儘管您的 Search Ads 360 出價策略目標對網站來說非常重要,您可能還有其他想要達成的目標。舉例來說,除了提高汽車租賃轉換次數,您可能還想維持網站的基本流量,以達成其他目的;或者,您可能必須讓所有單次點擊出價保持在特定金額以下。因此,您希望能夠確保出價不要過低,以免導致流量降低,同時又不想讓出價策略設定高於最高單次點擊出價的出價金額。
要確保出價策略會參考您為網站訂定的其他目標,您就必須為出價策略設定最低出價和最高出價。請注意,您可能會發現出價金額從未達到您設定的最低或最高出價,但只要設定這個範圍,即可讓出價策略在此最小的限制範圍內運作。
Search Ads 360 中提供兩種選項,可讓您用於決定最低和最高出價:
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Search Ads 360 出價策略商機:針對尚未由出價策略管理的廣告活動,Search Ads 360 會根據所選目標分析近期廣告活動成效,並且在您要採用建議來建立出價策略時提供最低和最高出價建議。
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經過篩選的關鍵字報表:您可透過關鍵字報表瞭解近期的最低和最高出價,然後套用一個調節係數,找出做為起點的理想範圍。
使用經過篩選的關鍵字報表決定最低和最高出價
- 前往上一個步驟中的廣告活動報表。
- 如果您尚未篩選報表表格,讓表格只列出已納入目標中的 Floodlight 活動,請按照下列步驟操作:
- 按一下成效摘要圖表上方的 [篩選] 按鈕。
- 從 [ 屬性或指標] 清單中選取 [Floodlight 活動]。
- 輸入所需 Floodlight 活動的完整或部分名稱。
- 按一下 [套用]。
- 點選進入 [關鍵字] 分頁。
- 在表格中新增「平均單次點擊出價」欄:
- 按一下成效摘要圖表上方的 [欄] 按鈕。
- 在搜尋框中輸入 [平均單次點擊出價]。
- 在「可用欄」清單中,按一下欄名旁的 []。
- 按一下 [套用]。
- 移除所有未獲得點擊的關鍵字:
- 按一下成效摘要圖表上方的 [篩選] 按鈕。
- 從 [ 屬性或指標] 清單中選取 [平均單次點擊出價]。
- 選取 [大於],然後輸入「0」(零)。
- 按一下 [套用]。
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按一下 [平均單次點擊出價] 欄的標題,將表格按照平均單次點擊出價排序。
出價策略的最低出價必須僅次於最低平均單次點擊出價。例如,假設最低平均單次點擊出價是 .08 美元,您必須將出價策略的最低出價設為 .04 美元。
出價策略的最高出價必須約為最高平均單次點擊出價的兩倍。例如,假設最高平均單次點擊出價是 5.00 美元,您必須將出價策略的最高出價設為 10.00 美元。
提醒您,您可能會發現出價金額從未達到設定的最低或最高出價,但只要設定較大的範圍,即可為出價策略提供較自由的運作空間,以達成出價組合的整體目標。