Benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen in Search Ads 360-Gebotsstrategien verwenden

Anhand einer benutzerdefinierten Dimension lassen sich in Search Ads 360 bestimmte Conversion-Typen aufführen, die Sie mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen ermitteln. Nachdem Sie eine benutzerdefinierte Dimension eingerichtet haben, können Sie eine Search Ads 360-Gebotsstrategie erstellen, mit der die effizientesten Gebote zur Maximierung spezifischer Conversions gefunden werden, die Sie beim Targeting auf einen bestimmten CPA ermittelt haben.

Beispiel für Gebotsstrategie 

Auf einer Webseite, die Versicherungsangebote erstellt, können Sie ein Floodlight-Tag verwenden, um die Anzahl der generierten Angebote zu ermitteln. Zusätzlich zum Tracking der Anzahl von Angeboten können Sie die Angebote auch nach dem Wert kategorisieren: hoch (Hausrat- und Autoversicherung), mittel (nur Auto) oder niedrig (Fahrradversicherung). Gehen Sie zum Einrichten einer Gebotsstrategie, die für Angebote mit hohen, mittleren und niedrigen Werten die besten Gebote findet, so vor:

1. Fügen Sie dem Floodlight-Tag eine benutzerdefinierte Floodlight-Variable hinzu. Diese zusätzliche Variable gibt für jede Conversion die Werte "hoch", "mittel" oder "niedrig" an.
2. Erstellen Sie benutzerdefinierte Floodlight-Spalten, die die verschiedenen Angebotstypen enthalten. Sie erstellen also die folgenden Spalten:
   • c:"quote-high" gibt die Anzahl der "hohen" Angebote an
   • c:"quote-medium" gibt die "mittleren" Angebote an
   • c:"quote-low" gibt die "niedrigen" Angebote an
3. Erstellen Sie eine Formelspalte, die Ihren Versicherungsangeboten einen gewichteten Wert zuweist. Beispielsweise erstellen Sie diese Formel:
   (5 * c:"quote-high") + (2 * c:"quote-medium") + c:"quote-low"-low"
4. Erstellen Sie eine Gebotsstrategie, die auf die Formelspalte ausgerichtet ist und ein CPA-Zielvorhaben von 10 € angibt. 

Damit ein CPA-Wert von 10 € erzielt wird, wendet die Gebotsstrategie die Formel an und bietet für Keywords wie "Hausrat- und Autoversicherung" am meisten, weil es "hohe" Versicherungsangebote sind. Für Keywords wie "Autoversicherung" wird weniger geboten, weil es sich um "mittlere" Versicherungsangebote handelt. Und für Keywords wie "Fahrradversicherung" wird am wenigsten geboten, weil es sich um "niedrige" Versicherungsangebote handelt.

Floodlight-Dimensionen in einer Gebotsstrategie einrichten

Hier erhalten Sie einen Überblick über die Optimierung der Effizienz von Conversions, die von benutzerdefinierten Floodlight-Dimensionen ermittelt wurden. Klicken Sie auf die Links in den einzelnen Schritten, wenn Sie weitere Informationen erhalten möchten:

1. Richten Sie in Search Ads 360 benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen ein.
2. Erstellen Sie für jede benutzerdefinierte Dimension eine Floodlight-Aktivitätsspalte, die die von der Dimension ermittelten Conversions enthält.
3. Erstellen Sie eine Formelspalte, die die Werte für jede benutzerdefinierte Dimension gewichtet.
4. Erstellen Sie eine Gebotsstrategie und wenden Sie sie an. Sie sollte die gewichtete Formelspalte verwenden.

Floodlight-Aktivitätsspalte erstellen, die Conversions aufgrund von bestimmten Dimensionen enthalten

1. Gehen Sie zum Werbetreibenden oder zu einer niedrigeren Ebene. Klicken Sie dann auf einen beliebigen Tab.
   Klicken Sie beispielsweise auf den Tab Kampagnen.

2. Klicken Sie in der Symbolleiste oberhalb des Diagramms mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.
   Das Tool zur Spaltenauswahl wird eingeblendet.

3. Klicken Sie unter "Verfügbare Spalten" auf ▸Benutzerdefinierte Conversions und anschließend auf Floodlight.
   Eine Liste der vorhandenen Floodlight-Spalten wird angezeigt.

4. Klicken Sie auf + Neue Spalte.

5. Geben Sie der Spalte einen Namen.

6. Klicken Sie auf Floodlight-Aktivitäten auswählen und wählen Sie dann eine oder mehrere Floodlight-Aktivitäten aus, die eingerichtet wurden, um benutzerdefinierte Dimensionen anzugeben. 
   Wenn Sie versehentlich Floodlight-Aktivitäten einschließen, die keine benutzerdefinierten Dimensionen angeben, macht das nichts. Die Filter, die Sie später einrichten, verhindern, dass die Daten dieser Aktivitäten in der Spalte erscheinen.

7. Wählen Sie in der Liste Messwert die Optionen Aktionen, Transaktionen oder Umsatz aus, je nach Conversion-Typ, den die ausgewählten Floodlight-Aktivitäten angeben.
   Andere Messwerte können nicht in Gebotsstrategien verwendet werden.

8. Klicken Sie unter "Benutzerdefinierter Dimensionsfilter" auf + Filter hinzufügen und gehen Sie so vor:

   1. Wählen Sie aus der Drop-down-Liste die benutzerdefinierte Dimension aus.

   2. Wählen Sie in der Liste mit den Filterkriterien das Kriterium "Enthält" oder "Gleich" aus.
      Wenn Sie "Gleich" auswählen, enthält die Spalte nur die Anzahl der Conversions, bei denen die benutzerdefinierte Dimension mit mindestens einem der von Ihnen eingegebenen Werte genau übereinstimmt. Die Groß-/Kleinschreibung wird hierbei nicht berücksichtigt. Wenn Sie „Enthält“ auswählen, enthält die Spalte die Anzahl der Conversions, bei denen die benutzerdefinierte Dimension ganz oder teilweise mit mindestens einem der von Ihnen eingegebenen Werte übereinstimmt. Weitere Informationen zur Verwendung benutzerdefinierter Dimensionen, um eine Floodlight-Spalte zu filtern

   3. Geben Sie mindestens einen Wert ein, für den nach Übereinstimmungen gesucht werden soll. Der Filter berücksichtigt keine Groß-/Kleinschreibung.
      Trennen Sie die einzelnen Werte mithilfe des Zeichens | (senkrechter Strich) voneinander. Beispiel:
      Nordosten|Mitte

      In der folgenden Abbildung werden nur die Aktionen aufgeführt, für die beim Floodlight-Tag in der Dimension "Customer value" (Kundenwert) der Wert "Hi" oder "hi" angegeben wurde.

      

   4. Wenn Sie eine Segmentierungsgruppe einrichten, wird unter dem von Ihnen erstellten Filter eine zusätzliche Liste namens + Filter hinzufügen angezeigt. Klicken Sie auf + Filter hinzufügen, um die Spalte weiter mit einer zusätzlichen benutzerdefinierten Dimension aus der Gruppe zu filtern.
      
      
      Wenn die zusätzliche Schaltfläche + Filter hinzufügen unter dem von Ihnen erstellten Filter nicht angezeigt wird, überprüfen Sie, ob Sie eine Segmentierungsgruppe eingerichtet haben. Je nachdem, wie viele Floodlight-Daten Ihr Werbetreibender generiert, müssen Sie nach dem Einrichten der Segmentierungsgruppe möglicherweise ein oder zwei Tage warten, bevor Sie zusätzliche Filter erstellen können. 

9. Optional: Klicken Sie neben dem Attributionsmodell auf den Pfeil ▼, um ein anderes Modell auf die Daten anzuwenden.

   Das Kästchen Umgebungsübergreifende Conversions ist für benutzerdefinierte Dimensionen nicht verfügbar. 

10. Klicken Sie auf Speichern.
    Search Ads 360 fügt die Spalte automatisch Ihrer Berichtstabelle hinzu. Sie können die Spalte aus der Berichtstabelle entfernen, wenn Sie nicht möchten, dass sie in Ihrem Bericht erscheint.

11. Klicken Sie auf Anwenden.

12. Wiederholen Sie die Schritte, um weitere Spalten für die anderen Variablen zu erstellen.

Derzeit verwendete benutzerdefinierte Spalten können nicht bearbeitet werden

Wenn Sie einer Gebotsstrategie oder einem Conversion-Zielvorhaben eine benutzerdefinierte Spalte hinzufügen, z. B. eine Formel- oder Floodlight-Aktivitätsspalte, können Sie diese nicht bearbeiten oder entfernen, solange sie verwendet wird. Hier sind einige Möglichkeiten, um eine benutzerdefinierte Spalte zu ändern:

Gebotsstrategie

• Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Spalte, die die gewünschten Änderungen enthält. Verwenden Sie dann diese neue Spalte in Ihren Berichten oder bearbeiten Sie die Gebotsstrategie so, dass die neue statt der alten Spalte verwendet wird.
• Gehen Sie folgendermaßen vor, wenn Sie eine benutzerdefinierte Spalte entfernen möchten, die Gebotsstrategie aber ebenfalls entfernt werden soll:
  • Suchen Sie die zu entfernende Gebotsstrategie und klicken Sie darauf. 
  • Klicken Sie, nachdem die Gebotsstrategie geöffnet wurde, auf die Schaltfläche zum Bearbeiten, um die zugehörigen Einstellungen aufzurufen.
  • Klicken Sie auf Ziel.
  • Ändern Sie entweder die Conversion-Quelle oder die verwendete Spalte.

Conversion-Zielvorhaben 

Conversion-Zielvorhaben können nicht bearbeitet werden. Wenn Sie eine andere benutzerdefinierte Spalte in einem Conversion-Zielvorhaben verwenden möchten, erstellen Sie ein neues Ziel und wählen Sie die benutzerdefinierte Spalte als Conversion-Quelle aus. Anschließend können Sie das Conversion-Zielvorhaben in Kampagnen und Gebotsstrategien verwenden. In einem Budgetplan können Sie kein anderes Conversion-Zielvorhaben auswählen.

Benutzerdefinierte Spalten, die benutzerdefinierte Dimensionen enthalten, werden in Conversion-Zielvorhaben nicht unterstützt.