Determinar lances mínimos e máximos

Ainda que a meta da estratégia de lances do Search Ads 360 seja importante para seu site, ela provavelmente não é a única meta que você tem. Por exemplo, além de aumentar o número de conversões de aluguel de carros, talvez você também queira manter um nível básico de tráfego no seu site para outros fins. Outra possibilidade é que você precise manter todos os CPCs abaixo de certo valor. Nesse caso, você precisará garantir que os lances não fiquem muito baixos e causem redução no tráfego e que a estratégia não faça lances acima do valor de CPC máximo.

Para garantir que a estratégia de lances respeite outras metas que você tiver para o seu site, será necessário definir lances mínimos e máximos para essa estratégia. É possível que os lances nunca atinjam esses valores mínimos e máximos, mas a definição desse intervalo dá limites para a operação da estratégia de lances. 

O Search Ads 360 fornece algumas opções para determinar lances mínimos e máximos:

• Oportunidades de estratégia de lances do Search Ads 360: para campanhas que ainda não são gerenciadas por uma estratégia de lances, o Search Ads 360 analisa o desempenho recente de campanhas em relação a uma meta selecionada e recomendará um lance mínimo e máximo se você criar uma estratégia de lances usando a recomendação.

• Relatório filtrado de palavras-chave: é possível usar um relatório de palavras-chave para ver os lances mínimos e máximos recentes. Aplique um multiplicador para encontrar o intervalo ideal como um ponto de partida.

Usar um relatório filtrado de palavras-chave para determinar o lance mínimo e o máximo

1. Visualize o relatório da campanha da etapa anterior.
2. Caso ainda não tenha feito isso, filtre a tabela de relatórios para que ela contenha somente as atividades do Floodlight que estão na sua meta:
   1. Clique no botão Filtrar exibido acima do gráfico do resumo de desempenho.
   2. Na lista " Atributo ou métrica", selecione Atividade do Floodlight.
   3. Digite todo o nome da atividade do Floodlight ou somente parte dele.
   4. Clique em Aplicar.
3. Clique na guia Palavras-chave.
4. Adicione a coluna CPC méd. à tabela:
   1. Clique no botão Colunas acima do gráfico do resumo de desempenho.
   2. Digite CPC méd. na caixa de pesquisa.
   3. Clique em ao lado do nome da coluna na lista "Colunas disponíveis".
   4. Clique em Aplicar.
5. Remova as palavras-chave que não foram clicadas:
   1. Clique no botão Filtrar exibido acima do gráfico do resumo de desempenho.
   2. Na lista " Atributo ou métrica", selecione CPC méd.
   3. Selecione Maior que e insira 0 (zero).
   4. Clique em Aplicar.

6. Clique no cabeçalho da coluna CPC méd. para classificar a tabela por CPC médio.

   O lance mínimo da estratégia de lances precisa estar logo abaixo do menor CPC médio. Por exemplo, se o menor CPC médio for de 0,08, defina o lance mínimo da estratégia como 0,04.

   O lance máximo da estratégia de lances deve ser aproximadamente o dobro do maior CPC médio. Por exemplo, se o maior CPC médio for de 5, defina o lance máximo da estratégia como 10.

É possível que os lances nunca cheguem a esses valores mínimos e máximos, mas a definição de um intervalo amplo dá espaço para que a estratégia de lances atinja sua meta para todo o portfólio.