Minimum ve maksimum teklif belirleme

Search Ads 360 teklif stratejinizin hedefi siteniz için önemli olsa da muhtemelen tek hedefiniz de olmayacaktır. Örneğin, otomobil kiralama dönüşümlerinin sayısını artırmaya ek olarak, sitenize diğer amaçlarla yönelen temel trafik düzeyini korumak isteyebilirsiniz. Tüm TBM'leri de belirli bir tutarın altında tutmanız gerekebilir. Dolayısıyla, trafikte bir azalma görmemek için tekliflerin çok fazla düşmediğinden emin olmak istersiniz ve teklif stratejisinin maksimum TBM tutarınızın üzerinde teklif vermesini istemezsiniz.

Bir teklif stratejisinin sitenizle ilgili sahip olabileceğiniz diğer hedeflere uyduğundan emin olmak için teklif stratejisi için bir minimum ve maksimum teklif ayarlamanız gerekir. Tekliflerin ayarladığınız minimum veya maksimum değerlere ulaştığını hiçbir zaman görmeyebilirsiniz, ancak bu aralığın ayarlanması, teklif stratejisinin içinde çalışabileceği minimum kısıtlamaları sağlar. 

Search Ads 360, minimum ve maksimum teklifi belirlemek için çeşitli seçenekler sağlar:

• Teklif stratejisi fırsatları: Halihazırda bir teklif stratejisi tarafından yönetilmeyen kampanyalar için, Search Ads 360 son kampanya performansını seçilen hedefe göre analiz edip bir minimum ve maksimum teklif önerisi sunarak öneriye dayalı teklif stratejisi oluşturabilmenizi sağlar.

• Filtrelenmiş anahtar kelime raporu: Yakın geçmişteki minimum ve maksimum teklifleri görmek için bir anahtar kelime raporunu kullanabilirsiniz. Daha sonra, başlangıç noktası olarak ideal aralığı bulmak için bir katsayı uygulayabilirsiniz.

Minimum ve maksimum teklifi belirlemek için filtrelenmiş anahtar kelime raporu kullanma

1. Önceki adımda kullanılan kampanya raporunu görüntüleyin.
2. Henüz yapmadıysanız raporlama tablosunu filtreleyerek yalnızca hedefinizde yer alan Floodlight etkinliklerini içermesini sağlayın:
   1. Performans özeti grafiğinin üzerinde görünen Filtre düğmesini tıklayın.
   2. Özellik veya metrik listesinden Floodlight etkinliği'ni seçin.
   3. Bir Floodlight etkinliği adının tamamını veya bir kısmını girin.
   4. Uygula'yı tıklayın.
3. Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
4. Ort. TBM sütununu tabloya ekleyin:
   1. Performans özeti grafiğinin üzerinde görünen Sütunlar düğmesini tıklayın.
   2. Arama kutusuna Ort. TBM yazın.
   3. Kullanılabilir sütunlar listesinde sütun adının yanında bulunan simgesini tıklayın.
   4. Uygula'yı tıklayın.
5. Tıklanmamış anahtar kelimeleri kaldırın:
   1. Performans özeti grafiğinin üzerinde görünen Filtre düğmesini tıklayın.
   2. Özellik veya metrik listesinden Ort. TBM'yi seçin.
   3. Büyüktür'ü seçin ve 0 (sıfır) değerini girin.
   4. Uygula'yı tıklayın.

6. Şimdi tabloyu ortalama TBM'ye göre sıralamak için Ort. TBM sütun başlığını tıklayın.

   Teklif stratejisinin minimum teklifi, en düşük ortalama TBM'nin hemen altında olmalıdır. Örneğin, en düşük TBM 0,08 olduğunda teklif stratejisinin minimum teklifini 0,04 olarak ayarlayın.

   Teklif stratejisinin maksimum teklifi, en yüksek ortalama TBM'nin yaklaşık iki katı olmalıdır. Örneğin, en yüksek ortalama TBM 5,00 olduğunda teklif stratejisinin maksimum teklifi için 10,00 değerini ayarlayın.

Tekliflerin ayarladığınız minimum veya maksimum değere ulaştığını hiçbir zaman görmeyebileceğinizi, ancak geniş bir aralık ayarlamanın, bir bütün olarak portföy hedefinize ulaşmada teklif stratejisine geniş bir alan sağlayacağını unutmayın.