确定最低出价和最高出价

虽然对于您的网站来说 Search Ads 360 出价策略目标或许非常重要，但这可能并不是您的唯一目标。例如，除了增加汽车租赁转化次数外，您可能还会出于其他目的希望自己的网站获得的流量维持在一个基本水平上。或者，您可能需要所有 CPC 都低于特定金额。因此，您希望确保出价不会过低（以免流量下降），并且不希望出价策略的出价高于最高 CPC 金额。

为了确保出价策略顾及您可能对自己的网站设定的其他目标，您需要为出价策略设置最低出价和最高出价。请注意，您可能永远不会看到出价达到您设置的最低出价或最高出价，但设置该范围可以为出价策略的运作范围提供一些基本限制。

Search Ads 360 提供了以下两个用于确定最低出价和最高出价的选项：

• Search Ads 360 出价策略优化建议：对于尚未由出价策略管理的广告系列，Search Ads 360 会参照选定目标来分析近期广告系列的效果，并提供最低和最高出价建议（如果您要根据相关建议创建出价策略的话）。

• 经过过滤的关键字报表：您可以通过关键字报表查看近期的最低出价和最高出价。然后，您可以应用一个调节系数来找到理想的范围作为开始。

利用经过过滤的关键字报表确定最低出价和最高出价

1. 查看上一步获得的广告系列报表。
2. 过滤报表，使其仅包含您优化目标中的 Floodlight 活动（如果您尚未执行此操作的话）：
   1. 点击效果摘要图表上方显示的过滤按钮。
   2. 从“ 属性或指标”列表中，选择 Floodlight 活动。
   3. 输入 Floodlight 活动的全称或其名称的一部分。
   4. 点击应用。
3. 点击关键字标签。
4. 向报表中添加平均每次点击费用列：
   1. 点击效果摘要图表上方显示的列按钮。
   2. 在搜索框中输入平均每次点击费用。
   3. 在“可用列”列表中，点击相应列名称旁的 。
   4. 点击应用。
5. 移除所有未获得点击的关键字：
   1. 点击效果摘要图表上方显示的过滤按钮。
   2. 在“ 属性或指标”列表中，选择平均每次点击费用。
   3. 选择大于，然后输入 0（零）。
   4. 点击应用。

6. 现在，点击平均每次点击费用列标题，以便按平均 CPC 对报表排序。

   出价策略的最低出价应略低于最低平均 CPC。例如，如果最低平均 CPC 是 0.08，则可以将出价策略的最低出价设为 0.04。

   出价策略的最高出价应是最高平均 CPC 的两倍左右。例如，如果最高平均 CPC 是 5.00，则可以将出价策略的最高出价设为 10.00。

请注意，您可能永远不会看到出价达到您设置的最低出价或最高出价，但设置一个较大的范围可以为出价策略提供充足的余地，以便实现为组合设置的整体目标。