión 

Las metas de conversión no se pueden modificar. Si desea utilizar otra columna personalizada en una meta de conversión, cree otra meta y seleccione la columna personalizada como fuente de conversión. Así, podrá utilizar la meta de conversión en campañas y oportunidades de estrategias de puja. No puede seleccionar una meta de conversión diferente en un plan presupuestario.

Las metas de conversión no admiten columnas personalizadas que incluyan dimensiones personalizadas.

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